极木新闻记者 周丹
今年以来，随着欧洲杯、奥运会等热门赛事热度不断提升，以及各类线下音乐节、啤酒节等活动的带动，啤酒消费市场迎来爆发。以淘宝平台为例，进入夏季，“啤酒”搜索量同比增长100%，直播带动啤酒销量同比增长50%以上。
近年来，我国啤酒市场在竞争中成长发展，随着我国电商渗透率不断提升、电商服务水平不断升级，一些地方特色啤酒找到了更为广阔的市场机会，一些传统啤酒品牌也获得了新的活力。
“夏天到了，经常会买点啤酒，如果网购的话，还会免费送货上门，不用自己拎着，很适合我们女性消费者。”家住武汉市江汉北路的消费者舒女士说。
据媒体报道，中国是全球最大的啤酒生产国和销售国，连续20年稳居啤酒消费第一，占全球啤酒消费市场的20%以上。近年来，啤酒消费非即饮销量占比逐步扩大，近3年增长了6.1%，主要得益于线上消费占比提升的贡献，也说明啤酒消费线上化程度越来越高。
7月31日，《2024淘宝国产啤酒报告》（以下简称《报告》）发布。从啤酒消费增长来看，虽然80后、90后是啤酒消费主力，但60岁以上用户的消费增速远高于其他年龄段。数据显示，过去一年，60岁及以上用户在淘宝上购买啤酒的人数增长了73.1%。
从地域分布来看，低线城市啤酒消费增速明显高于一二线城市。六线城市女性是啤酒消费增长最快的群体，过去一年，六线城市女性用户在淘宝购买啤酒数量增长23.3%。从咖啡到啤酒，“县城女士”开始成为新消费趋势的风向标。同时，海南、青海、黑龙江、宁夏、内蒙古是线上啤酒消费增长最快的前五省区。海南省是过去一年淘宝啤酒消费增速最高的省区，同比增长23.1%。
报告还显示，地方特色啤酒数量最多的6个省份为安徽、黑龙江、浙江、吉林、辽宁、山东。其中，安徽省拥有8个地方特色啤酒品牌，位居各省份之首。
在大家的认知中，山东是我国啤酒产业最发达的地区之一，知名啤酒品牌包括青岛啤酒、泰山原味啤酒、崂山啤酒等。但从报告来看，不仅安徽，黑龙江、浙江两省都有7个特色啤酒品牌，超过了山东省的6个。山东与辽宁、吉林并列第一。
自今年3月淘宝在新疆推出包邮服务以来，新疆啤酒消费市场呈现井喷式发展。报告显示，今年1-6月，网络啤酒消费增长最快的前五名城市中，有三个在新疆，分别是昆玉市、铁门关市、胡杨河市。其中，昆玉市啤酒消费增速高达3619%，增幅超过360倍。
盘古智库高级研究员姜寒认为，中国电商行业正在经历新一轮的蓬勃发展。随着电商基础设施能力建设的不断深入和拓展，电商已经延伸到五线、六线，甚至更低线的城市。这一趋势不仅大大拓宽了电商市场的边界，也为这些地区的消费者带来了前所未有的购物便利和体验。特别是以淘宝、天猫为代表的头部电商平台的带动，为县域经济这个新兴市场注入了强劲动能。同时，老年人的参与给电商平台带来了更加多元化的消费群体，也为国货品牌的发展提供了更为广阔的市场空间。
