九月份的十九号，徐汇区龙华会会举办一场名为“龙华秋会”的活动，这个活动将把藏戏表演、制作独特的非遗杯垫、扎染工艺展示以及民族服装秀融合在一起，正式拉开帷幕。
龙华会俯瞰图
建筑有韵，品牌焕新
与常规商场方正规整的设计风格不同，龙华会以龙华塔作为中心焦点，运用了“地面街区搭配地下空间”的全新建筑构想，借助数条“视觉走廊”达成现代商业与历史名胜的无形交流。
龙华会街区
龙华的建筑整体风格借鉴了江南传统民居的特点，其显著特征是采用了重檐坡顶的设计，并且运用了玻璃、石材、瓦陶等多种不同的材料，营造出具有堂、庭、宅、院、水乡等不同感觉的空间氛围，此外还结合了上海老八景的文化元素，使得古今交融的建筑艺术成为非物质文化遗产的实体呈现场所。
在建筑之外，这个品牌的集合体现了传统韵味与现代风尚的交融。龙华素斋的禅意点心，小吊梨汤的京味烤鸭，赵记传承的中式甜品，这些都是承载着几代人情怀的非物质文化遗产，在此处弥漫着亲切的生活气息；与此同时，独立设计师品牌的加入，也为这片街区带来了新颖的灵感。今年九月，龙华会品牌组合进行了新一轮调整，既传承了老上海风情的经典元素，也增添了符合当代审美的全新产品，使传统韵味呈现出生机与活力；同时引入了Peet’s Coffee、宝林糖水铺、黑爪香水快闪店等备受瞩目的品牌，它们与年轻消费者的生活态度高度契合，促使海派文化在新的消费环境中得以延续，从而回应了社会各界对于文化体验和优质生活的追求。
街商共筑，文化新生
龙华会的文化吸引力，源于和龙华街道的紧密合作。据了解，双方借助地方文化底蕴，共同策划了“遵守市民守则，争做文明市民”等公益市集活动。借助展板进行文明观念宣传，通过问答互动增进民众交流，还设置了非遗剪纸、中医互动等特色环节，将文明教育融入文化体验，使市民在活动中体会城市温情。“街商同心”促使非遗和民俗不再只是“静态陈列”，而是变成“互动感受”，真正成为市民日常的一部分。
龙华会“唐韵中秋”活动（资料图）
龙华会在传统节日活动中，深度融入徐汇文旅策划的“唐韵中秋”这一著名文旅品牌，同时联合龙华街道落实具体方案。该活动作为上海旅游节的重要标志，多年来一直致力于营造浓厚的历史文化气息。今年，龙华会将继续与“唐韵中秋”合作，打造更具文化底蕴和庄重氛围的中秋庆典，以此扩大“街商互动”的文化效应。
值得关注的是，凭借国家非物质文化遗产“上海龙华庙会”的官方许可，该街道携手龙华会合作，把这一民俗品牌转化为全年无休的“龙华妙会”，形成了“春天举办庙会活动，夏天推出特色项目，秋天举办大型庆典，冬天传递温馨氛围”的文化格局。
妙会无界，四季常新
在继承地方传统文化的同时融合多种文化元素，“龙华妙会”这一品牌不停突破地域和展现方式的限制，不断拓展其内涵的多样性。今年夏天，“酷泰假日”主题活动进入龙华会，囊括了泰国常见的食品，还有即时制作的泰式饮品，呈现了泰式香氛，展示了别具一格的手工制品，设置了泰式服饰摄影区，并且有泰拳展演和宋干女神巡游活动……使居民能够全方位感受泰国文化，为“龙华妙会”增添跨越国界的文化动力。
2025“龙华秋会”
据消息，今年“龙华秋会”将延伸文化领域，在9月19日至21日以及国庆、中秋假期，携手拉萨著名文化机构“圣山”，联合举办以丰富民族特色为重点的系列庆典活动。此次秋会包含藏戏表演、新疆传统手工艺杯垫制作、布堆画展示、民族大型表演等精彩环节，构成集市交易、手工艺体验、艺术陈列、特色餐饮与音乐嘉年华于一体的综合性文化场景。观众能够近看各式民族装束和手工艺品，可以领略到少数民族文化独有的审美情趣和生存模式，能够体会到远隔千里的文化心灵契合。
