热，不仅仅是天气热。 前不久端午假期期间，山东各地消费市场异常火爆。 出行繁忙，商场热闹，烧烤盛行，景区里的人们也跟着人群……
这是烟台2023年山东夏季消费季启动后的第一个小长假，拉开了一整个夏天的消费狂欢。 未来，山东将继续深化“畅享山东消费年”，开展秋冬主题活动，激发更大消费潜力。
当前，全国各地都在努力发展经济、促进消费。 一向“默默做大事”的山东，在此事上一反常态地高调。 频频在人民日报、央视等国家级平台宣传“好客”。 “山东好产品山东”利用全国两会、2023年“港澳山东周”等契机，宣传山东好产品、美景、美食。 它的目的只有一个，那就是全力拉动消费，最大限度激发消费新活力。
当大家朝着同一个目标迈进时，往往会在形式、路径、力度等方面出现差异。那么端午烟台海鲜，山东和烟台此次促进消费表现如何？ 淄博烧烤、迷笛音乐节等消费“热点”频频出现意味着什么？ 一年路程已过半，下半年如何跑好接力赛？ 值得深思。
一
消费是经济增长的第一动力，是人民美好生活需要的直接体现。
当前，中国正在全力以赴，为经济而战。 扩大消费已成为经济发展的核心之一。
特别是在当前经济复苏的关键阶段，扩大内需被提到新的战略高度。 2023年政府工作报告提到，要着力扩大内需，优先恢复和扩大消费。 商务部还将2023年定位为“消费提振年”。
烟台市朝阳街。 YMG全媒体记者 邱敏 摄
对于普通老百姓来说，因疫情“封城”三年后，积压的消费需求急需释放。
可以说，促进消费不仅是一个宏伟的国家命题，也是对当前现实需要的回应。
山东是经济大省、人口大省、消费大省。 在当前的“消费大战”中，它的手笔也毫不逊色。
年初，山东围绕“不敢消费、不愿意消费、不方便消费”问题，提出继续深化“享受山东消费年”。 全年将按照“1+4+N”的总体结构，以春夏秋为总体结构。 全年开展冬季四季主题活动，开展十大促消费专项行动，省市联合举办200余场主题促销活动。
主动出击，激发了更大的消费潜力，激活了更大的市场空间：1-5月，全省社会消费品零售总额增长9.6%，比1-4月加快0.9个百分点。
在刚刚发布的《京东618山东消费趋势》中，山东购买力位列全国第五，充分印证了山东人的消费能力。
2023山东省夏季消费季日前在烟台启动。 各区、市均设有分会场，区、市两级联动。 端午假期期间，朝阳街客流量达12万人次，同比增长197%； 全市旅客流量8.22万人次，同比增长165%； 烟台滨海广场“总店科技文化创意”和“千饺·海鲜烧烤”自6月15日以来，消费展区日均客流量达3万人次。
餐饮消费蓬勃发展。 端午节期间，不夜城烟台海鲜美食城日均客流量达4万人次，日均成交额超过350万人次。 各种民用餐饮销售红火，一房难求； 重点餐饮企业结合端午节、夏季养生、团圆饭等主题，提前推出节日消费套餐，样本企业实现销售额425.6万元，同比增长29%。
愿意消费、敢于消费、乐于消费，在一系列政策和活动的支撑下，山东消费异常火爆、令人耳目一新。
二
要增强表面效果，请单击“出圈”。 今年以来，山东消费可谓频频出现“爆发点”。
最受欢迎的是淄博烧烤。 直到现在，仍有源源不断的学生和游客来淄博烧烤。 淄博烧烤已成为独特的城市美食新IP，并带动了当地文化旅游、餐饮、交通等相关产业的快速复苏。 据统计，仅一季度，淄博就接待游客1180万人次，实现旅游总收入110亿元，同比分别增长19.4%和39.2%。
俯瞰淄博烧烤大院。新华社记者 朱政 摄
烟台黄渤迷笛音乐节无疑是山东又一拉动消费的现象级盛会。 短短三天时间，10万名“笛迷”齐聚烟台郁金香广场，自由放歌、放飞自我，点燃了全城的“狂欢”。 在迷笛音乐节的带动下，4月29日至5月1日端午烟台海鲜，仅烟台黄渤海新区就接待游客约34万人次，创造旅游收入约15亿元。
济南超然大厦也成为了新的“网红”，90后、00后成为打卡主力军。每天晚上华灯初上时，人们举起手机记录“心动” -重击”的时刻。 受益于此，“江北”一楼“超然大厦”IP文创产品也上市。 冰淇淋、折扇、书签、帆布袋、冰箱贴等一应俱全。 只有超然楼文创冰淇淋有两种口味和三种口味。
还有泰安东平的宋代夜市，威海的欧乐坊、寒乐坊等夜市。 在这些烟火般的场景中，人们观看表演、参观展览、品尝美食，用最踏实、最舒缓的方式体验一座城市。 温暖的基调。
从日益精彩的夜经济到遍地开花的音乐节，从美食到美景，山东在拉动消费方面不断补短板、强化优势。 真诚的准备、周到的服务、充实的内容，山东创造了一个又一个。 新的消费点。
当然，从来没有“一夜成名”的事。 每一个“出圈”的背后，都有很多人在努力。 只有接地气，才能走红，才有今天的积累。
三
如今已过半，正式进入夏季消费旺季。 上半年山东消费表现良好，勘探、销售火爆。 这给我们下半年继续跑好带来什么启示？
端午节，烟台大悦城。 YMG全媒体记者 曲彩云 摄
首先，要提高城市管理和服务精细化水平。 以淄博烧烤为例，如果没有政府创新推出的一系列人性化公共服务和相关配套设施，单纯依靠烧烤经营者很难形成现在的局面。 消费市场越大、场景越多，人流量就会越大。 只有围绕消费者的需求不断完善服务，特别是及时提供“人情味”的服务和管理措施，游客才能玩得开心、吃得开心。 玩得开心。
其次，要善于利用短视频、社交媒体等传播方式精准吸引客户。 无论是淄博烧烤、迷笛音乐节，还是济南超级燃屋，它们的快速“出圈”在于，通过互联网、社交媒体等传播渠道，引起全国范围内的广泛关注，并从而吸引了大家现场打卡。 这启示我们，在消费促进活动中，要善于抓住亮点，巧妙运用现代传播和操作手段，在尽可能大的范围内形成传播热点，实现现象级传播，最终成为“热点“”。
把“初客”变成“回头客”，最终还是靠内容的吸引力和城市的核心。 无论是音乐节还是夜经济，其价值不仅仅局限于“吃喝玩乐”。 更深层次的意义是带来更高品质、更有文化内涵的新生活方式。 因此，要摆脱短期“爆款”带来的“流量”，尽力挖掘城市的文化底蕴，找到城市的情感价值，让人们对城市产生共情。 只有这样，才能“来过就不想走”。 。
消费链接生产、流通、分配等关键环节。 当消费旺盛时，经济周期才能顺畅。 促进消费，山东这次下大力气。 我们相信，随着更多政策的落地和活动的开展，山东的消费将会变得更加有趣，未来的山东将会变得更好、更有魅力。
YMG全媒体记者 刘杰
