如果你同时拥有苹果手机和安卓手机，你可能会发现：在APP上购买同样数量的虚拟货币，苹果手机上显示的价格总是比安卓手机上高一点；某个视频平台的会员月费在安卓手机上可能要26元，但在苹果手机上，同样的商品要30元。
这不是大数据杀掉老客户的结果，而是高额“苹果税”的结果。
而且中国的“苹果税”高达30%，是全球最高的。
（来源：网络）
一
什么是“苹果税”？
简单来说，只要你使用苹果手机或者平板，无论是付费下载APP，还是软件内订阅、打赏、充值，苹果都会从中抽取佣金。
这意味着，在我们日常的移动消费场景中，除了在购物网站上买东西，购买游戏道具、订阅视频平台会员、给直播打赏等其他支付，都需要向苹果缴税。在中国，苹果对年收入超过100万美元的APP收取30%的分成。而且，不只是利润，系统内所有应用内支付的运营流水，都是强制“缴税”的。
苹果并不是唯一一家向其应用商店收取佣金的公司。但总体而言，苹果的“税收策略”让开发者和消费者的日子更加难过，主要体现在三个方面：
首先，苹果系统非常封闭，如果要在苹果手机上安装软件，开发者就必须把软件上架到苹果应用商店，抽成是必然的。
第二，其他应用商店抽成有限，实际抽成主要针对游戏行业，社交、直播、在线视频、工具类等应用不抽成，而苹果则是对所有应用不分类型都抽成。
第三，其他应用商店提供更广泛的优惠佣金，有些允许开发者使用第三方支付方式，无需支付任何费用，而有些则对所有开发者的前100万美元收入减半佣金。
仅2023年，中国市场就“贡献”了400多亿元的“苹果税”。有机构预计，如果未来5年佣金率保持不变，中国市场产生的“苹果税”将超过2800亿元。
网友称，在直播平台充值时，苹果端和安卓端有区别。来源：网络
二
美国有一个关于“苹果税”的非常著名的诉讼案。
2020年，美国游戏公司Epic Games开发的游戏《堡垒之夜》因绕过苹果官方渠道让玩家付费而被苹果下架。事后，Epic Games对苹果提起诉讼。这一举动也得到了马斯克的支持——在社交平台上，马斯克曾多次批评“苹果税”太高，“比应有的要高出10倍”，并表示“如果苹果把X（以前的推特）去掉，那就做一款嵌入这个程序的手机”。
今年1月，美国最高法院判决苹果可以继续禁止在应用中使用第三方支付处理方式，但必须允许开发者告知用户其他支付方式。随后，苹果修改了美国地区App Store规则，允许开发者使用外部链接引导用户至官网交易，并将美国地区的佣金率降低3个百分点。
除美国外，很多地方的“苹果税”近年来都有所降低。
2021年，苹果在韩国开通第三方支付，并“降税”至26%；
今年苹果在欧盟推出重大调整，开放第三方下载和第三方支付，并将佣金费率由原来的30%和15%大幅降至17%和10%，将通过APP外部链接重定向到外部网站的交易税率降至10%-15%；
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苹果应用商店（来源：互联网）
三
在中国市场，苹果的品牌认知度很高。但中国开发者和消费者也会问，既然很多国家和地区的“苹果税”都降低了，为什么在中国还是30%？有网友吐槽：“用苹果，钱包肯定鼓，鼓得深啊。”
有人做过算盘：如果苹果降低中国市场的佣金比例，哪怕只是参考韩国标准（26%），未来5年中国开发者和消费者将减少“苹果税”374亿元；如果按照欧盟规定，从30%降至17%，未来5年中国市场的“苹果税”将减少1217亿元。
这可不是一笔小数目。显然，在美欧佣金率较低的背景下，作为苹果最重要市场之一的中国，如果还要按照30%的税率“缴税”，很容易引发开发者和消费者的不满。近日，有报道称苹果为了向小游戏、短剧征收“苹果税”，扬言要将微信、TikTok等中国应用从苹果商店下架，这让“苹果税”争议再度升温。
诚然，跨国公司在不同国家和地区实施差异化经营策略是正常的商业行为，但前提是不能承担不公平的成本负担。从这个角度看，“苹果税”对中国公平吗？
