连日来，地铁2号线国家会展中心站大厅层的大型灯箱广告十分醒目。
从视觉设计上来说，这则广告只能算是中规中矩，很难说是出彩。然而，它位于乘客进出车站的必经路径上，却着实瞬间“填满”了广告的存在感。同时，上面直白的标语又增添了几分“借梯登高”：义乌让进口贸易更简单。
义乌中国小商品城集团灯箱广告。陈淑仪 摄
本广告由义乌中国小商品城集团（以下简称“商城集团”）投放。本届进博会上，“小商品之都”浙江义乌也像地铁里投放的灯箱广告一样，追求着自己的“存在感”。
商城集团展位位于6.1号馆消费品展区，展示面积260平方米。商城集团相关负责人陈渡表示，历届进博会，商城集团展位均位于服务贸易展区，重点展示企业进口贸易环节；此次，组织十余家进口企业集体“组团”参加中国国际进口博览会，重点展示厨房用品、家居清洁个人护理、“二次元”周边等产品。
陈渡表示，展会策略的调整一方面是为了响应主办方给出的意见，另一方面也是希望为义乌本土进口企业提供“增加展示机会”的机会。在场”。
2023年，义乌进出口总额5660.5亿元，同比增长18.2%。其中，出口5005.7亿元，同比增长16%；进口654.8亿元，同比增长38.7%。义乌有一句口号：买全球，卖全球。作为“世界超市”，“卖到全世界”自不待言。围绕“买天下”，义乌也为自己设定了目标。到2025年，年进口贸易额将突破1000亿元。
要实现这一目标，义乌进口业务需要更多“存在感”。
中国国际进口博览会商城群展区。于亮 摄
众所周知的“义乌小商品城”，其实指的是商城集团旗下的义乌国际商贸城市场。商贸城一区至四区的市场从事的是“销往全世界”的业务；而五区市场则以经营进口商品为主，聚集了一批“买走向世界”的义乌商人。此次“组团”来进博会的企业来自五区市场。
浙江泰度进出口有限公司在义乌开展进口贸易已有十多年。本届进博会上，该公司重点展出了来自日本的“常滑烧”茶具。据该网站负责人黄晓伟介绍，“常滑烧”因其起源于日本爱知县常滑市而得名。它是日本六大古窑之一，其历史可以追溯到平安时代末期。因其工艺精湛、用料考究，被誉为“日本紫砂”。
“这个展位来之不易，我们非常珍惜这个机会。”黄小伟告诉记者，得知商场集团将“组团”参加进博会后，公司第一时间主动报名。带到上海的每件展品都经过精挑细选：“我们从长期合作的30多位日本作家那里挑选了一批不同风格、技法、价位的作品，希望能对他们有一个全面的了解”展出的常滑烧。”
黄小伟表示，常滑烧进入国内市场时间不长，知名度有限。虽然粉丝众多，但仍属于小众选择，迫切需要更多渠道直接面对消费市场。中国国际进口博览会（CIIE）等国际展会无疑是一个很好的展示机会。现场专业观众和买家在展位前驻足的每一次都弥足珍贵。
“常滑烧”茶具。于亮 摄
第五区市场的另一家参展商义乌大金百货有限公司从事水晶玻璃器皿进口已有20多年，是捷克最大的无铅水晶杯制造商Lex的国内总代理。该公司负责人徐正国告诉记者，早在2018年首届进博会上，以大金百货为代表的产品就出现在捷克馆。这是首次作为参展商参加进博会，才算一次真正的“博览会”。
徐正国表示，与行业专业展会相比，进博会规模更大、规格更高。不仅可以更高效地宣传和推广品牌和产品，还可以为企业获得更大的存在感，进一步奠定其在行业的地位。企业形象：“参加进博会本身就具有重要意义。”
除了企业“加码”，商场集团也在积极承担进博会的溢出效应。陈渡告诉记者，11月13日至15日，义乌市将举办新一届义乌国际小商品博览会——进口商品展览会(简称“义乌进口博览会”)，多家进博会参展企业也将跟进。随后搬迁至“小商品之都”。为了实现展会之间的“无缝衔接”，践行“让进口贸易更简单”的口号，进博会走访益发参展企业不仅是惯例，也是商场集团每年进博会的政策。另一个优先事项。
此外，延续去年“千名义乌采购商参观进博会”活动的势头，商城集团今年还组织了2000多家企业、3650名专业观众参加进博会。义乌另一家负责市场投资、开发和运营的本土国企——义乌市场发展集团，也组织了600多名采购商到进博会现场采购，重点“扫货”。
