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作者 | 张雅婷
8月1日,苹果发布了2024财年第三季度(2024年第二季度)财务报告。
数据显示,苹果本季度营收为857.77亿美元,同比增长4.9%,高于分析师预期的844.6亿美元;非GAAP净利润为214.48亿美元,同比增长7.9%。
详细数据显示,苹果第三季度iPhone营收393亿美元,同比下降0.9%;Mac营收70.1亿美元,同比增长2.5%;iPad营收71.6亿美元,同比增长23.7%;可穿戴设备及家电营收13亿美元,同比增长1.8%。销售及配件营收81亿美元,同比下降2.3%;服务营收242.1亿美元,同比增长14.1%。
虽然苹果营收和利润连续六个季度超出预期,但其大中华区的表现并不尽如人意。
从财报中可以看出,大中华区是唯一一个营收出现下滑的地区,具体来看,苹果第三财季大中华区营收为147.3亿美元,同比下降6.5%,低于分析师预期的152.6亿美元。
相比之下,苹果在美洲地区的营收为376.8亿美元,同比增长6.5%;欧洲地区的营收为218.8亿美元,同比增长8.3%;日本地区的营收为51亿美元,同比增长5.7%;其他亚太地区的营收为21亿美元,同比增长5.7%。总营收为63.9亿美元,同比增长13%。
苹果出货量跌出前五
三年前,华为终端BG CEO余承东在微信朋友圈转发了一篇题为《华为跌倒,苹果吃掉》的文章。
他感叹,“不到两年时间,美国对华为实施了四轮制裁,一次比一次狠,把华为消费者业务逼得极度困难,根本出货不了。高端市场主要给了苹果,中低端市场则给了OPPO、vivo、小米。”
随着华为在芯片元器件制造方面的突破,以及华为手机的强势回归,手机市场的局势再度发生重大变化。
在二季度国内手机市场增长10%的背景下,苹果出货量排名四年来首次跌出前五,退至第六位,市场份额同比下降2%,占比为14%。
国产手机厂商占据前五名,其中vivo出货量第一,同比增长15%;OPPO出货量第二,同比增长1%;荣耀出货量第三,同比增长4%;华为出货量第四,同比增长41%;小米出货量第五,同比增长17%。
Canalys 研究分析师 Lucas Zhong 评论道:“国内本土厂商已经展现出市场领导地位,历史上首次占据中国大陆市场前五名的席位。苹果在中国市场面临增长压力,正积极致力于优化渠道管理。在实现健康库存后,我们努力保证零售价格的稳定,同时保护渠道合作伙伴的利润率。”
苹果最新财报显示,大中华区是苹果唯一业绩下滑的市场,营收147.3亿美元,同比下滑6.5%。过去两个财季,苹果大中华区营收分别下滑13%和8%。
库克在财报电话会议上回应称,大中华区约3%的降幅与汇率有关,iPhone 15自上市以来,该地区的销量就已经超过了iPhone 14。
他还表示,尽管据报道中国市场的销量同比下降,但与2024财年上半年相比,该地区仍有改善的迹象,近期的价格折扣举措可能有效。
为了提升销量,苹果今年加大了在中国市场的优惠力度,“618”大促期间,京东苹果店iPhone 15 Pro Max起售价降至7799元,降价幅度超过2000元。
AI功能初露锋芒,但中国和欧洲的实施进展尚不明朗
自WWDC上正式公布生成式AI以来,苹果在资本市场表现亮眼,股价上涨约13%,相关AI功能的应用无疑是备受关注的焦点。
近日,苹果向开发者推送了 iOS 18.1 Beta 更新,带来了 Apple Intelligence 的一些功能,包括写作工具、改进的 Siri 设计、内容摘要、消息中的智能回复以及通话记录。
一些人认为,Apple Intelligence的推出有望推动iPhone需求反弹。
摩根士丹利分析师表示,在目前的苹果硬件用户中,仅有8%的iPhone和iPad用户能够支持苹果智能,预计有12亿部iPhone、iPad和Mac需要升级,而苹果预计未来两年将销售12亿部iPhone、iPad和Mac,而iPhone的销量将接近5亿部。
不过,库克在财报会议上表示,现在判断Apple Intelligence是否会促使人们升级设备还“为时过早”。但他表示,公司已经增加了支出,为推出这项服务做准备。
值得一提的是,苹果的AI功能目前仅对开发者开放,普通用户还需要等待一段时间。
库克表示,苹果计划今年秋季向美国英语用户正式推出Apple Intelligence,随后明年在更多语言和地区推出更多功能和特性。
据了解,中国和欧洲用户暂时无法使用相关AI功能。库克称,在中国是因为当地法规要求数据必须在中国服务器上处理后才能使用,但目前苹果AI功能需要在美国服务器上运行。而在欧盟,由于人工智能新立法,出于隐私问题等问题无法使用。
库克表示,苹果正在与中国和欧洲的监管机构合作,目前已在进行谈判。“我们的目标是为每个人提供人工智能能力,因此我们将尽快采取行动。”
库克还谈到了苹果与 OpenAI 的合作,他表示 ChatGPT 功能将于 2024 年底集成到 iPhone 中。