宁波宁海湾岛屿吸引全球游客前来打卡。 尤彩斌 摄
近日，2024年“5·19中国旅游日”浙江省主会场活动暨第二十二届徐霞客旅游节开幕式在宁波宁海县举行。作为《徐霞客游记》的起点和中国旅游日的发祥地，宁海县立足“文旅强县”定位，加快推进文旅融合发展，推动全区旅游高质量新发展。
近年来，宁海县践行旅游为民理念，坚持以文化兴旅，紧紧围绕“千年古县”“生态示范区”“旅游原产地”“经济百强县”“人居幸福地”五张金名片，以旅游兴文化，充分发挥旅游对各项产业的带动作用，加快由旅游资源大县向旅游经济强县转变，打造全县文化旅游融合发展示范区。
利用节庆活动推动文化和旅游
前不久，在为期一个月的前童豆腐文化节上，用靛蓝桌布装饰的百米长豆腐宴吸引了来自四面八方的游客。“我从2019年开始做长豆腐宴，很多人来古镇求长桌宴。去年，我接待了包括学生、游客在内的4000多组团，带来了非常可观的经济效益。”位于宁海县前童古镇老街上的好逸堂酒家经营者童彩霞告诉记者。
对于宁海县来说，徐霞客不仅是一笔丰厚的文化资源，更是一笔宝贵的精神财富。通过重点打造徐霞客开城节为龙头，以“一镇一节、一村一品”项目为特色，创新“沟城有礼”活动，宁海推出了“探秘宁海市场”、“宁海过年—高邮卫”等多个文旅消费品牌，推出了文化、非遗、节庆、商务、农耕、户外、体育、研学等多项相关活动，形成了节庆活动赋能文旅融合的新格局。
今年5月19日是《徐霞客游记》在宁海开篇411周年，也是第14个“中国旅游日”，宁海县举办第二十二届《徐霞客游记》旅游节开幕式，推动文化和旅游深度融合，提升城市文化软实力。据统计，今年5月，宁海县共接待游客61万人次，同比增长12.79%，撬动旅游消费7.28亿元，同比增长13.84%。
同时，宁海注重延伸四季文旅品牌，依托季节性产业链，通过“花海+”模式融合文旅、农业、体育、商业等多种业态，高质量激发“春天经济”旅游消费潜力。举办宁海桑洲油菜花节、湖陈桃花节、桥头湖樱花节、长街蛏子节、义乌白枇杷节、前童豆腐文化节等一系列主题活动。自举办以来，宁海通过油菜花节、桃花节、樱花节三大花节，共吸引游客20余万人次，实现旅游收入1350余万元。
乡村旅游“满天星”
在宁海县桑洲镇，露营已成为年轻人体验生态旅游的新热点。“白天和朋友一起爬山，晚上在基地玩飞盘、喝茶，这次还体验了当地非物质文化遗产漆器制作、扇子、香包制作等活动，很有意义。”游客罗建武说。
露营基地负责人周耀辉告诉记者，基地会根据不同节日策划丰富多彩的活动，如端午节期间，游客会到当地农家参与泡糯米、调馅、包粽子的全过程；中秋节期间，游客会参与做月饼等活动。
按照省级5A级景区建设标准，宁海通过完成验收路线建设、氛围营造等工作，成功创建宁波首个5A级景区。围绕省A级景区乡村创建工程，宁海县222个村参与创建，占全县行政面积的1.3%，入选村比例达66%，其中省级3A级景区乡村45个。前童镇被评为全国乡村旅游重点镇，芦山村、葛家村、双林村入选全国乡村旅游重点村。
宁海抢抓机遇、补齐短板，大力发展乡村旅游，通过加快项目建设、丰富产品业态、擦亮品牌形象，持续打造“蓝湾绿岛”“森林温泉”“古韵前童”“环球氧吧”等特色旅游品牌，以旅兴农、以游富民成效日益显现。
宁海县作为“城在山中、山在城中、山通水、城近海”的生态城市，山、海、林、岛、泉、湖等生态资源集中，拥有176公里海岸线，森林覆盖率达64%，水质、空气质量均在90%以上。宁海县进一步深化“景区共建、主客共享”理念，围绕景区外部环境、公共服务、景区综合治理等进行全方位提升，打造“四季皆有景区、全民皆游景区”的全领域全周期旅游发展模式。
此外，宁海加快旅游精品线路建设，在推出新产品吸引外来、树立自身品牌的同时，致力于把独特资源优势转化为区域竞争优势。继续推进祥云风光线、红色西乡生态线和长海长天观日出线、七彩桃乡漫步线、渐层双峰生态线等四条（首四批）精品线路建设。游客不仅可以攀登望干山、观东海日出、观世音菩萨变幻，还可以漫步唐诗路线，领略山水之美、体味自然之美；可以沐浴华东第一森林温泉，可以漫步全国首条国家级登山步道。
文化旅游产业“多地开花”
为优化全域旅游发展空间布局，推动全县文旅产业蓬勃发展，宁海县围绕滨海旅游等重点区域谋划，推动全域旅游项目进一步深化推进，积极争取财政等各项政策的协调配合，形成推动文旅深度融合的强劲动力。实施“12X”文旅品质提升计划，通过创新“政府引导+企业参与”的筹备形式、文旅业态融合模式和数字化赋能延伸的推进方式，以工业厂房“退二进三”为契机，盘活市区老棉纺厂等闲置土地资源和王干山、石头村等文旅资源，引进优质文旅企业，加快开发十里红庄文旅发展项目等一批重点文旅项目。
宁海南部的老棉纺厂被改造成“来南方”互联网文创园，成为市民休闲娱乐、展示艺术、交流文化的新场所。“感觉这里变化很大，特别有烟火气息”，市民陈学桐说。现场还有乐队在演唱，游客和市民们靠在椅子上，吃着烧烤，听着音乐，十分惬意。南城晚风集市将持续到10月底，如今这里已经聚集了咖啡吧、特色水果屋、文具体验店等多种业态。
一业兴，百业俱兴，旅游业是衔接一二三产业的综合性产业。 宁海县积极构建旅游市场消费体系，积极实施“烟花在高城”项目，着力发展本地住宿业，推出“高香白住宿”文化旅游消费品牌。立足“内提升、深入推广、外惠民生”，消费促进政策见效，开展线上线下文化旅游消费活动，通过“云算府”、携程、蜗牛旅游等平台，打造旅游线路、景区、住宿、旅行社等五大类文化旅游消费体验，全面拉动旅游消费。今年上半年，宁海县接待游客445.81万人次，同比增长12.5%，过夜游客215.14万人次，同比增长15.03%。有限企业（指年营业收入200万元以上的企业）住宿业营业额增长6.4%全年全社会住宿业营业额同比增长7.2%。
文化与旅游深度融合助推经济发展。依托浙江省“美味浙江·百县千碗”饮食文化品牌项目，宁海县打造“百县千碗·霞客宴”特色品牌，积极培育省、市、县三级百县千碗·霞客宴（示范）体验店，打造最“接地气”的旅游产品。宁海精选霞客宴，编撰霞客宴菜肴制作标准、文化故事、烹饪视频等。“百县千碗·霞客宴”项目市、县级指定餐饮体验店年销售额已达9000万元。（经济日报记者余金东）
