短剧再次流行。这一次的主角不再是年轻人，而是中老年人。
9月，WETRUE短剧热度榜上，《集团爱妈妈不得罪》连续三天霸榜，累计热值超1700W。在DataEye短剧热榜上，《五十岁保姆嫁有钱人》稳居前五，上线首周播放量近3000万。
此前，《闪婚我老婆是豪门》甚至连续登顶，半个月播放量超5亿，话题超15亿。
中老年短剧如雨后春笋般涌现，频频霸占短视频平台。曾经在年轻人中流行的大佬、甜宠、复仇、逆袭等元素，迅速蔓延到中老年人群中。
如今，土味短剧已经成为很多中老年人不可或缺的“电子腌菜”。
据贝壳财经统计，短剧行业拥有近70%的中老年观众。这一群体正在强势崛起，成为拉动短剧市场新的消费主力。
与此同时，短剧制片人月入4亿的“神话”也在流传。
据报道，2023年国内短剧市场规模将达到373.9亿元，预计2024年将突破500亿元，这个数字令人咋舌。要知道，历年中国电影市场最高票房也不过600亿元。短剧的吸金能力不容小觑。留意。
然而，短剧在火爆的同时，也存在剧情低俗、支线、同质化过度、诱导消费、自动扣分等乱象。一些“不知道如何寻找盗版，只会点击付费”的中老年人，屡屡被“坑”，赔付数万元……
以下是他们的真实故事：
高价“韭菜”收获
如果不是姑姑提起，沉越根本不知道短剧已经流传到中老年人群了。
国庆放假回家，姑姑一见到沉月就唠叨，说姑父现在沉迷于手机里的短剧，每天从早到晚看。
读小剧本并没有什么问题。舅舅已经退休了，每天在家无事可做。让姑姑生气的是，叔叔这几个月通过各种小程序把他的2万元“小金库”都花光了。
如果不是我去超市付钱的时候舅舅的“金库”里没有余额，舅妈根本不会知道舅舅沉迷于短剧。
沉月叔叔每个月的退休金只有3000多元，他为短剧充值所花的2万元相当于半年的退休工资。
沉越有点难以置信，平时觉得去电影院看电影太贵的叔叔，突然变得这么“有钱”。
“太可怕了，钱这么容易就花掉了！虽然每次充值的金额看起来不大，但也不能持续这么多次，一天几十块钱，积累下来，一个月就有几千块钱了！” ”我姨妈抱怨道。
大叔也意识到自己有些行为失控了，努力克制自己不要去充值，但每次看到手机APP推出新的剧情，他都会忍不住再次点击付费按钮。
“那些短剧前十几集都是免费的，我就想看就看，但我一看就上瘾了，正当我看得津津有味的时候，突然开始收费了。看完之后一集，我觉得它让我想看下一集，而且我无法停止观看！”舅舅一脸无奈。
以“中老年短剧”为关键词搜索社交平台，沉月发现，年轻人的抱怨随处可见——父母省吃俭用，最后却在短剧上花了几万。
有网友发帖称，无意中发现妈妈看短剧上瘾，不知道做什么，引起了很多年轻人的共鸣。大家纷纷在评论区留言，分享自己的类似烦恼：
“我妈也是这样，她一半的养老金都投进去了”；
“我妈追的短剧才8集39.9元，每集不到5分钟”；
“我妈拍短剧已经花了一万多块钱了，我根本劝不了她”……
更有什者，有的老人因为熬夜看短剧突然病倒，被送往医院……
“我刚才担心我的孩子沉迷于游戏，现在我担心我的父母沉迷于短剧。”有人描述了他们遇到的问题。
顾盼无意间看到父亲在微信上的支付记录，发现自己看短剧花了5000多元，但父亲坚称自己从来没有付过那么多钱。
经过深入研究，顾盼发现了原因。部分短剧小程序在用户首次订阅后会默认自动续订，并且不再通知用户未经授权的扣费。
不熟悉网络使用的中老年人对于这样的支付陷阱毫无防备，也不知道自己的钱被扣时发生了什么。
这也是短剧市场的乱象之一。
大数据研究院2023年12月进行的问卷调查显示，50%的用户在消费短剧时遇到虚假广告，40%的用户成为全站会员后仍需额外付费观看其他剧，更多超过30%的用户为小程序充值。已删除且不可用。
对此，央视也曾报道过：一些不法商家利用老年人网络知识不全、网络消费辨别能力差等特点，诱导他们进行不必要的消费。
今年1月，中国消费者协会公布了2023年第四季度消费者权益保护领域的热点话题，短视频平台相关问题被列在显着位置。
“一部短剧一般有100集左右，有的有两三百集，每集1到3分钟。完成一部短剧，往往需要两三百元，这是主流的长线剧。”视频平台的会员年费为数千元，尽管一些小程序可以收取年费。
与年轻人相比，中老年人反对“断粮”的意识较弱，不善于寻找免费的“替代”资源。
鉴于此，短剧制作公司逐渐放弃年轻观众，转而推出针对中老年群体的“收割”计划。
致富神话与现实困境
互联网是一个创造瞬间致富神话的幻想地带。
无论是直播的兴起，还是短剧的突然崛起，都不断印证着这一点。
自去年小程序短剧点燃竖屏观看热潮以来，短剧就牢牢占据了热门赛道的前排，成为为数不多的吸金领域之一。
据媒体报道，国内各大平台付费短剧日充值金额近6000万元，节假日期间，这一数字跃升至1亿元以上。
咪萌团队的两部短剧《我成为了1980年代的后妈》和《裴总天天想爸爸》仅寒假期间的收入就过亿，成为行业传奇。
短剧市场以其时间短、投资少、见效快的特点，受到了越来越多人们的关注。起初，大部分玩家都是草根团队，但现在，职业演员、知名影视公司、领军网红都在争相加入。
横店有一座专门拍摄微短剧的大楼。自去年9月开业以来，这里一直熙熙攘攘，人头攒动。几天之内拍完一部电影，量产“有钱老板”与“中年清洁工”之间甜蜜虐心的戏码。
在这里，时间被无限压缩，情感被无限放大，每一帧都仿佛写着“致富”二字。
为了节省时间和成本，实现利润最大化，剧作家往往采取“快餐式”的制作模式，导致短剧质量参差不齐。
疯狂小杨旗下公司三羊出品的短剧《福爷，你的替补新娘是老板》被指以次充好，市场反响不佳，以耻辱告终。
在短剧市场，类似的现象屡见不鲜。
当《50岁闪婚》、《保洁妈妈归来》等爆款电影出现后，众多类似题材蜂拥而至，立即批量复制，试图在中老年市场拓展版图。 。
然而，这些快节奏的短剧往往质量粗糙，情节荒诞，只针对中老年观众的钱包。
基于这个前提，“袭街”也屡见不鲜。
有自媒体爆料，杭州忆萌短剧制作公司因推出的27部短剧全部无人理睬，损失3000万，无奈宣布解散。
也有不少个体从业者从其他领域转投短剧市场，在经历亏损后重操旧业。
业内人士表示，短剧行业虽然对外数字可观，但实际利润并没有想象中那么高，平台直播成本占收入的80%甚至更高。
例如，一部收入千万的微短剧，其中约800万用于在各个短视频平台上进行推广。
扣除剧本创作、场地租金、演员工资和人工等各种成本后，真正能够盈利的微短剧并不多。
8天充值收入过亿元的热播短剧《无双》制片人曾表示，该剧实际盈利只有几百万元。
看来，短视频平台是最大的赢家。难怪有短剧从业者表示，大家都是在为平台打工。
有的人一夜暴富，有的人黯然离去。在这场激动人心的短剧狂潮中，有些人凭借才华和机遇登上顶峰，而另一些人则在波涛汹涌中迷失方向，成为别人故事的背景。
每个人都有自己的电子泡菜
意识到舅舅已经成为“网瘾老人”后，沉越耐心沟通并得到舅舅的认可，暂时解绑了舅舅微信和支付宝绑定的银行卡，并帮舅舅选择安装了几款适合娱乐的免费APP。和老年人的娱乐活动。
对于那些利用算法、设计陷阱诱导老年人消费的小程序和直播平台，沉月感到愤慨，但对于舅舅看短剧的行为却持更开放的态度：
“每个人都有自己的娱乐方式和精神寄托，我也有自己的电子泡菜。
中老年人看短剧和我们年轻人看短视频、玩游戏是类似的。它们都是娱乐、放松、减压的方式。如果他们能从中找到乐趣和满足，我们作为后辈就不必过多干涉。 ”
对此，顾盼也表达了类似的观点：
“我自己不看短剧，总觉得有点廉价，有点低俗，但如果我真的想看，也不一定会沉迷其中。
我能理解中老年人喜欢这些短剧。生活已经很累了，他们只想玩得开心。从本质上讲，这些短剧与以往的家庭生活电视剧没有什么不同。无非是日常生活中的琐事和干扰，比如情感纠葛、婆媳关系、职场纠纷等。
当电视不再是所有人的观看场景时，被短剧淹没也是很正常的事情。 ”
在影视行业工作多年的资深媒体人刘刚表示，虽然自己对内容要求极高，近乎洁癖，但看到长辈追短剧杀人，他也能理解时间：
“短剧的观众往往是日常生活中容易被忽视的人群。对于中老年观众来说，制作粗糙或精良并不重要，重要的是能引起他们的共鸣。
短剧将娱乐性和商业属性放大到了极致，15秒的小反转，30秒的大推进，让观众的情绪在短时间内得到了极大的满足和释放。中老年朋友通过观看短剧，在体验“虐恋、重生、暴富”等虚拟生活的同时，寻求心理满足。
这些快餐短剧虽然可能缺乏深度和艺术性，但却以独特的方式准确抓住了中老年观众的心。 ”
（应受访者要求，文中人物均为化名）
