记者 蔡玉丹
8月16日，国宝宠物在创业板挂牌上市。 当日，其市值最高达到312亿元，标志着国内宠物经济最大规模的IPO诞生。
A股市值最高的宠物食品公司为何诞生在山东？ 加上深交所上市的中宠控股、北交所上市的路斯控股、正在进行IPO的水客宠物，山东已成为中国宠物经济最火热的省份。
路威宠物食品和猫砂销往世界各地。 随着中国踏上全球最大宠物市场之路，山东这个在16个城市拥有宠物饲料生产厂的农业大省，正在从最传统的饲料食品加工，一路走向最时尚的宠物食品追踪。
同样的食物，做起来却不同。 在这条千亿赛道中，隐藏在山东小镇的宠物工厂讲述了一个超越周期的精彩故事。
1.这是一个有周期的行业
8月，山东领先的零担物流企业永昌物流正式将宠物食品从食品运输品类中分离出来，单独成立宠物食品事业部，与机械、机电、农化等并列。
后者是山东传统优势产业，宠物食品连接着山姆会员店、盒马鲜生等白领聚集地，以及菜鸟、京东的仓储基地。
这些渠道对发货的要求非常高，支持不能有一点歪烟台罐头厂，否则会被拒绝。 而且，他们对时效性要求很强，必须准时、准时到达。 对于永昌物流来说，从运输商河绿霸农药、邹平长寿花玉米油、临工重机挖掘机到运输中高端猫粮、狗粮，也是一次能力升级。
“这个赛道有很大的想象空间，现在国内市场刚刚起步，最重要的是要实现规模效应，展示永昌物流的全链条服务能力和终端交付品质。” 永昌物流供应链总经理魏庆帅透露，几年前，宠物食品每月的运输成本仅为50万元，但现在每月运输成本已超过200万。
京东零售《2023年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示，2022年中国家庭宠物渗透率将达到22%，仅为欧美市场的1/3。
今年618期间，京东平台宠物烘焙主食、混合猫砂、智能用品的交易额同比分别增长约472%、150%、120%。
大家都在感叹2023年生意难做，但为猫狗提供食物的宠物工厂的利润曲线却一路上升。 一系列数据证明宠物行业是一个可以经历周期的好行业。
8月21日，A股首家主板上市宠物食品公司中国宠物食品公司迎来成立六周年。 2017年，中国冲冲开盘市值为18.45亿元，今年8月21日市值为69.73亿元； 上市首年营收突破10亿元，2022年将突破30亿元。
今年上半年，中宠物营收突破17亿元，同比增长7.89%； 净利润9616.87万元，同比增长40.71%。
挂宝宠物上半年营收20.66亿元，同比增长22.44%； 归属于母公司净利润2.06亿元，同比增长49.69%。 疫情发生三年后，挂宝的营收增速分别为43%、28%、32%。
路思股份上半年营收3.39亿元，同比增长37.17%； 归属于母公司净利润约4001.8万元，同比增长116.67%。
宠物行业为何能经历周期？
知名创业顾问刘润表示，猫粮、狗粮、猫砂都是急需品，而且很多宠物用品都是周期性的，非常稳定，就像大米一样。
中国社会人口和家庭结构的变化，唤起了最真实的需求——情感寄托和陪伴。
《中国宠物行业白皮书——2022年中国宠物消费报告》显示，2022年中国城镇犬猫保有量为11655万只。 数以亿计的猫狗数量，彻底改变了人类与宠物的关系，也让山东的宠物工厂名声大噪。
2、全国第一工业“塔基”
中宠控股、路斯控股、挂宝宠物、水客宠物等明星企业的背后，是山东强大的家禽畜牧养殖业。
水客宠物主要生产基地位于素有“中国肉鸭第一县”之称的沂南县。
沂南县畜牧业发展中心数据显示，2022年，沂南县将生产肉鸭1.98亿只，出栏鸭7亿只，占全国的20%。 官方数据显示，沂南县有畜禽屠宰加工企业108家，年加工肉类产品164万吨； 宠物饲料总产量13.39万吨，居全省第一，拥有宠物食品行业及相关市场主体59家。
中宠有限公司诞生于全国鸡肉产量第一的烟台。 烟台有益盛股份、仙坛股份、民和股份3家以养鸡闻名的上市公司，以及龙大肉食、春雪食品等著名肉制品上市公司。 。
位于寿光的鲁斯股份有限公司从其母公司山东寿光天成食品集团采购鸭肉原料。 后者年产优质鸭子8612万只，屠宰加工樱桃谷肉鸭30万吨，产品直供绝味、双汇、皇上皇、周黑鸭等。
秦华，国宝宠物创始人，曾任山东凤翔集团副总裁。 山东凤翔位于聊城，是中国最大的肉鸡生产、加工和出口企业之一。 中国畜牧业协会数据显示，2022年山东凤翔肉鸡出栏量为1.4亿只。
多年来，山东家禽养殖和肉制品加工业不断为宠物工厂提供低成本的鸡肉、鸭肉等原材料； 将动物骨头磨成骨粉，添加到宠物食品中，保证钙含量。
从这些数以亿计的销量和屠宰量来看，无论是规模经济还是成本效益，还有谁能与山东的宠物工厂相比呢？
2022年，山东出栏家禽63亿只，连续多年居全国第一。 这个产业经历了多轮洗礼，已经变得极其大规模、极其高效、极其低成本，成为山东宠物工厂深厚的产业“基地”。
3、隐形冠军诞生于山东小镇
饲料厂家、食品厂家、化工厂、制药厂……这些在传统赛道竞争的企业正在“换血”，随着产业资源的重组走向热门赛道。
齐鲁人才网最新招聘信息显示，诸城信德科技现开出数万薪资，招聘宠物饲料研发人员和动物营养师。 信德科技成立于1999年，最初从事兽药业务。
中宠有限公司现招聘食品加工技术工程师，薪资8000元至15000元不等； 水客宠物正在招聘大量食品研发人员，薪资从6000元到11000元不等。
挂宝有限公司正在大力发展自主品牌。 招聘职位集中于品牌传播和电商运营。 岗位要求几乎涵盖了当今年轻人感兴趣的最潮新职业：产品策划、创意设计、危机公关、舆情管理、社区运营。 、直播运营、人才匹配、电商数据分析师、瓜宝股份提供月薪7000-10000元； 对于电商摄影师的职位，甚至提供了8000-13000元的月薪。
齐鲁人才网营销总监李兆华表示，宠物主食是宠物经济中最大的细分领域。 目前，省内宠物食品企业招聘的岗位多为宠物食品研发、宠物饲料研发等岗位，要求本科或硕士学历，月薪1万-1万元。 13,000。 这个薪资水平已经超过了传统饲料或食品行业研发人员的薪资。 目前食品加工工程师的月薪普遍在8000元左右。
把最常见的河沙做成猫砂，成为年产能10万吨、全球出货量最大的猫砂工厂，从而登上全国制造业单项冠军，这是山东新华迈出的一步路路硅胶有限公司。
山东新华硅胶有限公司位于滕州市东郭镇。 它原本是一家生产烧碱的化工厂。 公司经理李富强告诉记者，烧碱的利润率不足5%。 以烧碱为原料生产猫砂，净利润达20%以上。 在公司现有的工业品、化肥、家居装饰等5个产品类别中，宠物猫砂利润最高，收入增长最快。
在山东新华硅胶有限公司，采购商正在参观猫砂产品。膨胀包
2012年，山东新华硅胶开始进军国际市场，产品供应沃尔玛、家乐福等超市。 2022年，山东新华硅胶进入美国市场，推出一款通过变色来显示宠物猫健康状况的猫砂。 年收入从2021年的6.4亿元跃升至2022年的10.2亿元。
山东新华硅胶有限公司，工人生产出口水晶猫砂。膨胀包
目前，山东新华硅胶生产的猫砂全球市场占有率达45%。 该公司正投资1.2亿元建设5G智能工厂，以提高生产效率。
李富强透露，全国猫砂企业主要集中在山东，现在山东省宠物协会正筹划成立猫砂分会。
蓬勃发展的宠物经济正在绘制出细分赛道，为企业转型提供机遇。
烟台中孚冷链设备有限公司原生产制冷设备。 其生产的冻干宠物食品设备在国内外很受欢迎，供应给瓜宝宠物等大型工厂； 位于青州邵庄镇的维曼宠物，专注于宠物益生菌菌株的研发和生产； 方大包装自2011年成立以来就确定了专业从事宠物食品包装的方向，2021年销售额将达到1.5亿元，成为山东最大的宠物用品包装企业之一。
方大包装所在的平度经济开发区，聚集了40多家宠物相关企业。 青岛宠之爱宠物用品有限公司是亚洲最大的豆腐猫砂生产商。 青岛源奇宠物用品有限公司主要生产宠物尿垫，一条生产线日产量32万片。 青岛雅嘉室内用品有限公司主要生产狗舍和猫舍。
企查查数据显示，目前山东济南、临沂、青岛三地有宠物相关企业3.2万家，位居山东前三。 2019年至2023年上半年，山东省累计新增宠物相关企业17万家，位居全国第六。
京东零售发布的《2023年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示，宠物行业紧跟人类“流行色”，今年流行的多巴胺风格趋势迅速蔓延到宠物服饰上。 随着疫情结束，宠物与主人自驾出行的渗透率已达到30%以上，京东宠物汽车座椅GMV较2022年同期增长137%。
如果抓住这些细分领域的新变化，那就是机遇。
8月16日，在上海举办的亚洲宠物博览会上，参展工作人员向观众展示宠物美容产品。
如今，宠物食品口粮不仅像人类一样根据年龄划分不同种类，食品行业最先进的冻干加工技术也正在迅速进军宠物食品领域。 2022年8月，中国重庆科技有限公司投资超亿元的冻干工厂竣工投产。 以生产海藻生物制品闻名的青岛明月海藻集团也投资4.5亿元建设高端冻干宠物食品项目。
4、都是主机厂，走的路不同。
他们都出身于代工背景，但山东的宠物工厂却走上了不同的发展道路。
2006年，当挂宝创始人秦华辞去阳谷县安乐镇副镇长职务，前往上海创办挂宝宠物时，最早做海外代工业务的众宠有限公司就开始了“两条腿”走路，进军国内市场。
2011年，在寿光洋口镇成立路思有限公司； 2012年，水客宠物有限公司在沂南市通井镇成立； 2013年，挂宝创立自有品牌麦福迪； 2015年，中宠有限公司在美国洛杉矶成立。 从第一家海外工厂开始，中宠目前已建成18家海外工厂。 今年，中宠投资6000万美元，准备在美国建设第二家宠物工厂。
今年8月，在中国重庆成立25周年纪念活动上，中国重庆创始人郝中立表示，中国重庆25年发展最重要的决定就是在海外建厂，特别是在美国建厂。 盈利，成功启动中石油股份的全球布局。
在中宠控股大踏步走向国际化的同时，国宝宠物却走出了另一条路。
瓜宝宠物工厂图片来自瓜宝集团官网
在国宝宠物上线前，秦华接受了媒体采访，谈到了这几年影响国宝宠物命运的重大事件：
“2013年初，美国发起贸易战，导致挂宝宠物出口额从2012年的1.5亿美元锐减至2013年的2000万美元。这迫使挂宝宠物必须逆势而上，专注于国内市场，大力发展自主品牌。 麦食迪抓住未来几年市场快速增长的阶段性机遇，率先进行创意品牌推广。 ”
秦华表示，发展自有品牌是瓜宝宠物的战略选择。
用你从代工工作中赚到的钱来花钱在中国建立一个品牌。 2019年至2021年三年间，国宝宠物投资3.76亿元烟台罐头厂，邀请谢霆锋等明星代言，赞助热门综艺节目和大片剧集。 成为国内营收占比最高、自主品牌营收占比最高的A股宠物公司。 宠物食品公司。
同时，2020年至2022年三年间，挂宝宠物累计研发投入超过1.7亿元。
中宠控股也开始注重品牌。 8月，华创股份与分众传媒签署战略合作协议，利用阶梯媒体广告渗透到北京、上海、广州、深圳等国内19个一二线城市。 郝忠礼表示，中崇股份未来的目标是聚焦品牌，聚焦主食，做大做强国内市场。
1999年，中冲股份有限公司注册自主品牌淘气。 中石油股份2023年中报显示，其国内市场营收占比29.16%。
在龙头企业的努力下，国内高端狗粮、猫粮市场目前正出现国产替代的趋势，这无疑给了山东宠物工厂又一个机会。
5、伊南正努力成为宠物食品行业的“中央厨房”
2022年，沂南县提出了打造全国最具影响力的高端宠物食品用品产业集群的目标。
连续多年跻身“国家贫困县”之列的沂南县，如今正成为中国宠物猫狗开放共享的“中央厨房”。
沂南县通井镇是水客宠物的发源地。
砍掉自有品牌，专注做宠物食品行业的“富士康”，是水客宠物选择的道路。 中国商业版图上不乏这样的传奇人物，比如背后站着耐克、阿迪达斯、优衣库、从事服装代工的“宁波裁缝”申洲国际。
2012年水客宠物成立时，还只是一家年产值200万元的“作坊式”企业。 2022年，临沂官方数据显示，水客宠物宠物干粮产量将突破10万吨，位居全国第一； 品牌客户总数将突破900家，位居全国第一； 宠物干粮、火腿、罐头等5个单品产能全国第一...
公开信息显示，2019年至2022年，水客宠物已完成8轮融资。 去年5月，水客宠物近5亿融资中，宁德时代投资的“博宇四期”投资了水客宠物。
作为沂南县宠物食品产业链的主力企业，水客宠物的“张力”正在拉动各类产业资源向沂南县集聚——
现在，水客宠物日产能达130吨，为网易严选、京东造等平台以及高叶家、阿飞和巴迪、红狗等国内宠物食品品牌提供代工服务。
在沂南县宠物食品产业园，天猫宠物食品网红品牌阿飞、巴迪投资3亿元建设首家实体工厂。 帅克代表他们建厂、管理生产，共享帅克的生产团队。
水客宠物投资6亿元的泰萌宠物工厂也在建设中。
在沂南县，宠物工厂和家禽屠宰工厂毗邻而居，效率极高。 在拥有全球最先进肉鸡屠宰线的山东潮河，白羽鸡通过自动化分级、分离、智能称重等工序转化为宠物饲料原料，然后运往隔壁的水科宠物工厂。 6小时之内，他们一只活鸭就可以变成宠物食品。 这样的速度在高端宠物食品市场上极具竞争力。
2022年，山东朝和肉鸡出栏量1.9亿只，位居全国第9位。
产业资源的强强联合，让资本对这个小地方格外青睐。
宠物食品及用品供应链管理公司宠运行于2021年在沂南成立，核心管理团队来自北京和上海。 为宠物行业的制造商和品牌提供配送、仓储运输、进出口、冷链管理和供应。 连锁金融等服务，崇运兴仓储物流中心占地25000平方米，国内50多家知名宠物用品企业在此集货配送。
宠云行背后，站着专注宠物赛道的金鼎资本。 不得不说，资本的眼光非常恶毒。 60公里外的临沂市是中国的物流成本洼地。
就连上海的企业也被吸引在这里投资建设猫砂工厂。 达产后，年产猫砂1.2万吨，年产值1亿元。
一种趋势是，这些宠物工厂正在向智能化、数字化工厂转型，以应对市场的个性化需求和快速扩大的市场。
在烟台莱山区，总投资15.8亿元的中国宠物产业园已于去年6月投入运营。 5.0智能干粮工厂是全球宠物行业首个智能工厂。
现在，这个占地270英亩的工业园区周围又预留了234英亩的土地。 中石油目标打造全产业链生产制造基地，预计2025年营收突破100亿元。
产能争夺战正进入高潮，赛道滚滚滚滚。
宠物食品行业正处于新旧势力交替的时代。 老一代如河北省邢台市南河区，拥有上千家宠物食品相关生产企业，其产销量一度占据全国60%以上的市场份额。
据中国饲料工业协会统计，2021年全国宠物饲料（狗粮、猫粮）总产量为112.98万吨，较2020年增长17.3%。尽管河北仍是我国宠物饲料生产第一大省。全国2021年产量42.98万吨，仅增长3.6%，而山东同比增长59.3%，远高于全国23%的平均水平。
短短20年，山东宠物产业强势崛起，助力山东传统产业开辟新格局。
盘活产业资源，关键是选对轨道。 在这样的演变中，山东选择了一条可以穿越周期的正确轨道。
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