近日，在全球观众的注视下，《太空》
而国人还在反复讨论“中国商业航天离SpaceX还有多远？” 遥远的中国黄海上，一座海上卫星发射平台——“中国东方航天港”正在崛起。 据悉，这是中国航天科技集团公司在烟台建设的我国首个海上发射母港。 一旦建成，将为中国在国际商业航天市场的竞争注入新的动力。
这也意味着未来，烟台制造将从这里出发，飞出地球，进入遥远的太空。
而从风动、电动飞行的“大航天时代”，到简单的人体烟花，我们也会发现烟台制造越来越频繁地出现在人们的生活中。
无论是涉及衣食住行的张裕葡萄酒、烟台苹果、鲁花花生油、玲珑轮胎等，还是称霸互联网的国民重量级“蓝鲸一号”、“蓝鲸二号” ，他们都有一个共同的起源地。 ——烟台。
过去，人们对烟台的印象是一个旅游城市。 但现在，在这些国内外知名品牌的带动下，人们对烟台的印象早已成为“一座经济品牌极其活跃的城市”。
烟台，这座城市也因品牌而变得更有魅力、更受欢迎。
事实上，这并不是我们的错觉。 早在去年，烟台就荣获“中国品牌城市”、“质量魅力城市”荣誉称号。 近日，烟台因跻身2020年全国城市交通百强榜单“十强城市”，再次站在了公众关注的“C位”。
随着城市发展进入新时代——现代城市品牌时代，毫无疑问，烟台这个新兴的“品牌之都”已经到来，未来已经到来。
城市和品牌
易中天在《城市读本》一书中说：“城市和人一样，也有个性。并不是所有的城市都会受到关注。毕竟中国的城市太多了，而且很多都是相似的。显然，只有那些个性鲜明的人才会引人注目，因为个性鲜明才会有吸引力。”
毫无疑问，烟台就是这样一座个性鲜明、充满魅力的城市，因为它几乎与生俱来就有自己的“仙气”。 千百年来，除了变幻莫测的海市蜃楼奇景、八仙渡海的神话、徐福东渡的故事、秦始皇东巡的历史，这里还留下了许多不朽的诗篇。 例如，宋代文豪苏东坡曾盛赞海市蜃楼的奇观：“东方天上云海缭绕，仙人出没于空中，万物皆浮”。浮世间，哪有贝壳珍珠的宫殿？” 可以说，此地不乏悠久的历史，同时也蕴藏着大量的深奥宝藏。 文化遗产。
同时，说起烟台，就不能不说烟台苹果。 1871年，美国传教士约翰·尼维斯从美国、西欧等地带来西方苹果、樱桃树苗，在烟台结出了“中国第一苹果”和烟台樱桃树苗。 开创了烟台苹果种植的新纪元。 人的命运与苹果息息相关。
一个苹果建造一座城市。 凭借“烟台苹果”的美誉，烟台名利双收。 2019年，烟台苹果种植面积达到282万亩，产量达到570万吨。 烟台苹果品牌价值达477.26亿元，连续11年位居中国水果区域公共品牌价值榜第一。
事实上，这片北纬37°的“天地”，孕育了远远不止烟台苹果品牌，还包括莱阳梨、烟台葡萄酒、烟台樱桃、烟台海参、烟台鲍鱼、龙口粉丝、莱州梭子蟹等。 、烟台绿茶等国家地理标志保护产品享誉全国。 据统计，烟台目前拥有国家地理标志证明商标51个，国家地理标志农产品17个。 其中，龙口粉丝还被认定为首批中欧“10+10”地理标志国际互认产品之一。
烟台除了拥有丰富的优质农产品和农副产品外，还是一座工业城市。 纵观中国近代史，烟台这座沿海城市在中国近代工业史上留下了浓墨重彩的一笔。
例如，张裕葡萄酒在巴拿马太平洋国际博览会上获得四枚金牌和最佳证书，成为世界知名品牌； 又如宝石钟表厂，它开创了中国现代制造业的先河； 又如中国的烟台啤酒厂，是他自己创办的最早的啤酒厂之一，“烟台制造”创造并打破了世界纪录协会多项世界纪录，创造了多项世界纪录。 值得一提的是，中华人民共和国成立后，宝石钟表厂更名为“北极星表厂”。 在计划经济时代和改革开放初期，它也成为家喻户晓的名字——“中国钟表有一颗明星，它就是烟台北极星”。 。
此外，国内销量和出口量最大的烟台三环锁、昔日享誉国内外的“飞轮”罐也从这里出口。 近百年来，烟台曾因这些“老字号”的名声而闻名于世。
事实上，这样的例子并不少见。 以上海为例。 20世纪70、80年代，上海生产的海鸥相机、英雄笔、凤凰自行车等，以其款式和品质风靡全国。 上海这座城市，也因此而闻名。 并且变得更加有辨识度。
然而江潮汹涌，日出月落。 随着改革开放的到来，传统老品牌的辉煌时代相继过去，现代新品牌如雨后春笋般涌现。 烟台这座海滨城市也因此绽放出新的活力。
风从海上来
有人说烟台金质网，今天的一切孕育着未来，未来的一切都源于昨天。
或许凭借过往的工业基础，烟台作为改革开放的“排头兵”，才能够在短短几十年内“走在前列”，创造了无数奇迹。
从名副其实的小渔村到民富城强的沿海发达城市，从以农业为主的落后地区到以现代海洋、高端化工为主导的现代化工业城市，烟台地区生产总值不断增长从1978年的25%增加到2019年的7653.45亿元。城镇居民、农村居民人均可支配收入分别从623元、505元增加到48061元、20999元，增长76倍各40次。 。 可以说，烟台已经从公众刻板印象中的一个海滨小镇，转变为影响全国城市综合实力排名的“黑马力量”。
值得注意的是，烟台也是山东上市公司数量最多的城市。 截至今年4月底，A股上市公司共有39家，位居全省第一。
纵观烟台上市企业，可谓“名牌名企云集”，多项品牌价值在行业中名列前茅。 张裕不仅是唯一一家连续12年入围中国最佳品牌榜单的中国葡萄酒企业，还连续15年入选“中国最具价值品牌500强”，品牌价值222亿元； 中集来福士生产“蓝鲸1号”、“蓝鲸2号”启航南海，使中国成为全球掌握海底可燃冰试采技术的领先国家； 万华化学是全球最大的异氰酸酯生产企业，也是中国唯一一家拥有MDI、ADI生产能力并拥有自主技术知识产权的企业； 以生产高品质轮胎而闻名于世的玲珑集团，以453.69亿元的品牌价值位居国产轮胎品牌之首……
同时，根据日前在烟台举行的2020中国品牌日活动发布的《2020烟台品牌价值评估20强》榜单显示，烟台前20品牌价值总和高达2093.56亿元； 而此前世界品牌实验室发布的中国500最具价值品牌中，烟台也有5家企业上榜：招金、玲珑、鲁花、张裕、威龙。
如今，这些本土的“烟台制造”品牌已成为烟台闪亮的城市名片，代表着烟台的城市和品牌的脊梁。
那么，这座沿海城市为何能“孵化”出如此多成功的企业和品牌呢？
这得益于烟台市委、市政府在品牌培育和推广过程中发挥的“推动者”作用。 众所周知，品牌是企业、城市乃至国家竞争力的综合体现。 为了让烟台品牌家喻户晓，烟台市委、市政府多年来协调专项资金用于对外宣传和城市综合营销，积极争取中央、省级主流媒体和国内华文媒体的支持开展全方位、多角度、立体化的城市品牌推广。 截至2019年10月，烟台近三年共发放标准化经费2500万元以上，知识产权发展专项资金2150万元以上。
为了推广“烟台苹果”品牌，连烟台市委书记都亲自上阵。 2019年10月，烟台市委书记张树平在山东省果业发展现场会上为“烟台苹果”背书，“我宣传烟台苹果”。
当然，最核心的根源在于烟台当地优质的营商环境和产业基础。 “萌萌妈妈三迁”的典故告诉我们环境对于个人成长的重要性，在商业领域也是如此。
就此而言，烟台不仅是世界银行评为中国投资环境六大金牌城市之一、连续七届全国综合治理优秀城市、连续五届全国文明城市； 这里也是山东省新旧转换综合试验区、山东自由贸易试验区烟台片区、国家级中韩产业园、国家级自贸试验区等一系列重量级省级和国家级战略的所在地。跨境电子商务综合试验区、首批国家转型升级综合保税区在此落地。 此外，烟台还拥有食品加工、高端化工、电子信息、装备制造、金属加工、汽车制造等六大千亿规模产业集群。
可见，正是通过不断的品牌建设，烟台摆脱了单一的“制造”标签，戴上了“优质、精品、高端”的品牌标志，将企业的“品牌”力量转化为城市的力量。真正的竞争力铸就了烟台的城市品牌。 正如习近平总书记提出的，要“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。
“品牌城市”是如何打造的？
城市品牌不仅是一个城市区别于其他城市的独特标志、气质和精神，也是一个城市综合实力的体现。 它是品质的象征，信誉的凝结。
当人们想到巴黎时，人们会自然而然地想到埃菲尔铁塔。 然而，这个看似简单直接的脑回路背后烟台金质网，其实是巴黎这座城市悠久的品牌历史。
1871年的法国是一个以农业为主的国家，以葡萄酒、奶酪、海鲜、艺术和音乐而闻名。 同一时期，其欧洲邻国英国、普鲁士等国已因其先进技术（造船、桥梁、蒸汽火车）或工业优势（制造业、重工业、军火）而闻名于世。 在这样的国际环境下，法国迫切需要改变世界对自己的印象，打造一张“新名片”。
1889年，法国建筑师古斯塔夫·埃菲尔在巴黎世界博览会上提出了一个想法，希望通过建造一座铁塔来一举改变法国的对外形象。 然而这个想法一出，就遭到了民众的一致反对。 在他们看来，它没有任何实用价值，也不符合巴黎苦心打造的“艺术”气质。
但不可否认的是，埃菲尔铁塔的落成向世界传递了这样一个信息——法国能够建造如此复杂的工业钢结构塔，表明这个国家的工程、冶炼、制造等现代工业现在可以进入世界舞台。 此后，法国制造企业在汽车、火车、船舶等行业开始在国际市场崭露头角，最终TGV（法国高铁系统）诞生。
无独有偶，为了改变外在形象，成都选择了更符合城市气质的文艺风格。 当年地震发生后，为了提升城市形象，成都开始打造独特的城市品牌。 比如，通过在梦工厂电影《功夫熊猫3》中嵌入大量成都元素，向全球观众宣传成都的城市形象，或者积极争取被誉为中国商业标杆的《财富》全球论坛的主办权。经济。 如今，大熊猫已成为成都独特的文化标志和城市品牌。 随着成都“中国第四城”、“来了就不想走的城市”等城市概念的传播，成都已成为无数年轻人的家园。 经商必选城市之一。
上述例子实际上告诉我们一个道理：树立城市品牌不仅可以提高城市的综合竞争力，吸引更多的社会资源，而且可以促进城市的健康发展，满足城市的物质文化生活需求人们。
为此，2016年6月20日，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用促进供需结构升级的意见》； 经国务院批准，自2017年起每年5月10日设立“中国品牌日”。 品牌战略日益成为重要的国家战略，中国城市和企业的品牌意识也空前觉醒。
此后，烟台市人民政府印发《关于加快推进品牌建设的实施意见》，提出要着力发挥品牌引领作用，创建品质强市，部署品牌建设。建设，努力使烟台的中国驰名商标数量达到96个以上，山东省名牌产品数量达到220多个。
为此，烟台着力规划设计，以较小的投入发挥最大的宣传效果。 例如，世界工业设计大会期间，烟台通过新华社以五种语言向全球千余家媒体推送重点稿件。 800多家媒体刊登转载，访问量近3亿，多角度展示了烟台良好的国际形象。 。
另一方面，充分利用招商引资，讲好烟台故事。 去年以来，烟台举办了“双招双引”沪杭推介会、日韩投资推介周、上海国际进口博览会烟台研讨会等一系列重大境外招商活动。 通过这些大型、高水平的活动，烟台抓住机遇，展示城市形象，让更多人记住这座城市。
事实上，对于烟台来说，城市发展就像“建一座方塔”。 方塔顶部是一座灯塔，城市品牌像灯塔一样向四面八方闪耀。 我们相信，进入城市品牌时代并越办越好的烟台，前景光明。
