暑期，“集邮游”热潮再起，成为越来越多年轻人出游的新潮流。游客手捧特制的集邮册，穿梭于博物馆、景区、图书馆、文创商店等空间寻找集邮点，乐此不疲；集邮品从朴实无华的“北京中轴主题系列”到潮流前卫的“奥运主题熊猫系列”，种类繁多，令人眼花缭乱。这种集文化体验、互动参与、纪念意义于一体的旅游形式，以独特新颖的风格迅速成为暑期“头流”，体现了游客对旅行体验的新期待和文旅融合的新趋势。
随着旅游市场的成熟，人们不再满足于走马观花的游览，而渴望获得更深层次的文化体验。“邮票游”以其独特的互动性和趣味性，精准满足了游客对历史文化探寻的需求。正如游客以邮票的形式打卡大观园，一章一景，循序渐进，体会《红楼梦》中的春色。小小的邮票成为窥视历史文化的一扇窗户，记录和传承着相关景点背后深厚的历史文化底蕴。
此外，参与感与仪式感也是丰富游客体验的重要一环。盖章不只是一项“体力活”，更是智慧与审美的双重挑战。盖哪个、盖哪里、怎么盖都需要一番思索。一些较为精致复杂的彩色盖章，往往需要反复盖印，才能得到最终完美的图案。这种略显“费劲”的操作，让盖章有了十足的仪式感，成为情感与文化的深度融合。盖章在特定的时间、地点以特定的方式完成，让游客在仪式感中感受到旅行的温暖与厚重，留下“可留住”的记忆。
“邮票旅行”的兴起无疑为文化旅游、文化创意领域注入了新鲜的活力，但文化旅游创新不能只“热得快”“热得热”，更要“热得久”“热得有质量”。
随着“盖章游”的火爆，一些景区和商家纷纷效仿开展相关业务，但只图商业利益，忽视了背后的文化内涵，往往只是盲目“抄作业”的同质化和短视的快餐化运作。这一现象的背后是对文化价值的漠视，对游客体验的轻视。对此，我们亟需倡导“慢工细活”的文化创意理念，鼓励景区和商家在尊重历史、理解文化的基础上，进行创意化、个性化的设计，通过深入挖掘地方特色、历史故事、民俗风情等独特元素，打造一系列既有观赏性又有教育意义、能打动人心的“盖章游”产品。此外，景区还可以利用增强现实（AR）、虚拟现实（VR）等数字技术，让盖章更具体验性，少一些“符号性”。
当然，要让“邮票游”持续升温，相关部门还应齐心协力，深化工作布局，完善“邮票游”服务体系，提升游客满意度。推动跨区域合作，构建“邮票游”联动发展新模式。比如，可以探索成立覆盖多个城市的“邮票游”联盟，通过资源共享、客源互通打破区域壁垒，促进文化与旅游深度融合，从而提升“邮票游”整体的号召力和影响力，形成互利共赢的良好局面。
光明日报（2024年8月20日第03版）
