为产品而生,
无印良品将把可持续发展铭刻在其品牌 DNA 中
经过40多年的发展,无印良品凭借简洁实用的设计、合理的资源整合以及环保的初衷,为消费者提供了品类齐全、品质有保障、兼具设计美感与舒适度的多样产品,也收获了一大批与消费者同频感受生活美学与品位的粉丝。
出于对人与环境的尊重,无印良品的品牌基因看似40多年来始终“不变”,但实际上,根植于品牌核心的产品创新设计一直在“变”的路上。
它总能从新的维度发掘新材料、新价值,物尽其用,让很多看似微不足道的材料焕发新的生命。从去年的残线系列到再生绒系列,无印良品在选材上,都把减少资源消耗、回收再生材料作为首要任务,用实际行动践行环保理念,让地球实现爱的循环。
今年,无印良品将关注点拓展至海洋生态保护,注重OBP可回收材质的更广泛应用。
OBP是“海洋塑料”的缩写,指的是尚未进入海洋、位于海岸50公里以内、且尚未得到有效管理的消费后塑料垃圾。
早在2016年,达沃斯世界经济论坛就发布报告指出,每年至少有800万吨塑料进入海洋,预计到2050年海洋中的塑料数量将超过鱼类。
2021年联合国环境规划署报告《从污染到解决方案:全球海洋垃圾和塑料污染评估》显示,85%的海洋垃圾为塑料烟台无印良品,每年将有2300-3700万吨塑料垃圾被注入海洋,相当于全球每米海岸线就有5公斤塑料垃圾。从浮游生物、贝类到鸟类、海龟和哺乳动物,所有海洋生物都面临中毒、行为障碍、饥饿和窒息的严重风险。同样,人类也在许多方面容易受到水体塑料污染的影响,对健康影响极大。
今年地球日前夕,无印良品继续用产品推动“环境可持续”议题,本着物尽其用理念,发布全线OBP海洋再生材质产品,并于6月推出全新沙滩产品,以海洋废弃物为原料,通过清洗、粉碎、热熔等工序,回收制成包包、沙滩拖鞋、T恤、短裤等生活用品,实现海洋废弃物的循环利用。
《新消费智库》注意到,OBP海洋再生材料系列产品所用材料均来自中国沿海,并在中国市场全球首发。这也意味着无印良品在中国率先践行ESG理念,将为打造本土化的可持续生态提供宝贵样本。
OBP海洋再生系列产品:
物质循环蕴含人性温暖
说到OBP系列产品的构想,和无印良品中国区董事长兼总经理清水聪先生有很大关系。他本身就是一名冲浪爱好者,海滩上日益增多的塑料垃圾引发了他的深刻思考。这部分垃圾若无法收集,会随着风雨等自然因素的影响逐渐进入海洋烟台无印良品,造成污染。在转移到海域的过程中,还会被紫外线降解成对海洋生物有害的微塑料。
那么,是否有可能将这些“废物”(主要是渔网和塑料)转化为可用的产品呢?
因此,经过一系列调研和对上下游供应链的深入走访,无印良品决定开发设计一系列OBP海洋再生材质产品,通过回收再利用海洋废弃塑料,为消费者提供简约、舒适且价格合理的产品。如此一来,一方面可以减少海洋塑料对海洋环境的污染,为保护海洋和生物多样性做出贡献,另一方面也可以为当地创造就业机会和经济支持。
无印良品中国从2005年首次进入中国大陆至今,已经走过了18个年头。作为继日本之后的第二大超市市场,中国为无印良品贡献了最多的海外营收。如今,无印良品推出OBP系列产品,一方面积极响应我国制定的《海洋生态环境保护“十四五”规划》,推动海洋环保事业发展,另一方面也能为中国消费者带来更多具有环保价值的优质产品,引领国内可持续消费理念的实践。
正如无印良品中国市场负责人所说:中国是无印良品非常重要的市场,作为国土面积和人口大国,中国海岸线长达3.2万公里。无印良品将海洋塑料废弃物设计成OBP再生产品,希望与消费者对产品所用材料产生共鸣,构建人与物之间的良好关系。
无印良品始终坚持追求人类与自然和谐共存的创新方式,在资源循环利用和充分利用方面不断做出突破和尝试。
可持续发展理念的落实离不开产业链上下游的整合,特别是原材料供应与设计生产,两者缺一不可。
首先,原材料的选择是产品设计中非常基础和关键的环节。环顾四周,市面上很少有品牌像无印良品这样持续关注原材料,并在材料选择上长期形成自己独特的风格。秉承“精选原材料、改善工艺、简化包装”三大原则,无印良品OBP系列产品在研发和设计过程中最大程度地使用OBP再生材料。收集的海洋废弃塑料瓶、渔网等经过无害化处理,经过多次实验和反复试制,不断打磨,手工编织的包包和有趣的“海滩系列”产品,产品设计极简,性价比极高。除了绿色制造,无印良品还将科技的灵魂注入到产品中。在T恤、短裤、拖鞋的生产过程中,无印良品还加入了速干技术,确保穿着柔软、舒适、轻便、舒适。
其次,除了材料,无印良品OBP系列产品的制作也有着深厚的“艺术感”。其中,颇受欢迎的手工编织包,采用来自山东省烟台市平度市新河镇的草编非物质文化遗产工艺,已有400多年历史。编织工作邀请了新河镇谭家村的阿姨们完成,为当地提供了更多灵活的就业机会。
这种超越时尚、超越时空、将产品与历史融合的手工工艺,实现了环保与匠心的神奇碰撞,让消费者买到了同样蕴含人情温暖的产品。在感受到非遗魅力的同时,也让这项濒临失传的非遗工艺得以延续。其非遗传承人也表示,“OBP材料可以让编织工艺保存更久。”
“以古人的法则,创造新事物”,无印良品OBP系列产品让非遗技艺在与环境、历史的互动中不断被再创造、发挥新的功能。在诠释品牌智慧的同时,也是无印良品初心的延续,为非遗技艺的新应用、新领域、新产业提供了新的商业路径。
从极简美学到可持续消费,
无印良品与中国消费者正在双向前行
根据波士顿咨询集团消费者洞察(CCI)在美国、法国、意大利、德国、中国、日本、印度和巴西等八个市场开展的调查显示,中国消费者在可持续观念和行动方面相较于参与调查的其他市场处于领先地位。
高达93%的中国消费者对可持续性有认知,并在购买决策时考虑气候变化和可持续发展,远高于所有参与调查市场约80%的平均水平。在行动方面,无论是在可持续性领域采取初步行动的消费者,还是正在持续践行可持续性的消费者,都比中国平均水平高出约10%。
可以看出,中国消费者对于可持续品牌的接受度较高。
从进入中国,就以极简主义切中要害,俘获了新中产阶级的心。到无印良品在中国首次推出OBP产品,恰恰呼应了上述数据所反映出的中国消费者的关注点。无印良品与国内消费者的关系,更像是一场相互共鸣的双向旅程。
的确,一个品牌想要长盛不衰,除了研发创新、品质保证外,品牌价值与社会价值共鸣、与时俱进也很重要。
无印良品中国董事长兼总经理清水聪先生表示,“我们希望消费者能够与无印良品的产品产生共鸣,从而唤起大家对社会问题的关注和对生活的热情。相比于利润率,我们更愿意做出有价值的、对社会有贡献的选择,所以我们会坚定地在这条路上走下去。”
从极简美学到可持续消费,无印良品的品牌内核正在被赋予新的含义。
结论
后疫情时代,可持续消费正在成为越来越受推崇的新生活方式。消费代表着人与地球的本质关系,消费模式的改善象征着人与地球矛盾的根本缓解。可持续消费驱动绿色经济增长模式,让人们感受到更加幸福的消费治愈体验。
中国作为世界第一人口大国和第二大经济体,近年来不断加快推进“双碳”转型步伐,面对“双碳”机遇,越来越多的品牌践行ESG理念,主动承担企业社会责任。
世间充满美好却无法用言语表达,无印良品以“简单、自然、恰到好处”的品牌理念,将复杂化繁为简,将环保的实际行动落实在产品中,从残线系列、再生绒系列,到OBP海洋再生料系列,让消费者在日常生活的每个角落都能感受到如春雨般静默的生命恩惠,共同敬仰自然,敬畏世界,也将用简约而有质感的生活理念传达人心,永葆生机。
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