5月20日，新民晚报从上海市旅游行业协会第六届三次会员代表大会暨六届三次理事会议中得知，2025年的“白玉兰臻选”活动已正式拉开帷幕。此次活动由上海市旅游行业协会主办，不仅保留了“游、住、食、娱”四大核心内容，还首次加入了“文旅新消费”这一新板块。该板块致力于打造潮流互动和创意体验的消费场景。整个活动以“服务提升、体验优化、安全多元”为宗旨，旨在为上海打造“入境旅游第一站”和“都市旅游首选地”提供新的动力。
作为上海旅游领域的典范活动，“白玉兰臻选”始终致力于打造“文化、商业、旅游、体育展览融合的新模式”。该活动根植于海派文化、红色文化以及江南文化的深厚底蕴，全面整合了全市的文旅商体展资源。依托“标准制定、大数据支持、专家评审”的科学机制，精心挑选出具有示范作用的企业、项目和产品。在2024年的首届活动中，中共一大纪念馆、锦江集团以及迪士尼乐园等超过20家杰出企业被纳入名单，这些企业涉及红色旅游、豪华酒店、主题公园等多个领域，共同构筑了一个“品质标杆矩阵”。
我们不仅严格筛选优秀企业，还致力于打造文旅消费的“生态闭环”。协会负责人指出，活动首先通过专家研讨会确立了理论根基，接着通过企业座谈会汇聚行业共识，再通过路演活动激发消费热情，并借助“上海之帆”平台启动全球推广，最终形成了“精选—展示—转化—传播”的完整流程。
今年，“白玉兰臻选”实现了两项重大进展：一方面，文旅新消费领域正式亮相，目标直指Z世代和年轻家庭群体；另一方面，新增的板块聚焦于“潮流、互动、创意”三大关键要素，并涵盖了沉浸式剧场、文创市集、数字艺术展等创新型体验场景。
依托大数据与沉浸式传播的双重驱动，评价机制纳入了携程、美团等在线旅游平台的数据，并融合客户投诉率、复购率、网络评价等关键指标进行细致的量化评估，此外，还特邀行业内的专家进行深入的研究和判断，以此保障评选结果的科学性和权威性。在传播领域，依托“五五购物节”活动，设立“白玉兰直播间”，并与SMG东方购物频道携手推出“白玉兰臻选之旅”专题节目；同时，在旅游产业博览会期间，携手洲际集团、普德赋等企业共同打造主题日直播狂欢节，采用“云上逛展+线上购买”的方式，高效实现流量向销量的转化。
值得关注的是，该活动推出的“品牌推荐官”项目取得了显著成效。众多来自旅游、时尚、文化领域的推荐官，凭借其专业眼光对产品进行深入解读，不仅成功搭建了企业与消费者之间的信任之桥，更让“白玉兰臻选”这一品牌不仅赢得了良好的口碑，同时也吸引了大量关注，成为了一个既具有良好声誉又具备高人气的城市标志。
据悉，2025年的活动入选名单预计将在本年度的上海旅游节期间揭晓。“白玉兰臻选”不仅代表了上海旅游的高品质认证，而且有望成为全球游客解码中国文化旅游的“城市密码”。
