4 月 5 日，红星资本局有消息称，在清明时节，茶饮市场掀起了一股“明前龙井”的热潮。
3 月 20 日，农夫山泉旗下的东方树叶率先开始发售龙井新茶，并且很快就售罄了。同时，平仄、果子熟了以及香飘飘等这些品牌也都相继推出了各自的“明前龙井”茶饮产品，它们的定价在单瓶 5 元到 16 元之间有所不同。目前，东方树叶的龙井新茶一箱在二手平台上的溢价幅度最高能达到 67%，并且线下渠道也处于缺货的状态。
茶饮市场迎“明前龙井”上新潮
在“明前龙井”茶饮的上新热潮里，东方树叶的龙井新茶从 2022 年开始，到现在已经发售了四次。今年这款产品的官方定价是 119.9 元一箱，一箱里面有 15 瓶。平仄推出的 2025 年的平仄明前特级龙井新茶，售价是 29.9 元有 6 瓶，大概一瓶是 5 元；果子熟了通过和全家自有品牌“汲赏”联名，限量发售 15 万瓶明前龙井，每瓶定价为 8 元，并且宣称选用的是 2025 年 3 月新鲜采摘的杭州钱塘特级龙井茶；香飘飘推出的“明前特级龙井轻乳茶”，号称是用“千元一斤的杭州特级龙井”来制作的，售价是 16 元一杯，据扬子晚报报道，上市第一天就已经卖出了 6 万杯。
连续两年抢购东方树叶龙井新茶的迁延向红星资本局分享了购买理由。他说：“现在中式茶饮在年轻人群体中很流行。尤其最近到了清明时节，龙井新茶开始上新了。”
熹茗茶叶成都首座店的负责人李女士向红星资本局进行介绍，“明前龙井”指的是在清明节之前所采摘的龙井。当下，杭州的西湖龙井被划分成两大产区，分别是一级保护区和二级保护区。其中，一级保护区主要有五个产地，即狮峰、龙井、云栖、虎跑、梅家坞，其产量约占整个杭州龙井的 25%。而二级龙井的范围更为广泛，像比较有名的钱塘产区，其材料就已经十分丰富。钱塘产区的“明前龙井”，其一斤的价格通常在 2000 元到 3000 元之间。品质一般的“明前龙井”，一斤大概 600 元左右是可以买到的。
李女士说，对于茶行业而言，茶饮能让更多年轻群体喜爱上喝茶，去拥抱一种更为健康的生活方式，她觉得这是件好事。不过，她还提到，茶饮和茶业并非相同的事情，它们面向的主要消费群体是不一样的。
有龙井新茶二手平台一箱溢价高达67%
红星资本局注意到，此次发售的东方树叶龙井新茶带有“季节限定”“限量发售”的标签，其定价为 119.9 元一箱。然而在二手转卖平台闲鱼上，每箱售价升至 150 至 200 元，溢价幅度达到 25%至 67%。在淘宝平台上，单瓶约 8 元的龙井新茶，其单独售价更是被炒到 15.9 元。
截图自闲鱼平台
截图自淘宝APP
4 月 5 日，红星资本局在淘宝的农夫山泉官方旗舰店进行搜索，发现东方树叶龙井新茶已下架；在京东的农夫山泉官方旗舰店搜索，也显示该产品已下架；在抖音的农夫山泉官方旗舰店搜索，同样显示该产品已下架。随后，红星资本局给成都华侨城山姆会员商店打了电话，工作人员称龙井新茶处于缺货状态，并且目前尚未接到补货通知。
钱江晚报消息称，今年龙井新茶上市首日的销售额约为去年的 2.5 倍。此前有媒体报道，2024 年首批推出的 5 万箱龙井新茶在 17 小时内全部售罄。第二批补货的产品开售 1 分钟就售出 1 万箱，1 小时内 5 万箱也全部售罄。而在 2023 年，5 万箱售罄用了 7 天时间。
市场规模能够达到 815.6 亿元未来，中国无糖饮料的市场规模会一直保持增长的态势。随着消费者的范围逐步变大，他们的需求以及口味呈现出多样化的特点，这也促使了无糖饮料市场进行迭代创新。
红星新闻记者 俞瑶 周颖
编辑 肖世清
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