上海正致力于打造“中国入境旅游的首选之地、都市旅游的优选区域、文化旅游深度融合的示范区域”，在此过程中，加快构建世界知名旅游城市的步伐，城市的移动形象也在经历一场全新的变革。近期，在申城的大街小巷，一种充满生机的“白玉兰”色彩格外引人注目——锦江出租车的全新外观映入眼帘，车身上流动的蓝金色线条与盛开的白玉兰花朵相互映衬，增添了趣味，同时也为上海文化旅游的融合发展带来了新的活力。
此次品牌形象更新紧密围绕上海打造“全球知名旅游目的地”的战略目标，秉持“简洁时尚、海派风情”的核心思想，对城市的遗传基因与文化旅游的丰富内涵进行了深入剖析。
上海市花白玉兰成为入境旅游第一站的视觉焦点，车身两侧采用伸展的花瓣造型，寓意“花开迎宾”，这不仅体现了“开明睿智、大气谦和”的城市精神，还借助东方美学符号，显著提升了上海作为中国入境旅游首要目的地的识别度。这种将城市文化标识具体化的设计，使得每一辆出租车都变成了展现中国风情的流动展窗，为来到这座城市的国际游客留下了深刻的初识印象。
双河的线条勾勒出了文旅融合的城市风貌。其独创的蓝金色双线条设计蕴含着深意——金色线条宛如黄浦江奔腾东去，将外滩的万国建筑群、陆家嘴的天际线等都市旅游地标紧密相连；而蓝色线条则如同苏州河曲折蜿蜒，描绘出豫园、石库门等历史文化街区的轮廓。在这交织的双线之间，显现出上海“一江一河”所构成的城市骨架，它巧妙地将都市旅游的当代生机与深厚的历史文化底蕴相结合，从而成为文旅产业深度融合的典范，为这一领域的微观实践提供了生动注脚。
为了实现城市服务水平的同步提升和游客旅游体验的持续优化，锦江出租车公司采纳了“合理规划时间表、分阶段逐步执行”的细致换装策略。数千辆“移动白玉兰”接连在南京路步行街、外滩观光带等旅游要地穿行，这些成为城市流动标志的车辆，以其兼具实用与审美的独特风貌，将“都市旅游首选地”的丰富景象紧密相连，为中外游客带来涵盖“吃住行游购娱”的优质旅行体验。
业界人士指出，出租车作为城市旅游服务的关键环节，其形象提升对于上海打造国际知名旅游城市至关重要。展望未来，穿梭于大街小巷的“白玉兰”车队将与其他旅游交通工具，如外滩观光巴士、黄浦江游船等，实现协同发展，共同打造“快走慢游”的都市旅游交通体系。这将有助于上海在努力成为“中国入境旅游首选地”的过程中，展现出既能让本地人满意又能吸引远方游客的世界级城市魅力。
