在湖南长沙举办的2019第五届中国果业品牌大会上，于11月22日发布的《2019中国果品区域公用品牌价值评估报告》揭示，我市的烟台苹果、栖霞苹果以及烟台大樱桃品牌价值分别实现了141.48亿元、62亿元和50.81亿元的显著成绩。特别值得一提的是，烟台苹果在排行榜上已连续十一年占据首位，稳坐中国果品区域公用品牌价值之冠。
烟台苹果连续11年
稳居果品品牌榜首
评估结果显示，在苹果区域公共品牌排名前三的榜单中，“烟台苹果”以141.48亿元的品牌价值遥遥领先，占据首位；紧随其后的是陕西的“洛川苹果”，其品牌价值达到73.1亿元烟台苹果 洛川苹果，位列第二；而“栖霞苹果”则以62亿元的品牌价值排在第三位。
自2009年首次对外公布其价值达80.97亿元以来，“烟台苹果”这一知名品牌的价值持续攀升，已经连续保持了中国果品区域公用品牌榜首之位长达十一年之久，至今仍无人能够撼动其地位。长期以来，我们始终将农业的强势产业作为核心，以区域公共品牌作为关键抓手，催生了品牌农业向高质量发展的新动力。如今，我们正逐步构建起以品牌产品为基础，进而发展到品牌企业、品牌产业，最终形成品牌经济的农业发展新模式。这一格局正是烟台苹果品牌连续多年荣获冠军的坚实基础。在大会上领取奖项的市农业农村部门负责人激动地对我们说。
栖霞苹果的发展势头迅猛烟台苹果 洛川苹果，其品牌价值较之去年增长了将近九亿元。栖霞，作为烟台苹果的主要产区，享有“中国苹果之都”的美称。自2009年起，“栖霞苹果”已由国家商标局正式注册为地理标志证明商标，并荣获“全国十大魅力农产品”称号。此外，它还是全国苹果产区中唯一被认定为“全国果菜产业十大国际知名地标品牌”的产品，此次再次入选当之无愧。
我市致力于精心管理并运营“烟台苹果”和“栖霞苹果”这两个区域性的公共品牌，这已成为推动苹果产业向高质量迈进的关键任务。如今，烟台苹果产业的双品牌战略再度攀升至高位，无疑将为这一进程注入新的动力。
“三位一体”激发
品牌农业新活力
值得一提的是，在今年的果品区域公用品牌价值评估报告中，“烟台大樱桃”的品牌价值达到了50.81亿元，这一成绩为我市在苹果产业之外的其他农业品牌发展注入了新的活力。
我市积极推行“区域品牌、产品品牌、企业品牌”三位一体的品牌发展战略，持续推进品牌农业建设的整体规划。市委和市政府将品牌农业纳入“三重”工作重点，《关于加快推进品牌农业建设的意见》的发布，从政策层面和制度设计上为品牌农业的发展指明了道路。烟台地区以苹果、大樱桃、梨等为代表的51个地域特色品牌，已荣获国家地理标志证明商标的认证；同时，龙口粉丝、烟台海参等9种特色农产品，也成功跻身国家地理标志保护产品的行列。
我市在区域公用品牌建设方面持续加大投入，相继制定了《烟台苹果品牌战略规划》和《烟台大樱桃品牌标识体系规划》。自2014年起，我们每两年都会举办“烟台苹果十大品牌”和“烟台大樱桃十大品牌”的评选与培育活动。同时，以烟台市城市综合营销为平台，我们与果品企业携手，先后前往重庆、杭州、北京、上海等地，与当地烟台苹果经销商联合举办特色市场精准推广活动。此外，我们还利用农业农村部举办、省农业农村厅组织的中国国际农产品交易会、中国—东盟农业国际合作展等国际性展示交易会，组织特色优质企业参展。
我市的“烟台苹果”宣传连续三年亮相央视综合频道，与此同时，“烟台大樱桃”和“莱阳梨”的广告也登上了山东航空的105架飞机，标志着我市品牌农业在陆地与空中相结合的宣传布局已初步建立。
品牌价值需要
高质量发展支撑
品牌价值评估之所以显著，其背后离不开高质量的发展作为基础，这要求我们不仅拥有优质的产品，还需推动产业向先进方向持续进步。
栖霞市致力于打造全国苹果产业的先锋区和示范标杆，将此设定为战略发展目标。为此，该市正全面推行苹果产业全链条升级计划，旨在促进苹果产业链的融合、供应链的互通以及价值链的倍增，确保始终处于发展的最前沿。栖霞果品拍卖中心作为全国首家苹果电子交易市场，蛇窝泊果品批发市场则是北方最大的果品批发集散地，国内首座苹果产业发展研究院也坐落于此，此外，还有众多从事果汁、果酒、果醋、果片、酵素、冷藏包装等业务的配套加工企业。在“种植面积、综合服务、果园管理、品种质量、总产单产、企业效益”这六个方面，均位居全国首位。
我市陆续出台了红富士苹果及酿酒葡萄的国家标准、烟台大樱桃的地理标志产品地方标准、27种无公害农产品的生产技术操作规程，以及10种绿色食品的生产操作规范。此外，还累计制定了277项“三品一标”技术规程和出口农产品的良好农业操作规定。这些举措，旨在持续加强和巩固我市品牌产品的质量安全基础。借助市农产品质量安全监管追溯平台的建设，我们实现了对农产品生产管理的数字化管理、农药经营信息的告知、农产品质量的监测以及农产品质量安全监管的信息化处理。因此，全市农产品的抽检合格率平均达到了98%以上，并且先后荣获了首个地市级“中国绿色食品城”和“山东省出口农产品质量安全示范市”的称号。
以“烟台苹果”、“栖霞苹果”、“烟台大樱桃”等知名区域品牌为引领，依托高品质的产品和产业，我市的农业品牌建设正持续迈向新的高峰。
