齐鲁晚报·齐鲁壹点 李楠楠 闫丽君
烟台，被誉为观赏日出日落绝佳之地！2024年，一场别开生面的“日出演唱会”盛大举行，不仅让歌迷与游客共同见证浪漫的海岸日出，更为烟台赢得了“最美日出之城”的盛名，同时也为烟台创新文旅品牌IP开辟了新的发展道路。
烟台，这座被誉为最美日出之城，在文旅发展上面临新的挑战。接下来，烟台该如何进一步拓展文旅产业？又该如何深入挖掘文旅消费的潜力，整合并优化全市的文旅资源，重点培育“仙境海岸游”这一城市级的文旅核心品牌？这些问题在烟台两会期间，成为了代表委员们广泛讨论的焦点话题之一。
2024年5月4日的清晨，华晨宇在烟台举办的日出演唱会上，与数万名热情的歌迷一同迎来了新的一天，共同沐浴在清晨的第一缕阳光下。
打造具有地方特色的春节文旅品牌
开发好入境游这个热市场
梁巧艳，烟台市政协委员兼烟台胶东剪纸文化创意有限公司总经理，指出：“中国春节荣获世界非物质文化遗产的称号，这不仅是对我国春节文化的国际认可，同时也为这一宝贵文化遗产的传承与发展带来了新的机遇。”然而，烟台市在春节期间的民俗文化活动在发展过程中，仍遭遇了不少挑战，包括活动形式较为单一、文化内涵挖掘不够深入、地方特色不够突出等问题。
梁巧艳提出，应当深入挖掘并弘扬春节文化的丰富内涵。为此，她主张创新春节的民俗文化活动形式，策划春节主题的旅游路线和产品。同时，她强调要结合地方特色，打造独具特色的春节文化旅游品牌。此外烟台文化创意产业园，她还鼓励创意产业与春节文化相融合，推出富有创意的春节文化产品。整合地域资源，精心培育创新产品，构建信息交流平台，促进春节传统民俗与旅游业的紧密结合，同时，深化国际间的交流与协作，举办国际性的春节文化节，广邀外国朋友共襄盛举，共同领略春节文化的独特魅力与深厚价值。
往年，烟台市举办的庆新春“秧歌进城”民俗文化展演。
在探讨文旅议题时，烟台市政协委员、山东舜公律师事务所的专职律师周一鸿指出，国家移民管理局最近发布了关于新增21个免签过境人员入出境口岸的信息，烟台蓬莱国际机场名列其中。充分挖掘入境旅游这一“热门”市场，对于文旅产业实现深度融合与高品质发展具有重要意义。
周一鸿提出，应构建国际传播的新媒体矩阵，以提升烟台文化旅游在海外的知名度。同时，应制定入境游的扶持政策。在北京、上海、广州等关键口岸和主要高铁线路上加强烟台旅游的宣传推广，充分利用周边的国际游客来源地。此外，还需对旅游消费场景中的服务人员进行外语和翻译软件的培训与指导，确保他们能与外籍游客顺畅交流。优化外籍人士的支付使用环境。借助国际传播的新媒体平台、旅行社等渠道，加强电子支付方式的推广和培训工作。鼓励具备条件的商家接受visa、master等国际信用卡进行支付，以保证消费过程中的资金收付渠道顺畅。
烟台市人大代表、杰瑞集团董事长李慧涛表示，旨在让每一位踏入烟台的宾客都能深切体验到这座城市的独特魅力和温馨氛围。他进一步强调，此举无疑将显著提高烟台在国际舞台上的知名度和影响力。
挖掘烟台滨海一线文旅资源
加快打造世界级魅力岸线
今年政府工作报告指出，需整合全市文化旅游资源，重点培育“仙境海岸游”这一城市文化旅游的旗舰品牌，并精心策划了一系列特色旅游线路，包括岛链之旅、山海风光游、垂钓休闲游、“微醺”体验游、古城探访游、工业遗产游、研学旅行游、冰雪欢乐游以及乡村风情游。那么，如何更有效地挖掘烟台沿海一线的文化旅游资源，加速构建具有世界级吸引力的海岸带呢？烟台市人大代表，中国农业大学烟台研究院科技处副处长孔维府提出，应充分利用滨海路中东部区域所拥有的丰厚的教育科技资源，打造一个定位清晰、区域推动力显著的海洋特色研学休闲度假旅游区品牌。
滨海中路中东部横跨莱山区、高新区及牟平区，地理位置得天独厚。此处海湾水质清澈，沙滩干净，鸥鸟翱翔，风光旖旎。海岸线附近坐落着烟台核电科技馆、烟台自然博物馆、国际生物科技园以及航天513所，紧邻烟台国际博览中心。周边教育资源丰富，包括烟台大学、烟台理工学院、中国农业大学、烟台职业学院等众多高校和科研机构。此外，现有的自然博物馆、核电科技馆以及百纳瑞汀酒店在研学、休闲、度假旅游方面已形成一定的影响力和承载能力。但是，烟台东部区域的博物馆、科技馆等场馆仍然相对较少。孔维府提出，应充分利用区域内的自然博物馆、核电科技馆以及公寓酒店等现有资源，同时考虑新建工业设计、生物技术等科技及博览类研学场所。此外，对交通进行适当的调整，整合海岸线、沙滩、景观公园等资源，打造多功能停车场站。这些设施旨在满足市外团体、外来游客及市内亲子游客的餐饮、住宿、出行需求，以及海上和沙滩运动、自然和能源科普等活动的聚集需求。最终目标是规划设计一个融合海岸特色的研学休闲度假旅游核心区或集聚区。
烟台滨海广场游人与海鸥互动。（资料图 来源：烟台文旅）
孔维府指出，建设旅游核心区有助于优化城市交通状况，提高滨海一线的景观质量；同时，通过合理开发滨海路沿线的景观资源，可以构建一个吸引游客停留的活动区域，使滨海路这一区段向岸边拓展。
为持续明确上述职能定位并深入研讨建设推进，孔维府提出进一步意见，主张强化对区域内在自然博物馆、核电科技馆等现有场所的保养与管理工作，策划并实施相关科普教育活动，同时针对核心区的职能定位开展道路建设，以更有效地提升区域内资源的公共效益。
强化功能定位的场馆规划与建设，充分利用工业小镇、生物科技园、航天科技园、海工装备研究院等区域资源，开展工业博物馆、生物科技馆、航天科技馆、海工装备博览馆等的设计与建设管理工作，以此进一步彰显该区域的研学休闲特色。
对核心区功能进行升级改造，增设了以生物医药、航空航天、工业设计、海工装备等产业为特色的景观公园，同时建设了满足游客需求的自驾车停车场和特色美食街区，旨在为游客提供更加优质的逗留度假环境。
在道路与交通设施规划上，需考虑将逛荡河东路北口、港城东大街与蓝海路口的道路连接起来，并增设更多车道。同时，要向东拓宽断头路，直至自然博物馆东侧的滨海路，以此增加市内、高新和牟平之间的通行选择。此举亦有助于缓解自然博物馆通道与滨海路交汇处的交通拥堵状况。
烟台市人大代表、山东十二学教育科技有限公司的董事长王勋达指出，烟台市的人文资源和环境状况均适宜文旅产业的发展，因此有必要不断加力，深挖其潜力。他强调，要想推动文旅产业的进一步繁荣，关键在于打造高品质的产品、传承文化精髓以及丰富内涵，并通过举办丰富多彩的活动来营造浓厚的氛围。
打造特色文化IP
彰显烟台城市特质
构建“仙境海岸游”作为城市文旅的核心品牌，关键在于塑造独特的文化标识。烟台市政协委员、山东万泰企业集团负责人王永明指出，文化标识是一座城市的形象象征，诸如西安的大唐不夜城、青岛的啤酒节、厦门的马拉松等，这些文化标识不仅彰显了城市的个性烟台文化创意产业园，还引发了极高的关注度和巨大的流量，进而增强了城市的生机与声望，推动了城市的进步。
王永明提出，我们需要塑造何种城市文化品牌？他认为，唯有本土生成的才能体现出独特性，而塑造品牌时最应避免的是盲目跟风。城市文化品牌必须根植于城市的本土文化，具备地域、文化和城市的独特风貌，否则难以持久。烟台的文化品牌需从烟台的历史与文化中挖掘潜力，明确其独特定位，这样才能成功塑造出独属于烟台的城市文化品牌。
持之以恒是关键，而迅速走红只是少数现象。城市文化IP的塑造需要一点一滴的积累，若缺乏城市文化的深厚底蕴，便难以长久。王永明指出，烟台作为首批开放城市，也是国际化大都市，应具备国际视野和世界级的风范。为了烟台文化IP的持续进步，市政府的顶层设计至关重要，必须进行全面的规划，绘制长远的发展蓝图，并坚定不移地执行这一蓝图。
特色IP体现了消费与个性相结合的独特魅力。其形成的基础，源于城市的独特之处，也就是其个性所在，而城市居民的生活方式则是孕育特色内容的源泉。通过精心规划消费场景、消费空间以及消费内容，构筑起消费者与城市IP之间的情感桥梁，使消费者得以深度体验和消费烟台，进而有效传播烟台，塑造烟台独具特色的个性化文化IP。
结合烟台自身特点，王永明建议重点挖掘打造五个特色文化IP。
烟台葡萄酒节作为知名IP，代表着亚洲唯一的“国际葡萄·葡萄酒城”——烟台。在这里，微醺的烟台让消费者得以重新认识这座城市，并深刻体会到葡萄酒文化所蕴含的高贵、典雅与浪漫价值。烟台葡萄酒节的内容丰富多样，创新不断，线下活动涵盖葡萄酒消费场景，例如葡萄酒学校、葡萄酒音乐会、葡萄酒马拉松、葡萄酒灯光秀以及艺术节、葡萄酒庄游等，为参与者提供了多种体验形式。在线上领域，举办“云端”品酒盛会，携手各大平台进行直播，设立烟台产区葡萄酒节的网络直播活动，积极推广烟台产区的各类产品。
鲁菜美食节作为一个知名品牌，鲁菜被誉为八大菜系之首，而烟台则是全国唯一荣获官方认证的鲁菜之都，其独特优势无可比拟。举办鲁菜美食节，我们需持之以恒，付出长期的努力，并且要巧妙地将之与夜间经济相融合，创造出独特的经营氛围。
渔灯节IP，这一节日定于农历正月十三和十四，是黄渤海地区渔民世代相传的庆典。它承载着悠久的历史，象征着渔民在波涛汹涌的海域捕鱼时，面对未知挑战的勇敢出发、虔诚祈愿和欢乐庆祝。我们必须重视对渔灯节文化内涵的深入挖掘和开发，扩大活动举办的地域范围，将渔民团结互助、勇往直前的精神代代相传，并将渔灯节那份炽热的热情广泛传播。
往年渔灯节上的渔灯巡游。
电竞之城这一概念，所指的便是电子竞技这一新兴体育项目。其消费群体主要是由充满热情、个性鲜明的“00后”新生代组成。他们往往将参与或观赏比赛视为一种休闲活动，并将对电竞的热爱转化为消费动力。烟台市计划组建属于自己的电竞队伍，夯实电竞职业化的根基，为亚运会之后的电竞产业爆发储备能量。此外，烟台还计划举办顶级电竞赛事，使之成为北方地区顶尖的电竞赛事中心。
烟台举办的大型马拉松赛事，成为一项重要的城市品牌。此活动能有效提高城市的知名度和消费水平，具有高效低成本的优点。烟台应充分利用季节和地域特色，精心打造“烟台马拉松大IP”，活动时间从5月至10月，通过马拉松赛事，将烟台的美丽风光、地方特色和特产资源进行全方位的整合与推广。烟台马拉松作为核心，汇集了长岛渔号、福山大樱桃、金沙滩星空、蓬莱葡萄酒等多个独具特色的马拉松品牌。这些品牌各有所长，彼此之间相互促进、相互补充、相互鼓舞，共同以团队形象崭新亮相。
最终，王永明对这一系列IP的塑造提出了进一步的建议：政府应主导系统规划，推动市场化运营，并鼓励相关部门与企业共同参与。同时，需要完善安全办公活动的规范。构建一套既能够举办活动又能确保安全的操作标准体系，并在活动执行、安全保障、人性化服务以及要素保障等多个方面，建立健全一套切实可行的工作机制。
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