引起广泛关注的东方甄选股票代码为01797.HK，当前股价为36.300港元，公司总市值为379.85亿港元，该企业于8月22日晚上公布了一份关于2025财年的整体年度报告，此财年时间段是从2024年6月1日持续到2025年5月31日。
2025年度，东方甄选仅其常规业务（包含自主销售及网络直播销售）的整体收入达到4亿4千万元，与上一年的6亿5千万元相比，大幅度下滑了3成2分7厘。常规业务在2025财年第一阶段时还处于亏损状态，净亏损为9650万元，但到了该财年结束时已经转为盈利，净赚620万元。
此次财报披露，东方甄选和董宇辉的“分手费”在财务上的影响已经结束。财报指出，若去掉“与辉同行”带来的单次费用及利润，东方甄选调整后的净利润从1.042亿元同比增长30%，达到1.354亿元。不过，记者发现，这个数据与2024财年公司净利润2.5亿元相比，仍然减少了46%。
东方甄选2025财年的商品交易总额为87亿元，这显示了董宇辉离开造成的显著后果，因为去年的商品交易总额是143亿元。
公众关注持续波及东方甄选，企业股票价格因此时涨时跌。经历困难阶段，东方甄选能否从其寄予希望的自营商品中寻得一条新的出路？
自营产品占比提升至43.8%，成为东方甄选主要增长动力
东方甄选在2025年财政年度里，最为突出的转变，体现在其自主经营商品的策略得到了全面加强。
财务报表表明，公司自营商品及直播销售业务全年总交易额为87亿元，其中自营商品部分的比例增长到43.8%，已经成为企业最关键的运营支柱。
东方甄选的财务主管尹强在财务报告上说明，东方甄选不断加强自有商品的研制，目前已经生产了732种自有商品（2024财年为488种）。商品种类从最开始的新鲜食品和零食，逐渐丰富成了更多样化的商品集合，并且增加了营养保健食品、宠物食品、服装等多个自有商品分支。
“目前，自营产品已成为东方甄选的主要增长动力。”尹强表示。
东方甄选对自身售卖的商品非常看重，采取了很多加强供应链的办法。公司透露，他们第一个专门卖货的冷库“东方甄选华中一号仓”已经正式开始使用了，这样能大大减少货物运送所需的时间；另外，东方甄选还把人工智能技术和大数据系统结合起来，不断改进信息处理和资源分配，为以后的发展和新尝试打下技术基础。
今年六月，东方甄选开始售卖备受关注且讨论激烈的女性卫生用品。官方信息显示，该产品上线仅十分钟，销量便超过四千件。在随后的推广活动中，主播YOYO补充说明，产品上市十四小时后，通过其应用程序的销售量已经累计达到三十万包。
东方甄选计划持续优化自有商品供应方治理机制，设定严谨的内部准则，建立涵盖资质认证、评估及分类控制的体系结构，同时不断深化全方位监管措施，着力增强供应链的规范性与可靠性，此举措彰显了企业致力于将“产品品质”培育成企业核心优势的战略考量。
目前，网络直播卖货行业热度下降，商品存在诸多隐患，人们越来越重视商品优劣，标准也更高了。
盘和林这位著名经济学家，同时也是工信部信息通信经济专家委员会委员，表达了其看法，东方甄选目前仍然受到董宇辉离开的不良后果影响，市场先前对其抱有的期望值过高。在接受《每日经济新闻》记者的访谈时，盘和林补充说明，商品挑选并非东方甄选走出当前困境的核心要素，商品挑选的方针没有错误之处，但是东方甄选所欠缺的是流量渠道。顾客为何会继续光顾东方甄选，原先是因为董宇辉，如今又是什么吸引他们？这才是东方甄选面临的核心困境。
董宇辉离开对东方甄选的销售额产生了显著影响。公司的总销售额在上一个财年为143亿元，与上一年相比减少了39.2%，降至87亿元。同时，抖音平台上的已支付订单数量也急剧减少，从2024财年的1.8亿单降低到9160万单。
另外，由于向董宇辉支付了1.4亿元，东方甄选2025财年持续经营活动的管理费用，从2024财年的3.956亿元，增长了22.5%，达到了4.848亿元。
平台自身交易额比例增至15.7%，东方甄选的转型能否促使其价值得到重新评估？
东方甄选试图降低头部主播的带动作用，一方面着力提升自有品牌的竞争力，另一方面把更多精力放在独立平台的发展上，同时也加强了对会员制度的管理。
根据最新财务报告，东方甄选应用程序的付费会员注册人数为26.43万。该应用的用户满意度高达98.7%，创下了前所未有的记录。为了进一步优化用户感受，东方甄选应用程序正不断改进会员制度，并推出了特别为会员设计的专属服务。此外，该应用程序已经设立了社区讨论区和读书俱乐部，旨在满足用户在平台上的互动需求，从而增强用户的归属感。东方甄选在应用程序中能够直接就新品上市、产品及服务优化等议题与顾客展开交流互动。
报告期内，源自东方甄选软件的商品交易总额比例，从二零二四年度的百分之八点四，增长到了百分之十五点七。抖音平台依然是东方甄选的核心渠道。尽管抖音庞大的用户基数，为东方甄选创造了迅猛发展的条件，不过平台间的角逐以及平台流量分配，也对其长远发展构成了不确定性。
2025年财政期间，东方甄选的行政负责人俞敏洪谈到，该年度所面临的种种考验，更加坚定并完善了东方甄选的根本经营模式，公司围绕精选优质商品的直播平台构建核心，同时将自主生产的产品确立为长远发展方向，完成了周密的部署安排。在这次的财报沟通会议中，俞敏洪谈到他的公司业务既关联到上游的供应链环节，也触及到下游的消费市场，它既扶持了基层的农产品企业，也服务了种植领域的生产者，并且为广大的购买者输送安全、有保障、品质上乘的商品。
自董宇辉离开以来，东方甄选正经历着运营方式与员工架构的重大调整时期。
八月十九日，东方甄选股票价格在当天交易中经历了剧烈波动，起初上涨了百分之二十三，随后迅速下跌了百分之二十。
近日，有消息透露新东方的领导者周成刚可能牵涉到某些经济活动，并受到了管理机构的正式审查。在这一天，东方甄选在社交平台上发表了一份说明，指出关于周成刚的流言完全是虚假的，并且关于“东方甄选的抽成比例一直超过30%”的描述是严重错误的。东方甄选承诺销售的商品都能提供优良的品质和合理的价格，真实的平均抽成比例其实不到20%。
8月22日，外界再次曝出东方甄选前负责人孙东旭处于休息阶段，或许即将离开该平台的消息。在2023年底遭遇“小作文风波”之后，孙东旭被撤销了执行董事和CEO的职位。不过，孙东旭并没有彻底离开新东方的团队，去年11月24日，他重新出现在东方甄选的直播节目中。
关于最近的风传，东方甄选在8月22日通过社交平台进行了解释，表示孙东旭先生目前正处于休息阶段，并未选择离开公司，自2023年12月至今，孙东旭先生一直以东方甄选和俞敏洪先生的顾问身份展开工作，俞敏洪先生与孙东旭先生之间始终维持着顺畅的交流，双方关系十分融洽。
审视这份“告别董宇辉时期”的开篇年度报告，东方甄选正经历着一条充满张力的蜕变历程：一方面，平台在维系抖音销售额的同时，着力构建自有应用生态体系；另一方面，平台在持续增加自营商品种类的进程中，也必须坚守产品品质的根基。
股价波动明显，反映出东方甄选的当前价值正遭遇重新审视，未来的真正挑战尚待来临。
每日经济新闻
