最近，抖音平台上位主播祝晓晗的直播间里，蓝月亮的润泽款净享泡沫沐浴新产品进行了隆重推出，净享沐浴系列产品中的四种不同产品首次一同展示，这一举动获得了行业内的广泛关注。
据了解，蓝月亮与祝晓晗合作制作的AI预热视频在直播前发布，该视频开创了传播新方式，被视为行业创新的典型范例。该视频借助《千古穿越》《十里红妆》的剧情，既展现了产品在不同情境中的使用特点，又以独特手法吸引了年轻群体的注意。
蓝月亮长期以来主打洗衣和洗手类商品，在洗衣液市场连续十六年保持领先地位，在洗手液市场也连续十三年占据主导位置。那么，这次蓝月亮为什么要拓展沐浴露业务呢？
确实，蓝月亮自成立之初，就将“使顾客清洁生活无烦恼”作为自身目标，一直努力让顾客更容易处理家庭清洁事务。这次蓝月亮推出洗浴产品，标志着它从洗衣领域向个人护理市场深入发展、扩大清洁业务版图的关键节点。无论是衣物、个人还是家居清洁维护，这些业务都充分展现了蓝月亮目标的实质意义。
进军新品类 洁净科技一脉相承
近些时候，蓝月亮因为一种顶级洗衣液，重新塑造了顾客的清洁感受。今年，蓝月亮用一种全新净爽洗浴液，又为顾客提供了便利舒适的卫生生活。
年轻人生活步调日益紧凑，高效又出色的洗浴感受变得十分关键。蓝月亮净享沐浴露充分展现“迅速”，核心是“快速冲洗快速泡澡”：首先，它出泡迅速、涂抹迅速、冲洗迅速，简化了洗浴流程，让人能痛快享受悠闲惬意的洗浴时刻；其次，它带来清爽迅速、滋润迅速，使人快速恢复良好状态，自信地面对每一个瞬间。
注重细节的人能够察觉到，净享沐浴露强调的“出泡迅速且冲洗便捷”与至尊洗衣精华所宣称的“瞬间消融”在核心理念上高度契合。这表明蓝月亮在产品开发过程中对时间效率极为关注，各项产品性能均以“秒”为单位进行衡量。
这个“迅速”的字眼看似平常，其实暗含着众多科技作为根基。例如净享沐浴露能够实现“一泵即发泡”，一泵能够产生超过一千万个微米泡沫，还能消除多次按压的麻烦。此外它冲洗迅速，是因为运用了易清洗配方，特定的表面活性剂合理调配，一次性冲走裹挟污垢的泡沫，立刻洁净。
这一切都得益于蓝月亮始终如一的清洁技术。蓝月亮多年来专注研究清洁技术，涉及配方创造、容器构思、科学清洁方式探索等多个方面。净享沐浴露是蓝月亮清洁领域的拓展，也是蓝月亮清洁技术的最新实践案例。那么，蓝月亮为何要挑战一个全新领域的难题？
卓越公司从不停止追求完美。洗衣机市场取得领先地位后，蓝月亮依然秉持再创业心态，开发新领域，体现其勇于探索的特质，也显示其打破常规、超越自我的勇气和意志。
另一方面，个人护理产品中的沐浴露，是近些年发展迅猛的领域。《中国个人护理市场白皮书》指出，2023年中国个人护理整体市场规模达到3798亿元，自2019年起年均复合增长率为3.4%，超过全球增速3.0%。蓝月亮敏锐捕捉到这一趋势，凭借净享泡沫沐浴露顺利进入个人护理领域，未来有望借助市场东风，实现持续发展，前景广阔。
沉淀新品牌 洁净矩阵深藏不露
值得注意，蓝月亮最近推出沐浴露新品，旗下SKU数量已达110个。蓝月亮作为开创洗衣液时代的品牌，至尊品牌首创计量式泵头包装，净享品牌专注于个护领域，天露、卫诺、克星等品牌则主攻家居清洁，这些品牌都属于蓝月亮的“洁净王国”。
蓝月亮旗下品牌群组持续壮大，这体现其多年围绕“全方位清洁”这一核心，在衣物清洗、个人护理和家庭清洁三大板块取得的成就，旗下每个独立品牌都堪称各自行业的顶尖代表。
那个顶级品牌阐释了卓越的洗衣科技将如何定义非凡的明天，推动更干净、更方便、更省心、更绿色的洗衣纪元；那个洁净品牌凭借诸多亮点，比如瞬间起泡、单次冲洗即净、性质温和无刺激、保持水分能力强等特点，重新定义了洗澡的新感受。
蓝月亮的商品种类虽然繁多，但核心目标始终如一。它们都融入用户的日常活动，旨在攻克家庭清洁方面的难题，助力大家实现更优质的生活。这体现了蓝月亮“使每户家庭在蓝月亮的领域里干净、安康、舒坦、有尊严、愉悦”的宗旨。
放眼国内外大型日用品企业，它们都凭借众多品牌和产品线组合才取得经营上的胜利。在竞争激烈的日化市场环境里，拥有多元化的品牌和品类布局，能帮助公司迅速增加市场占有率，增强抵御风险的能力，并且逐步积累持久的品牌资产。蓝月亮实施的多品牌方案，将为公司开拓新的发展空间，构建企业应对市场波动的实力基础。
永远不要低估一颗创造美好生活的心
蓝月亮以革新为核心，达成从清洁到家居美学的跨越，拓展了清洁业务领域的重要版图。蓝月亮深入理解了人们在不同生活场景下对清洁的需求，并关注国人追求美好生活的愿望，因此公司不仅利用其作为清洁领域权威品牌的优势来改进产品，还积极参与艺术文化事业，例如蓝月亮已经持续十多年与中秋节联系在一起，将蓝色的月亮形象融入了大众的集体记忆，从而实现了从“全国性日化企业”转变为“美好生活方式引领者”的转型。
这次长腿泡沫洗发水的推出，是蓝月亮宏伟蓝图中的一个小环节。业界正瞩目，蓝月亮每一步的顺利进展，都能积聚成强大的推动力，让家家户户卫生舒适的心愿得以实现。作者：杨硕
每日经济新闻
