在童书领域有很多销售奇迹的作品。例如，《神奇校车》这本儿童科普读物，已出版38年，全球销量已超过5亿册。如果这些书叠起来，就有22座珠穆朗玛峰那么高。
《神奇校车》为何能经久不衰38年？近年来国内少儿图书行业发生了哪些变化？天府书展上，摩铁集团副总裁魏凌、摩铁童书中心总经理刘婷接受了红星新闻记者采访。
持续创作是“法宝”，少儿科普更受家长欢迎
《神奇校车》是美国童书作家乔安娜·科尔和布鲁斯·迪根于1986年创作的系列故事。迄今为止，该系列故事已出版77卷，仍在创作中。 《神奇校车》引入中国后，在当当网累计获得超过300万条读者好评。
在卫凌看来，“持续创作”是一套童书能够跨时代受到孩子们喜爱的一个非常重要的原因。创作新的内容需要作者关注不同年龄段儿童的兴趣爱好，避免一些儿童读物因代际文化差异而出现读者群体差距。 “《神奇校车》在莫蒂推出后，也将以新的方式与年轻读者见面。”卫凌表示，在与作者和版权方沟通的过程中，他们希望“魔法校车”能够开到故宫、三星堆这些中华文化沉淀的地方，了解引进后可能产生的文化差异。国际儿童读物也可以避免。
此外，科普儿童读物也越来越受到家长的青睐。 2021年以来，少儿科普百科已超越儿童文学，占据少儿图书市场第一名，成为我国少儿图书市场第一大品类。刘婷分析，这部分是因为家长在选书上趋于功利化：“更多家长希望孩子能从阅读中学到知识、受益匪浅。”
销售渠道更加分散，少儿图书内容更加沉浸式、高品质。
在卫凌和刘婷看来，近年来，无论是读者本身还是童书行业都发生了巨大的变化。首先，2021年左右，新媒体的加入将使少儿图书推广和销售渠道碎片化。刘婷表示，由于很多家长选书困难，严重依赖抖音等平台主播、专家的解读和推荐。随着“解读”视频的不断增多，可见家长对少儿读物质量的关注。要求越来越高。
卫凌认为，童书依靠直播对于童书市场来说是一把双刃剑：“也有很多直播间只靠低价来吸引读者。但低价必然意味着童书不受欢迎。”比如，文字内容的东拼西凑，或者纸张质量和印刷技术的劣质，甚至可能对孩子的阅读健康造成危害。”
网上有家长质疑，为什么少儿书字数比成人书少，但价格却没有相应降低。魏翎认为，儿童读物其实是一类“简单性高”的书籍。 “看儿童读物时，不要从成人的角度来评判它的内容，而应该从孩子的角度来看待它，看看它的内容是否丰富。”魏玲举例说，儿童绘本虽然字数不多，但图片和印刷却非常漂亮。这种经历是很难替代的。 “当知识很容易获得时，人们愿意为体验付费。”
“衡量一本童书的价值，绝对不是看页数、字数，而是看内容的稀缺程度。”卫凌以美国作家利奥·巴斯卡利亚的作品《一片叶子飘落》为例。这本书的故事很简单，但却给孩子们提供了一次温暖的生死教育。
刘婷提到，对于80后的父母来说，当时童书市场没有那么多选择，他们就买一本回家；而90后的父母不仅希望孩子读书，还通过讲解帮助孩子多读书。具体来说，儿童读物变得更多“废妈妈”和“废爸爸”内容。家长一方面想减轻自己的负担，另一方面又想让孩子爱上阅读，因此对少儿读物的形式提出了更加“沉浸式”的要求。正因为如此，《神奇校车》也根据孩子们的需求进行了改变。每本书都增加了场景阅读功能，通过1000多个触点和20多位专业戏剧配音演员的配音，提供场景阅读。阅读体验。
“如果少儿读物轨道以‘册’为单位，则大多内容同质化，比如识字启蒙、小学生心理漫画……优质少儿读物还比较稀缺。”魏玲表示，在她出版社的理念中，与其做“多”书，不如做“精品”书。 “优秀的少儿读物和优质内容本身就是无价的。然后围绕优质图书的IP打造‘少儿读物+’，与研究机构、博物馆、图书馆等一起，让孩子们可以阅读并通过游戏获取知识。”
红星新闻记者毛玉川担任宏伟苏静编辑
（下载红星新闻并提交报道即可赢取奖品！）
