·携手新浪微博、新浪新闻，倾听消费者心声，共同呈现“年轻人餐饮消费五大趋势”
·开启2025超值年，通过大宝口福、随心1+1、会员奖励计划、麦金卡四大超值项目，带来天天超值、会员超值、卡超值
· 首次举办粉丝见面会，打造引起粉丝共鸣的品牌活动
12月29日，深圳麦当劳中国在“粉丝大会”上正式宣布启动2025超值年，并提出全新的品牌超值主张：“简单美味、免费惊喜、365天‘ Mc’物超所值。”会上，麦当劳中国携手新浪微博、新浪新闻共同呈现“年轻人餐饮消费五大趋势”。这是麦当劳中国首次“粉丝大会”，为全国约150名超级粉丝打造专属体验，邀请粉丝参与决策，持续点燃品牌热爱。
新推出的“Mc”是基于麦当劳长期经营理念中物有所值（Value）理念的物有所值主张。麦当劳中国集结四大增值项目，承诺为中国消费者提供“简单美味、惊喜、自由”的超值体验。基于“三足凳”理念的麦当劳供应链体系将持续提供优质食材，如散养鸡（“散养好鸡”）、葵花籽油和100%纯牛肉；强大的数字化能力将有助于提升运营效率，共同支撑麦当劳365天稳定、可预测、高品质的“麦”的巨大价值。
麦当劳中国CEO张家印宣布全新品牌价值主张——简单美味、免费惊喜、365天“麦”物超所值
麦当劳中国首席执行官张家印表示：“麦当劳的物超所值是麦当劳中国的长期承诺。我们很高兴开启2025价值年，继续用美味和爱心团结社会，在新的市场趋势下我们希望进一步发挥麦当劳在供应链、运营体系、数字赋能方面的体系和规模优势，基于高品质食品创新多元化消费场景，为美好生活创造更多可能。”
四大项目蓄势待发，“麦”365天一分钱一分货
2025年，麦当劳中国将正式集结大宝口福、随心1+1、会员奖励计划、麦金卡四大超值项目，带来“天天超值、会员超值、以及超值的卡”。 “简单、美味、无惊喜”的“麦”是全年超值的新体验。
大宝口福超值三件套将于2025年正式全年常驻，每季度更新一次。大宝口福将于2024年8月首次推出，主食可选择牛肉汉堡或“散养好鸡”制作的鸡肉汉堡。肉质饱满，吃起来很满足。搭配经典薯条和饮品仅需22.9元。一顿超值美味的饭菜。 2025年1月1日起，大宝口福将迎来风靡东南亚的限时新品“幸运牛肉汉堡”：长玉米面包搭配松软多汁的长牛肉饼，带着“招财进宝”的好意”，消费者迎接新的一年。
Xpress 1+1 将在 2025 年继续驻留，并将每季度发布新的更新。 “1+1如你所愿”是麦当劳最具代表性的超值单品之一，自2019年推出以来一直很受欢迎。消费者可以在红区和白区各选一件自由搭配，仅需13.9元。可选的1+1选项包括主食汉堡、甜点和小吃。根据使用场景和需求，消费者可以灵活搭配餐食、下午茶或分享零食。 2025年1月1日起，椒盐骨鸡和黑黑豪巧三角饼限时加入1+1组合，带来更多美味选择。与1+1和大宝口福三件套一起，无需领取优惠券，简单无门槛，是365天天天享受的超值选择。
麦麦会员奖励计划将推出“周一麦麦省”和“周六麦麦”活动。麦麦会员奖励计划将继续为麦当劳中国超过3亿注册会员提供优惠、惊喜的会员福利。 2025年，麦当劳会员将在官方App上获得更多专属超值体验：“周一买买省”，消费者每周一在官方App上一键领取7张优惠券，每周至少节省100元； “刘金喜”每周六在官方App上带来价值超万元的惊喜抽奖。奖品丰富，人人有奖。第一次抽奖将赠送30克纯金杯一个。
McKinka 推出“我的免费乘车 40% 折扣”的新福利。作为麦当劳中国的付费会员计划，名卡持续打造丰富的持卡增值服务。 2025年，McKinka除了原有的超值四件套、购买时免运费和包装费、购买时减福利费外，还将新增“我的40折免费购物” ” 的权利。付费会员可以根据正餐、下午茶、聚餐等不同消费场景，自由选择汉堡、零食、甜品、饮料。有数千种组合可供选择您喜欢的。
“我们希望消费者能够真正感受到‘麦’物超所值的核心主张——‘简单美味，无惊喜’。”麦当劳中国首席增长官何亚斌表示：“麦当劳长期以来秉持‘物有所值’的经营理念，随着2025年的临近，我们梳理了长期以来深受顾客喜爱的物有所值产品诸如“如你所愿”等，并融入“麦”四大物超所值项目，从消费者的角度出发，用简单的机制和方法，为消费者提供稳定、可预测、高品质的美味佳肴365天的麦当劳超值年为消费者带来更多惊喜。
麦当劳中国四大超值计划大宝口福、随心1+1、会员奖励计划、麦金卡，与“麦当劳”一起带来365天超值体验
发布“年轻人餐饮消费五大趋势”，聆听粉丝声音
麦当劳中国的新价值主张源于对消费趋势的洞察和倾听消费者的声音。麦当劳中国每年接待超过12亿顾客，年轻消费者是麦当劳的消费主力军。微博是年轻人的论坛，也是麦当劳粉丝聚集的天堂。为了让麦当劳更好地服务消费者和粉丝，2024年底，麦当劳联合新浪微博、新浪新闻，通过微博平台和麦当劳的数据，深入了解年轻人的消费态度和当前餐饮消费。自己的平台趋势以及消费者对麦当劳的希望和期望。通过新浪新闻数据可视化栏目图片室对4万余份问卷调查和热搜话题挖掘，结合微博博文和用户画像、第三方数据和行业报告，麦当劳、新浪微博和新浪新闻共同总结发布了《年轻人餐饮消费五大趋势》。
“年轻人餐饮消费五大趋势”包括：
相反方向的比较会增加价值。让每一分钱花在刀刃上，注重餐饮消费的性价比和多维度体验。
反对常规，追求简单。拒绝繁琐、复杂的促销方式，追求简单、透明、直接的消费体验。
期待惊喜并为情感价值付出代价。消费动机升级，餐饮消费更加注重精神满足。
自由选择，滋养自己。注重内心需求，喜欢更个性化的餐饮选择。
不管吃得好不好，好吃是第一位的。不要在食品质量上妥协，专注于味道和质地。
《年轻人餐饮消费五大趋势》联合出版人、新浪移动总经理丛松表示：“中国消费者更加注重品质和体验，我们很高兴与麦当劳合作，深度聆听消费者和粉丝的心声，见证“Mc”超值性价比主张的发布，相信“Mc”超值性价比将为麦当劳消费者带来更多实实在在的超值体验。同时也将引领行业进行更多的创新和探索，共同提振国内消费市场。”
麦当劳、新浪微博、新浪新闻联合发布“年轻人餐饮消费五大趋势”
首届粉丝见面会，来自全国各地的麦当劳消费者代表齐聚深圳，共同见证“麦”的物超所值。
麦当劳中国举办首届“粉丝大会”，邀请全国各地近150名超级粉丝齐聚深圳，打造一场与粉丝产生共鸣的品牌活动。这150名粉丝可能在社交媒体上分享了对麦当劳的热爱和热情，也可能与麦当劳品牌有着独特的情感联系。作为全国数亿麦当劳顾客的代表，他们共同见证了麦当劳品牌超值主张的推出。
全国各地粉丝代表齐聚首届麦当劳粉丝大会
“麦当劳非常荣幸能够成为中国消费者生活的一部分，如此多的消费者成为了该品牌的粉丝，形成了独特的麦当劳粉丝文化。在社交媒体上，我们看到人们尝试新产品、收集玩具、创造创意看到大家和亲朋好友在麦当劳聚会，看到很多人因为对麦当劳的热爱而互相认识、成为朋友。”首席影响官顾雷表示：“感谢粉丝们的喜爱。用你的爱为自己和周围的世界带来幸福和美丽。我们也将以更好的产品、更好的服务、更多的惊喜来服务消费者”，呵护粉丝。我们希望以物超所值的‘麦’以及一系列超值项目来回应消费者和粉丝的心声，共同以真正的好消息开启更加精彩的2025年。”
幸运粉丝现场赢取同款式首个“周六麦肯锡”30克纯金杯
粉丝大会在社交媒体上展示围绕麦当劳的粉丝创作、讨论和互动。发布会还为粉丝们提供了充分表达对品牌热爱的舞台，并通过“简单入口”、“美味起源”、“惊喜”、“免费汉堡店”等创意装置，提供沉浸式娱乐体验。 “是一次物超所值的体验。粉丝们还品尝了即将提前推出的限时新品，并参与现场投票。通过举手表决，粉丝关心的产品限时退货、特价供应等问题获得通过。
