蘋果情報。
这个名字很苹果。苹果又一次以自己的方式诠释了AI这个词。
在一个半小时的WWDC24大会上，苹果花了近40分钟介绍AI，并将其作为压轴大戏，足以证明苹果对AI的重视程度。这也是苹果在今年初秘密放弃造车之后，首次在大型活动上公开拥抱AI。
虽然已经晚了，而且还是未来的产品，但苹果在AI功能的实现上还是展现出了和其他公司不一样的思路，也进一步凸显了其生态系统带来的系统性，这是其他公司无法达到的整套能力。
不过，投资者对于苹果的“肌肉秀”似乎并不太热衷，截至发稿时，苹果股价已下跌近2%。
40分钟显然不足以全面展示苹果智能的全貌，而苹果还留下了“未来指引”及其在华战略的疑问。
Siri 接入 ChatGPT，是否也能解决隐私问题？
首先说一下生成式AI功能，可以直接用AI生成文字、图片以及新的表情，虽然苹果在功能细节上尽力做到差异化，但还是逃脱不了其他竞争对手遗留的功能。
比如Image Playground功能，不仅可以识别图片中的内容并根据其中的元素生成图片，还提供素描、插画、动画三种风格可供选择；拍照编辑功能提供了AI修图，可以智能删除背景中的人物等元素；而Image Wand则可以将备忘录中的素描自适应成细节更加丰富的图片，就连录音转写功能也支持在录音、拨打电话时直接将语音转为文字……
总之，Android过去所拥有的AI功能终于被iPhone效仿了。
但苹果不仅想把失去的东西找回来，它还想做一件只有苹果能做的事情——融入系统级的AI理解能力。
简单的事情，例如按重要性对 iPhone 通知进行分类，以确保用户不会错过重要信息。
如果再复杂一点，AI可以跨App调用信息，结合苹果的大型语言模型，理解用户的自然语言，帮助用户满足不同的需求。
所以，在获得这个能力之后，Siri 终于变得更聪明了。它可以理解上下文中的含义，理解当前屏幕上的内容，甚至可以调用不同的 App。比如当你问去机场接妈妈需要多长时间时，它会自动获取你收到的航班信息，并根据交通状况给你最终的答案。
当然，苹果也接入了 OpenAI 的 ChatGPT-4o，用户可以直接免费调用，也可以选择绑定自己的 OpenAI 账号，如果你是订阅用户，还可以使用付费功能。
因为采用的是大模型，必须上传到云端，数据安全问题如何解决？
面对海量计算，苹果并没有回避端云协同。不过，苹果的态度是“如果你觉得云不安全，我就为你搭建一个安全的云”——苹果推出了 Private Cloud Compute 私有云计算系统。苹果宣称用户数据不会存储在云端，苹果也不会访问这些数据，它们只会用于处理用户的任务需求。
超越同行的AI产品逻辑：个人
苹果正在尽力营造一种认知：世界上可能只有两种人工智能，一种叫苹果智能，另一种叫其他。
虽然包括谷歌、三星在内的安卓终端公司都在努力寻找AI的应用场景，但大部分AI功能都显得杂乱无章，没有方向感，甚至可以看到一些只是摆设而已。
苹果在大会上明确介绍了其AI的四大核心原则：强大、直观、深度集成、个性化。“个性化”一词贯穿了整个主题演讲，几乎所有AI功能都以这个词为基础。
因此两大阵营的AI实现逻辑有了更明显的对比，安卓阵营在做他们认为用户想要的事情，而苹果则是在做用户正在使用的：在原有操作的基础上，赋予AI能力，改变用户的体验。
因此，苹果不是“寻找应用场景”，而是提供系统级的AI，用于个人服务。
这一思路为AI在更高层面的发展提供了指导，从整个操作逻辑上来看，颠覆了过去的手机使用习惯，真正把AI渗透到用户点击屏幕的每一个动作中。
苹果所构建的生态系统，成为激烈的AI竞争中的护城河。以Siri为例，用户每天向它发出15亿次请求，海量的数据将成为很好的训练样本。对于任何一家AI软件公司来说，这都是难以企及的规模优势。
也就是说，iPhone 上发生的所有数字痕迹，都将成为它理解你的养分。当时间足够长时，这部 iPhone 会足够了解你，它不再是传统意义上的 iPhone，而是能够理解你的意图，甚至在无需言语的情况下为你提供建议。
这是一个具象的、理解用户的 Samantha——有趣的是，主题演讲中的 Siri 图标变得与《HER》中的 OS1.0 有几分相似。
无法回避的关键问题
有两件事我们不能否认：
第一，苹果进入AI领域确实比较晚。
在 WWDC24 之前，分析师郭明池指出，基于云端的 LLM 模型通常需要更长的时间来训练，这可能意味着苹果的服务器端 AI 解决方案将分阶段推出，而不是在发布时全面推出。
确实，苹果智能是一款“期货”产品，英文版将于今年秋季上线，其他语言版本则要到明年才会上线。这也意味着，无论苹果智能有多诱人、多华丽，大中华区的苹果用户至少还要等半年才能用上。
其次，可以预见的是，苹果的隐私问题仍将面临挑战，尽管苹果已经修补了端云协作，并试图利用私有云计算来消除用户对于隐私问题的担忧，但未来仍将受到质疑。
WWDC24结束后，埃隆·马斯克在社交媒体上连发数条动态批评苹果与OpenAI的合作，并称“如果苹果将OpenAI整合到其系统中，苹果设备将在我公司被禁用”。
这个问题在大中华区更值得关注，早前就有传闻称苹果将与百度在中国展开合作，使用对方的AI功能/大模型，也引发部分用户的讨论。
第二，苹果确实拥有全球最优秀的软硬件整合能力和不可估量的设备潜力。
苹果目前全球有22亿台活跃设备，其中大概有13-14亿台是iPhone，这是一个极其庞大的数字，苹果互联互通的设备生态为AI提供了肥沃的土壤。
从经济收益角度来看，苹果智能要求设备必须搭载A17 Pro、M1之后的芯片，老款设备完全不支持。
在这波AI浪潮中，如果Apple Intelligence有足够的吸引力，促使苹果老用户迁移到自研芯片平台，那么给这些用户带来的收益将非常可观。
今年9月移动设备人工智能之争是否会打响，目前仍不得而知。但用库克的话来说，由库克领导的苹果仍是“游戏规则改变者”。
Apple Intelligence 或许是了解苹果在 iPhone X 之后能否重新夺回领先地位的最佳窗口。
附：本次发布会具体更新内容：
