IT之家7月22日报道，据彭博社报道，自2019年上线以来，Apple TV+已投入超过200亿美元（IT之家注：目前约合人民币1455.9亿元）用于原创节目制作，但收效甚微。苹果正在削减对影视内容的投入。
尽管苹果不惜重金打造了多部制作精良、阵容豪华的电视剧和电影，并斩获了无数奖项和赞誉，但该平台的市场份额却一直较低。据统计，Apple TV+在美国的电视收视率仅为0.2%，远低于Netflix的8%。甚至有数据显示，Netflix单日播放量超过Apple TV+全月播放量。
过去五年，Apple TV+ 仅有四部剧集入围尼尔森每周十大最受欢迎原创流媒体节目。尽管《泰德·拉索》是 2023 年收视率最高的流媒体节目，但 Apple TV+ 在热门榜单中的占比仍远低于其他主流平台。
苹果刚进入流媒体市场时，以大手笔投入而闻名，与奥普拉·温弗瑞、史蒂文·斯皮尔伯格和詹妮弗·安妮斯顿等大牌明星签下了巨额合同。该公司还以对人才的友好而闻名，为创作者提供了看似无限的财务资源。
然而高额投入并没有带来预期的回报，苹果在马丁·斯科塞斯、雷德利·斯科特、马修·沃恩等导演执导的电影上投资超过5亿美元，在二战迷你剧《无敌者》上投资2.5亿美元。不过，这些项目虽然获得了好评、拿了奖项，但并没有取得苹果预期的收视率。
据报道，面对严峻的市场形势，苹果开始调整策略，新策略包括更严格的预算控制和更谨慎的支出方式，包括减少演出预付款、加速淘汰表现不佳的剧集、推迟项目以更好地管理成本。例如，科幻剧《基地》的制作被推迟，以避免2023年演员和编剧罢工造成的预算超支。
此外，苹果在挑选新项目时也愈发严格，一些之前可能被接受的项目现在被拒绝。该公司希望摆脱“好莱坞最大傻瓜”的形象，更加理性地投资。
虽然苹果仍然愿意在一些潜力巨大的项目上投入巨资，比如《晨间秀》新一季的演员片酬就超过了 5000 万美元（目前约合 3.64 亿元人民币），但 Apple TV+ 整体上已经开始勒紧裤腰带。这一转变与迪士尼、华纳兄弟、派拉蒙等其他影视巨头类似，都在削减流媒体预算。
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