继元气森林、喜茶之后，全球奢侈品巨头LVMH集团也将目光瞄准了植物蛋白饮料市场。近日，LVMH集团旗下投资公司L Catterton宣布完成对四川味意饮料食品有限公司（以下简称“味意饮料”）的战略投资。奢侈品牌与饮料公司能擦出怎样的火花？
LVHM 投资伟一
许久未见投资动作的饮料行业再度掀起波澜，近日，L Catterton官方账号宣布完成对味意饮料的战略投资。
维意饮品创立于1992年，是四川蓝箭饮品集团有限公司（下称“蓝箭集团”）旗下的植物蛋白饮料企业。最初，维意被称为天下秀豆奶，直到2001年，维意品牌才正式推出。“维意”与“维生素E”同音，强调健康属性。蓝箭集团董事长郭益民曾公开表示，“我们只卖健康”。蓝箭集团官网介绍，其成立于1985年，是一家员工出资创业型企业，历经啤酒时代、饮料时代、大健康时代，发展成为集天然饮料、天然矿泉水、酿酒、商超、连锁酒窖、全球食品、生物制药、国际贸易、银行、基金等产业及金融于一体的综合性大健康产业控股集团。公司生产规模突破400万吨，天然矿泉水销量全国领先，植物蛋白饮料销量全国前列。
植物蛋白饮料市场的巨大潜力，是L Catterton看好味逸饮料的主要原因之一。据中商产业研究院发布的数据显示，植物饮料需求持续增长，尤其是植物蛋白饮料、草本饮料成为主要细分市场。预计到2026年，仅植物蛋白饮料行业市场规模就有望达到1400亿元，市场潜力巨大。
味一饮料在川渝地区具有市场号召力，这也是L Catterton看好它的另一大原因。公开资料显示，味一饮料2022年销售额突破40亿元，川渝地区占比超过70%，其中90%以上的销售额来自餐饮渠道。在植物蛋白饮料中，味一饮料在全国排名第三，在西南地区排名第一。
LVMH亚洲基金管理合伙人陈悦表示：“在川渝地区广阔而富有弹性的消费市场中，味一拥有庞大且不断增长的忠实消费者群体。味一不仅开发了在川渝地区享有盛誉的饮料，还建立了垂直整合的供应链和广泛的分销商网络，并与他们建立了长期的合作关系。公司的利润一直呈现明显的上升趋势，并在2023年创下历史新高，证明消费者对味一的认可是持久的、跨周期的。味一还拥有一支经验丰富的管理团队，我们期待与管理团队密切合作，进一步挖掘公司的潜力。”
已投资元气和喜茶
很多人可能对L Catterton不太熟悉，但其背后的金融赞助商LVHM集团却人尽皆知，已成为全球知名的奢侈品巨头。一家奢侈品公司和一家饮料公司的结合，能擦出什么火花呢？
事实上，作为LVMH集团旗下的消费基金，L Catterton在五大洲共有9个投资平台，包括旗舰收购基金、成长基金、拉美基金、欧洲基金、亚洲基金、人民币基金和房地产基金等，是全球最大的专注于消费行业的顶级私募股权投资机构，其投资对象包括美国功能性瓶装饮料品牌Glaceau Vitaminwater、苏格兰精酿啤酒厂Innis & Gunn、美国有机即饮茶品牌Sweet Leaf Tea等。
2021年，在国内投资热潮最盛行的时候，L Catterton也在中国不停地“买买买”。那一年，元气森林获得两轮战略融资，包括3月份由L Catterton、华平投资、红杉中国领投的战略融资，以及11月份由淡马锡、红杉中国、华平投资等领投的近2亿美元战略融资。也是在同年7月，喜茶获得5亿美元D轮融资，投资方包括红杉中国、高瓴资本、腾讯投资、淡马锡、L Catterton、黑蚁资本、日初资本等。
君智战略咨询行业部总经理陈方超表示，“味一是区域性植物蛋白饮料的领先品牌，在川渝地区有广泛的认知基础，与火锅场景有很强的关联性。LVMH在全球拥有丰富的成功饮料食品投资经验，此次投资味一除了看好其良好的认知基础和运营现状外，也是看好国内健康饮料赛道。以豆奶为例，该品类全国认知度强，知名品牌少，市场空间巨大，有了LVMH的战略投资加入，借力这一话题营销，搭配相应的产品升级和渠道建设，有机会快速走向全国。”
中国食品行业分析师朱丹蓬对北京商报记者表示，“这几年，配餐饮品非常火爆，味一作为四川配餐第一饮品品牌，本身有品牌效应、规模效应和粉丝效应。随着川渝餐饮市场的持续火爆，加上资本的支持，未来还有很大的想象空间。”
能推向全国吗？
对于L Catterton的投资，卫衣创始人代表郭雅文表示，“L Catterton为卫衣设计的全方位价值创造方案给我们留下了深刻印象，很高兴能与L Catterton合作推动相关方案的实施，通过巩固西南市场的领先地位，卫衣将迈向全国市场。”
近年来，味一饮品经历着新老交接。郭益民辞去蓝剑集团高管、法人职务，郭雅文逐渐走上舞台中央。公开资料显示，郭雅文是一名2016年毕业于纽约大学的“90后”，留学回国后以董事长助理身份加入集团，牵头组建集团新媒体团队，同时担任味一饮品执行董事，全程参与公司ESG体系建立和业务创新管理。2020年10月，郭雅文以美心国际集团总裁身份亮相ELLE时尚盛典。2021年12月，蓝剑控股集团有限公司完成高层职务变更，郭益民退出高管名单，郭雅文成为公司法定代表人并担任董事长； 2022年5月，郭益民退出四川蓝剑饮品集团，郭亚文出任法定代表人并担任董事长。
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹俊浩在接受北京商报记者采访时表示，“L Catterton的战略投资，有助于味一饮料进一步巩固在西南区域的品牌地位，并借助LVMH集团的全球资源和市场网络，加速在全国市场的布局和扩张。此次合作将给味一饮料带来资金、管理、市场等多方面的支持，助力其实现产品升级、渠道拓展、品牌建设等战略目标。”
植物蛋白饮料市场已经诞生养元饮品、欢乐家、维他奶、承德露露、维维集团等5家上市公司，也有椰树、银鹭等区域龙头，以及伊利、蒙牛等新晋玩家，市场竞争压力不小，多个细分市场均有龙头。
据养元饮品披露的2024年一季度财报显示，公司实现营业收入23.16亿元，同比增长3.91%；净利润8.79亿元，同比增长19.96%。其核心产品“六个核桃”市场渗透率进一步提升，但仅在核桃奶领域占有较高市场份额。此外，承德露露占据杏仁奶，椰树占据椰奶，维意专注的豆奶领域是维他奶和维维集团的专长。维他奶国际2023财年业绩显示，实现营收62.17亿港元，同比下降2%；实现净利润1.16亿港元，同比增长155%。据维维集团发布的2024年第一季度财报显示，实现营收11.09亿元，同比增长0.83%；实现净利润约1.27亿元，同比增长251.48%。
在东星集团董事局主席、武汉二碱厂实际控制人兰世立看来，“味逸的主要市场在川渝地区，L Catterton的投资是中国饮料市场的先发制人机会，但能否（帮助味逸）走向全国，甚至进入资本市场，还有待观察。”
关于此次战略投资的形式、对业务的影响以及拓展全国市场的计划，北京商报记者通过电子邮件向L Catterton发出了采访函，也咨询了味一饮品，截至发稿时尚未收到回复。
北京商报记者孔文协
