“米奇”现年九十七岁，已脱去标志性背带裤，改着极具风格的摇滚式外套，来年，“米奇与伙伴们”将涉足F1赛事，和全球八亿二千兆车迷共享极速体验。令人惊讶的是，迪士尼这家已届百岁的大娱乐集团，正借“返老还童”的流行手法，持续吸引年轻消费者的关注。
九月份十日，在沃尔特迪士尼集团大中华区2026年商品业务启动会议上，迪士尼中国表示，1995年至2024年期间诞生的新一代，已经拥有了全球百分之四十三的人口比例，他们将成为未来市场消费增长的关键力量。
盯紧未来核心消费力
迪士尼旗下设有三个主要运营板块，分别是娱乐板块、体育板块以及体验板块。进入2025财年的第三季度，娱乐板块和体验板块的营收均呈现上升态势，体育板块则未实现增长。具体到体验板块，其消费品的营收在2025财年第三季度达到9.92亿美元，相较去年同期增长了3个百分点。
林丽真最近担任了华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品部的副总裁兼总经理，她在中国已经居住了十五年之久。她表示，零售业务在中国消费品领域占据着举足轻重的地位，公司接下来的核心工作将着力于强化零售渠道的建设。
零售领域，我们将扩充人员配置。会持续协助授权伙伴开拓海外市场，目前已有70多家企业成为跨境业务合作对象，相关业务发展状况超出原先设想。林丽真对此进行说明。
值得留意的是，随着玩具行业在中国市场日渐成熟，年轻群体的消费潜能也得到持续释放。迪士尼方面强调，现阶段核心任务是把握最具购买力及影响力的Z世代成员，即1995年至2009年出生者，以及A世代人群，也就是2010年之后出生的个体。
二零一零年之后诞生的A世代群体，普遍被视为“数字世界的早期居民”，也是未来市场的主要购买力量。依据迪士尼中国的统计资料，到二零三五年，Z世代的整体开销总额预计能高达十六万亿元人民币。需要特别留意的是，目前已有百分之八十八的A世代成员能够左右家庭购买选择，他们蕴含着不容小觑的购买能量。
A世代善于沟通，勇于展现个性，这些特点会决定未来商品的发展方向。《每日经济新闻》记者注意到，迪士尼除了传统玩具，今年还推出了很多运用了新技术的商品，比如会联网的玩具，能发光的饰品，以及可以播放音乐的电子设备等。
押注《疯狂动物城2》
今年电影市场显示，动画电影带来的经济效益比真人电影更突出，其表现尤为引人注目，动画电影在银幕之外的商业价值同样得到证实，例如《浪浪山小妖怪》和《哪吒之魔童闹海》这两部影片的成功，就充分说明了这一点。
今年八月，上海电影（集团）有限公司的董事长王隽在回答《每日经济新闻》记者提问时谈到，动画产品的附属商品是关键的收入来源，缘于“影视作品有固定的制作周期，但相关衍生品的销售和互动环节是没有时间限制的”。
正是因为这样，对于那些有商业价值的动漫角色，电影电视制作商会提前进行规划。
在2024年9月举行的区域商品推广会议中，迪士尼公司中国分部就曾公开指出，2025年5月即将推出的《星际宝贝史迪奇》电影版，会是其品牌授权项目在中国境内市场的主要推进目标，该影片属于知名文化衍生品的知识产权范畴。迪士尼商品业务在亚洲地区的负责人林家文更进一步预测，史迪奇这个角色有望成为继草莓熊之后最受瞩目的流行文化符号。
根据票房统计信息，这一推测正在逐步实现。猫眼专业版的数据表明，到9月12日为止，《星际宝贝史迪奇》的全球票房达到了10.44亿美元。这部电影目前在2025年全球票房排行榜上位列第二，排在首位的《哪吒之魔童降世》以21.99亿美元的票房领先。颇为有趣的是，今年全球票房排名靠前的四部电影，除了前面提到的两部作品，还涵盖了《我的世界大电影》和《侏罗纪世界：重生》，这些影片都拥有极具商业潜力的虚拟角色形象。当前电影市场整体票房增长遇到瓶颈，拥有带货能力的虚拟角色，正成为内容制作方寻求票房突破的重要手段。
《每日经济新闻》记者观察现场时指出，迪士尼在《星球大战：曼达洛人和古古》这部衍生电影里，着重突出了“古古”这个角色，这个角色原本就具有独特的魅力，在“顶流”科幻美剧《曼达洛人》中就给观众留下了深刻印象，他身上那种反差萌的特质十分吸引人，在社交媒体平台，迪士尼已经先行宣传了“古古”作为“银河系团宠”的形象，为这部电影的上映造势。
但是，电影《星球大战：曼达洛人和古古》的上映时间要推迟到2026年，迪士尼目前迫切需要一位能够接替史迪奇成为“新宠”的角色，而计划于11月26日在北美上映的《疯狂动物城2》（也就是《疯狂动物城：动物城日与夜》），显然是备受期待的影片。
回顾2016年，电影《疯狂动物城》在全世界范围内公映，它在中国市场的票房总额达到了十五亿元以上，并且至今仍然是中国电影史上进口动画电影卖座记录的保持者。
根据统计，自2024年12月开始，《疯狂动物城》相关授权业务在大中华区已经增长了三倍。预计到2025年12月，大中华区将推出超过两千种相关授权商品。这些商品包括流行玩具、服装与饰品、家庭用品、电子设备、饮品及食品、宠物用品等。
上海迪士尼度假区设有全球独有也是唯一一个以《疯狂动物城》为主题的园区。因此，《疯狂动物城2》在中国市场的票房成绩，不仅关乎这一形象的成功与否，更对迪士尼在中国构建的“内容供给、互动感受和消费模式”整体布局产生重要影响。
迪士尼为迎合国内观众，特意实施了“地域化联合”这一举措。今年六月，迪士尼中国与上海美术电影制片厂联手，制作了一部融合了木偶（定格）、水墨、平面及剪纸等四种中国古典美术动画手法的影片宣传片。据消息人士透露，这项合作是由迪士尼全球总部最终拍板定下的，表明该企业对华市场给予了极高重视。
每日经济新闻
