VC/PE的工作变得越来越难。从IR到投资人再到投后，我身边越来越多的朋友都在揭露自己的“辛酸”。
2024年，一级市场上令人难以置信的消息屡见不鲜。年底，又一“荒唐”事件传出——“公关也要肩负赚钱的重任”。
最近，一位机构公关朋友向我求助：“如何帮助被投企业做公关？”她说：最近合伙人给了她一个新难题——为被投企业做公关。关键是它不可能是免费的。
合作伙伴要求代理机构的PR来推广自己的项目是要收费的，这着实令人惊讶。换句话说，代理机构要想从公司赚钱就必须反其道而行之。
赚公关钱
近两年，私募市场非常惨烈。 GP已被大量清算。融资和退出都经历了前所未有的挑战。环境严峻，投资者日子不好过。他们似乎陷入了前所未有的困境。裁员、降薪、项目稀缺，曾经繁荣的投资行业正在经历前所未有的“寒冬”。
去年以来，大量学员主动或被动离开，今年以来，一些仍在的学员生活变得越来越困难。一方面，由于环境严峻，机构开始降本增效，只有少数人做的工作越来越多；另一方面，一些无法筹集资金的机构严重缺钱，开始实施更加严厉的手段。除了省钱，他们还开始发力“成本部门赚钱”。
某机构的合伙人带头使出“诡计”，试图拿到公司的PR，为公司建立新业务、创收。
一级市场的“离谱”景象又增添了新色彩——“公关要出去赚钱”。
据这位公关朋友透露：“这个月，他们经纪公司又离职了两个人，她被迫身兼数职，没想到接下来还会发生更离谱的事情。”
她说：“上周，合伙人找她谈话，透露希望她利用身边的媒体人脉，帮助宣传被投公司，前提是被投公司收取宣传费。”
听到这样的要求后，这位公关不能用震惊来形容，但为了工作，她只能硬着头皮向朋友求助，寻求可行的解决方案。
与往年不同的是，今年受市场环境影响，不仅机构受苦，各大财经、创投媒体平台也面临危机。在收入压力下，媒体很难采取行动。
过去，机构公关与各种风险投资记者有着良好的关系。当有合适的话题时，他们会向PR伸出援手，或多或少地带一些机构或投资的公司。然而，如今这样的事情却越来越普遍。操作难度很大，这条路显然是走不通的。
在这样的环境下，PR很难开展自己的工作，更不用说收费被投公司做PR了。
于是，就出现了公关对我哭诉的一幕：“工作真辛苦，每分每秒都有越来越多让人生气的坏事。”
投资者离开
确实，在当今复杂的形势下，职场从业者的苦难越来越多。从年初到年末，“焦虑”的情绪基本上伴随着他们一整年。但从行业发展趋势来看，明年行业似乎将进一步下滑。
面对这样的情况，很多学员选择辞职，无非是为了休息。
去年以来，市场上面临裁员的从业者大多感到迷茫和焦虑，而仍在场的从业者则开始多面工作，一人身兼多职。今年，这种情况仍在继续。唯一明显的区别是，被解雇变成了自愿离职。
短短一个月的时间，我的三个朋友就离开了原来的岗位。当被问及接下来的计划时，大多数人都回答说先休息一下。
互相聊天后，我发现大部分裸辞的朋友都认为“以前工作压力太大，陷入了无意义的内卷，累了、迷茫了，内心越来越消耗。”没有希望，很累，没有力气继续下去。”如果我继续挣扎，我只能鼓起勇气离开，告别我曾经‘辉煌’的工作和生活。”
归根结底，“钱”是一个非常重要的因素。组织缺钱，工资减少，任务越来越复杂。
一位负责投后的朋友曾抱怨道：“我一直因为老板的各种挑战性安排和被投资公司的各种无理要求和反馈而感到傲慢。”
在当前的投资环境下，确实存在着一种普遍的情绪，那就是“分分钟想离场”的念头不断地萦绕在很多投资者的脑海中。然而，由于生计的需要，更多的人选择继续生活。毕竟，失业几个月后仍然找不到合适工作的例子有很多。然而，即使未来面临强烈的不确定性，一些人仍然选择主动离开。
从结果来看，去年优化下岗的从业者似乎是幸运的。毕竟，他们还是能够得到或多或少的补偿的。但今年主动离开的修炼者肯定有超强的勇气，显然无论是身体上还是精神上。精疲力尽的结果。
过去市场环境好的时候，公关就是支出部门、甲方，如今严峻的市场环境让GP更加注重结果。削减预算是很常见的事情。 “我们需要它，我们需要它，我们需要它。”这也已成为常态。
没有预算是事实，但品牌影响力不能下降，品牌还要继续努力。更重要的是，PR要承担流量的KPI，这无形中给品牌工作带来了挑战。不仅如此，机构合作伙伴开发的新方法无疑会给公关造成不可逾越的鸿沟。
在一级市场募资、投资、退出三大环节全面受阻的情况下，艰难的不仅仅是PR、IR、投资人……所有从业者都过得很艰难，有的甚至开始陷入困境。不知道这个时代是否已经不再属于他们了。
今年以来，一级市场投资活跃度持续下滑，融资项目数量和金额进一步下降。由于整体市场和宏观环境的持续影响，市场化资金的进入仍处于低迷状态。据FOFWEEKLY统计，三季度国内PE/VC投资事件数量环比下降12.02%，投资总额环比下降11.11%。
整个市场陷入了冬季的泥潭，没有任何解冻的迹象。大多数人对目前的发展趋势持悲观态度，或者选择离开。
近日，善宇资本董事总经理王春杰在《一年聊200位LP，2024年募资市场年度观察|基金中基金周刊专文》一文中提到：“整体市场体验比去年差”今年，市场化资金很少，上半年国有资产收购步伐缓慢，下半年为了赶上，加快了很多。达到了KPI，但决策过程仍然需要很长时间。”
不仅GP难，很多S基金也觉得难。
据王春杰预测：“GP行业将继续处于出清阶段，每年投资3-5个项目的机构数量预计在2000-3000家左右。此外，还会有越来越多的机构有国资背景的，如果市场化的能活下来，活下来，就剩下王者了。”
结论
“悲观观点”似乎已经成为当前一级市场的主流，我身边的从业者或多或少都感到困惑和焦虑。
不过，冬天虽然寒冷，但也是一个改变和成长的机会。尽管当前的市场格局复杂且充满悲观情绪，但悲观者正确，乐观者前行。当危机和周期低谷到来时，一级市场的从业者不应仅仅局限于防御或盲目进攻，而应在严格的市场分析和风险评估的基础上保持战略定力。
正如王春杰所说：“我看好一级市场的未来，但近两三年会比较困难。把一级市场看成一个行业，也会有行业周期，但它是目前还处于低位阶段，相信未来会逐步改善。”
