拍摄/第一财经记者王珍
6月24日，苹果公司在其中国官方网站上公布，部分产品将获得国家补贴，消费者最高可节省2000元人民币。这项优惠仅适用于Apple store在线商店（北京收货地址）以及上海地区的零售店。此次公告附图展示的产品包括苹果的智能手表、智能手机、平板电脑以及电脑显示器等。
苹果公司在中国设立的直销渠道首次加入了这项以旧换新的国家补贴计划（以下简称“国补”）。到了2025年，国补的适用范围已经从家电扩展到了手机以及其他3C数码产品。据第一财经记者观察，从今年年初开始，苹果的手机等系列产品便已开始在经销商和电商平台等销售渠道参与国补活动。
在此之前，某些地区的国家补贴已经暂停发放。有行业内的资深专家向《第一财经》记者透露，北京和上海两地的以旧换新国家补贴至今未停，鉴于这两地资金管理得当，因此继续实施国补政策应无大碍。该人士指出，苹果官方宣布其直营店将加入北京和上海两地的国家补贴计划，这一举措蕴含着显著的信息，表明国家补贴对国内外品牌持平等态度；同时也彰显了国家补贴旨在“让消费者以更低成本获得更优质产品”的方针。
华北地区的零售商透露，目前北京市场上的线上和线下销售渠道仍在执行针对家电和3C产品的国家补贴政策。同时，一位来自上海的家电行业资深专家指出，上海同样在持续推行以旧换新的国家补贴措施。
我国某些地区今年第二季度国家补贴资金使用迅速，导致补贴措施于6月下旬暂停或减少发放。据相关部门透露，下半年以旧换新的国家补贴中央资金尚余1380亿元，这笔资金将分两批发放，分别于7月和10月下达，用于第三季度和第四季度的补贴。
CINNO Research的首席分析师周华对第一财经记者表示，以前，苹果的直营店从未提供过国家补贴，消费者只能通过京东、天猫等第三方平台来获取优惠。现在，苹果直营店首次加入了国家补贴的行列，这将推动服务品质的提升：消费者将能在官方渠道直接体验到“国家补贴+官方服务”的双重保障，从而打破了之前只有第三方平台提供补贴的局限性。额外提供官方14天无理由退换货服务以及Genius Bar的售后服务支持，消除了通过第三方渠道购买时遇到的“必须现场激活”、“仅限本人签收”等复杂手续。苹果公司通过参与国家补贴活动，能够向消费者展现更加贴近生活的品牌形象，从而在激烈的市场竞争中占据优势。
IDC调研机构最新发布的报告指出，2025年第一季度我国个人电脑显示器整体销量为707万台，较上年同期增长14%。在此期间，得益于“国补”政策的推动，消费市场的销量攀升至343万台，同比增长17.4%。然而，政策带来的需求提前释放，以及后续补贴政策的不确定性，可能对市场活力产生负面影响。未来厂商将转向深度竞争，以应对后续增长挑战。
