极目新闻记者 胡迪凯
通讯员 李宁 刘璐
3 月 1 日，第四届湖北（荆州）体育产业发展大会在荆州举行。湖北省体育局党组书记、局长水兵在大会致辞时介绍，初步估算可得，2024 年全省体育产业总产出达到了 2150 多亿元。其增加值为 933.99 亿元，体育消费交易总额是 1228.95 亿元，新增的体育市场主体超过了一万家。
今年的大会主题是“四大融合赋动能，五企行动谱新篇”。在这次会上，湖北省体育局发布了体育产业全年的工作安排。今年，湖北有目标要实现，即体育市场主体要超过 3.5 万家，“四上”企业要超过 550 家，体育产业总产值要超过 2300 亿元，以此为构建湖北现代化产业体系提供助力。
湖北户外运动破圈出彩
今年 1 月，《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》得以出台。此意见在体育产业行业中引发了高度的关注。在本次产业大会上，记者留意到，怎样打造湖北高质量户外运动目的地成为了讨论的焦点。
记者获悉，在 2023 年末，湖北省体育局同省文旅厅联合制定并发布了《关于加快发展我省户外运动产业的实施意见》。近些年来持续发展后，湖北具备丰富的水、陆、空、山、雪等资源，“红色鄂东”“休闲鄂南”“秘境鄂西”“胜地鄂北”这些户外运动体验区在国内外已具有一定的知名度。
目前，湖北省的户外运动相关企业数量达到 1.5 万家，在全国处于领先地位。其中有 104 个项目被评为中国体育旅游精品项目，比如洈水汽车露营地等。武汉环东湖智慧跑的户外运动线路在 2024 年国庆假期入选“户外运动精品线路”，三峡风情冰雪的户外运动线路在 2025 年春节假期入选“户外运动精品线路”。
湖北省体育局副局长骆启义称，2025 年湖北省政府工作报告提出，湖北需打造世界知名的文化旅游目的地，培育万亿级的文旅支柱产业。他表示，将培育、引进并保障市场主体，鼓励各地打造赛事文旅的独特标识（IP），开发体育类非物质文化遗产的体验项目，对体育旅游场景进行数字赋能等，以此助推城市形象实现突破并展现出精彩。
今年春季体育市场火热
今年的体育市场用“开局就火爆”来形容是很恰当的。在刚刚过去的农历蛇年元宵节，湖北省体育局与黄石、仙桃、江夏三地联合推出了“与春同行”休闲运动消费季。
记者获悉，这场为数万市民打造的全新消费场景，集“文体商、游购娱”于一体。仅在启动仪式当天，就有三地的 178 家现场商户参加，同时联动了 1000 多家大型商超、购物中心的商户参与，带动了周边 2700 多万元的消费。
数据表明，2025 年春节假期期间，全省体育消费的交易金额达到 33.04 亿元。与上一年同期相比，增加了 1.1 亿元。其增幅为 3.46%。这充分展示出了湖北在体育消费方面具有巨大的潜力。湖北省体育局了解到，按照省委、省政府的工作要求，结合湖北四季分明以及我省体育运动的特点，之后还将推出“与夏奔赴”水上运动，还将推出“与秋一色”骑行运动，还将推出“与冬共舞”冰雪运动这三个体育消费季。
湖北省体育局产业与基建处的张治根处长表明，一方面要持续把休闲运动消费季活动做好。另一方面，我们会大力推动赛事消费以及场馆消费。同时，还会深入地开展体育赛事“进景区、进街区、进商圈”的活动，以及“跟着赛事去旅行”的活动，以此来打造出多种消费场景，并且提供各种各样的体育产品供给。
力争体育产业总产值再突破
会上，湖北省体育局公布了今年体育产业的全年工作规划。他们将实施体育产业融合发展工程，并且开展“五企行动”。其目标是努力让体育市场主体达到 3.5 万家以上，“四上”企业超过 550 家，体育产业总产值超过 2300 亿元，以此为构建湖北现代化产业体系提供助力。
记者注意到，“五企行动”的具体内容包含赛事惠企、冠军促企、平台扬企、联姻强企、纾困助企。今年，湖北将会组织 20 场冠军进企业的公益活动。同时，还会组织专技人才进入企业，对体育企业的专业技能人才进行培训，培训人数在 600 人次以上。此外，还会组织智囊团进入企业，选派专家顾问团队深入重点企业，次数不少于 10 场次。
同时，持续为企业给予参展补贴。组织体育企业参与进博会、服贸会、体博会以及两个博览会等大型展会，以此帮助企业拓展国内和国际两个市场。通过构建体育类校外培训机构优库、体育市场安全监管员优库以及体育行业标准优库，做好动态的跟踪服务，从而能够有效地维护市场主体的合法权益，保持市场秩序的稳定。
此外，记者获悉，湖北今年会持续壮大特色主导产业。会支持荆州松滋办好第七届中国汽车（房车）露营大会。还会继续推行马术运动、冰雪、钓鱼三年行动计划，会积极申请举办浪琴杯国际马术场地障碍世界杯中国赛，并且会举办湖北省钓鱼大师公开赛。
