目前，全球动漫爱好者数量已超过12亿，我国动漫粉丝或二次元粉丝群体已达到3亿。伴随着这一现象，整个消费群体的年龄范围和审美需求也在持续扩大。
6月25日，上海电视节携手腾讯视频动漫共同举办了一场名为“从被看见到常青：动画IP的生命周期延展”的主题论坛。当天，众多来自国内外动画领域的创作者齐聚一堂，就内容题材、艺术风格以及国际合作等方面进行了深入的交流与分享。
论坛嘉宾合影
“被看见”了，然后呢？
今年在上海举办的电视节上，《英雄联盟：双城之战》第二季、以及《毗沙门天》、《斩神之凡尘神域》和《汪汪队之小砾与工程家族第二季》这四部由腾讯视频出品的动画作品，均荣获了白玉兰奖动画片类别的提名。
这些作品涵盖了广泛的受众群体，从儿童到成人，内容题材从传统文化延伸至未来科幻，叙事风格从深入挖掘到适合全家的经典，制作范围从本土深耕到国际合作，种类繁多。腾讯在线视频动画内容制作部的副总经理崔超表示，感到非常高兴，因为各个不同领域的故事都成功地找到了属于它们的观众。
在这个信息爆炸、注意力分散的时代，“被关注”已经成为一项难得的技能。而一旦一个动画品牌IP获得了人们的关注，它又该如何维持其生命力，持续保持生机勃勃的状态呢？
Fortiche Production的联合创始人兼创意总监，同时也是《英雄联盟：双城之战》第二季的联合执行制片人和导演，Pascal Charrue所提供的解答，体现了对动画制作品质的严格监督与细致管理。他透露，随着《英雄联盟：双城之战》从第一季过渡至第二季，公司规模经历了显著增长，从最初的50人扩充至如今的450人。然而，即便如此，每位动画师平均每天所能创作的动画时长却仅有0.5秒至0.8秒。我们的目标是制作出高品质的动画作品，不仅能够吸引《英雄联盟》的忠实玩家，还希望能够吸引更广泛的观众群体。
《英雄联盟：双城之战》第二季海报
胡浩良作为《斩神之凡尘神域》的导演，深知动漫不仅仅是娱乐，更是承载着价值观和文化深意的传播媒介。《斩神》这部作品，凭借其融合东西方神话的独特叙事手法，成功吸引了众多观众的关注。原著中构建了一个庞大而复杂的世界观，为了使观众能够更好地融入其中，我们的主创团队必须首先梳理剧情逻辑，把握节奏变化，并深入思考哪些内容应该被保留，哪些应该被舍弃。
《斩神之凡尘神域》海报
有一群年轻的创作者们，他们持续地探索着各种前沿技术。《毗沙门天》这部作品的导演柳迪曾这样讲述，他们团队运用了3D打印、骨架加工等创新技术，成功地为定格动画这一古老艺术形式注入了新的活力。
《毗沙门天》海报
“看见”变化中的观众
环顾全球，内容消费领域正处于一个供给与需求迅速更迭的时代。崔超认为，这一市场的演变，源源不断地为创新带来了动力和挑战。
用户需求会如何影响内容创作？圆桌论坛上，各位嘉宾敞开心扉。
尚游，作为好传动画的创始人兼CEO，勇于直面问题，对《大理寺日志》第二季未能达到预期效果进行了深刻反思：创作者的傲慢使得作品与观众产生了距离。在制作第一季时，我们与观众进行了广泛的交流。然而，到了第二季，这种交流明显减少。目前正在制作的第三季，我们将特别注重与观众进行更为真诚的沟通，因为作品的目标是为他们服务。同时，我们还要确保创新，对自己提出比以往更高的要求。
《大理寺日志》第二季海报
动画制作过程通常耗时较长，面对需求的不断演变，我们该如何应对？动画导演兼“兔斯基”创作者王卯卯提出，深入理解观众的心态是必要的，但这并不意味着要一味迎合。在项目启动阶段，进行的数据搜集和观众分析等只是提供参考，最终决策还需结合个人认知和经验。
王卯卯以《小黄人神偷奶爸·前传》为例，该影片中的复古风格与年轻观众产生了强烈共鸣，使得其成就达到了前所未有的高度。他提出，与其猜测观众未来几年的喜好，不如深入探究观众共鸣的真正所在，并据此创作出优秀的作品。
《画江湖之不良人》历经七季，观众群体亦随之更迭。北京若森数字科技股份有限公司的董事兼副总裁，同时也是《画江湖》系列的监制杨磊先生透露，若森公司观察观众的方式颇为传统，即在动画播出后的每个周末，他都会亲自走遍全国，与粉丝进行交流与互动。
《画江湖之不良人》第七季海报
仅仅浏览网络上的评论，容易产生误解，只能捕捉到情绪波动，却难以洞察其深层的含义。在他看来，缺乏自我表达能力的导演难以称得上优秀，然而表达又不能过分自我，既要站在观众立场审视作品，亦需让观众审视导演的判断。
如何对抗“短时代”
《宝可梦》、《HELLO KITTY》、《火影忍者》等，这些在全球最具影响力的跨媒体榜单上名列前十的IP，几乎都是动画角色。随着国漫的兴起，其发展已不再仅仅是梦想，而是已经成为了现实。今年，一位具有魔力的少年英雄，强势登台，为全球观众掀起了新一轮的“闹海”热潮。
崔超指出，截至目前，腾讯视频在追番领域突破千万观众的作品数量已增至13部。在过去十年间，腾讯视频多次强调其目标为成为“动漫领域的领军平台”。面向未来十年，我们怀揣着期望，立志成为跨媒体作品的培育者和推广者。
优质的内容，并不一定能够蜕变为成功的IP，然而，一个优秀的IP，必定源于优秀的内容。于晓晨，万达文旅集团总裁助理兼万达动漫公司CEO，认为评判一个优质IP的关键要素有三：首先，它应具备可扩展的核心价值观和世界观；其次，它需有明确的市场定位，目标受众应为商业领域的活跃用户或广泛用户；最后，它应拥有多种形态的资产，这些资产能够融入不同场景，同时，在商业应用中，应尊重内容本身，旨在为观众带来愉悦和共鸣。
周望，腾讯在线视频动画内容制作部燃动宇宙工作室群的负责人，他提出，所有内容的创作过程，就如同种子在土壤中扎根生长，必然要经过筛选和淘汰的考验。那些最终成长起来的形象、故事和场景，都是经过无数次的磨砺和锤炼。在这样的基础上，他们将进一步拓展，尝试跨媒体的发展。无论是制作特别篇、剧场版，还是投身电影制作，这无疑是对粉丝和用户最好的回馈。
在当前以“短平快”为特征的互联网环境中，创作者面临“短时代”节奏的挑战，该如何应对？与会嘉宾指出，“短”与“长”并非相互排斥，横版与竖版各有其独特优势，从本质上来看，它们为创作者提供了更多样的表达途径和与用户接触的渠道。
我们必须警惕一点，不能让“快”这个字蒙蔽了我们的本心，单纯为了迎合潮流而创作的作品毫无价值，唯有在不断的积累和不懈的探索中，才能将一个内容真正沉淀，进而打造出一个IP，并从这个IP中衍生出更多的价值。王卯卯如是说。
让国漫精品“量大管饱”
谷子经济、文旅融合以及衍生品开发等领域，动漫IP正逐步渗透至民众生活的各个角落，与现实社会紧密相连。科技的飞速发展，更为IP的无限扩展提供了坚实的支撑，赋予了其腾飞的翅膀。
论坛现场，各位嘉宾分享了各自IP的“宇宙布局”。
于晓晨透露，万达动漫负责运营的少儿IP翘楚《海底小纵队》已成功收回海外版权。在下半年，公司将以全球运营为核心，致力于打造一个全面展示中国文化的专业窗口。他们期望，在这一从引进到国产化的过程中，该IP能够成为中国文化的代表，迈向世界舞台。
《海底小纵队：海啸大危机》海报
周望透露，《斗罗大陆》这部作品同样历经八年的精心培育，现已衍生出特别篇、剧场版等多种形式。首部电影更是顺利完成了电影局的备案手续。展望未来两年，我们计划与AI技术和CG技术深度融合，同时，腾讯视频在去年还成立了专门的动画AI工作室。在IP内容的拓展过程中，无论是技术层面还是内容层面的支持，都将是我们不可或缺的合作伙伴。其实我们的规划已经到了30年甚至50年。”
备受瞩目的《大理寺日志》第三季之外，好传动画还将接连推出一系列动画剧集和电影作品，涵盖3D科幻、2D枪战等多种类型。特别值得一提的是，尚游公司强烈推荐了《行星编号77》：这标志着我们好传动画在科幻领域的一次重大飞跃，不仅在视觉表现上，也在叙事手法上实现了创新，我们坚信它将为观众带来前所未有的观影感受。”他也笑称，“好传又在‘作死’的道路上迈进了一大步。”
崔超指出，在将来，腾讯视频动漫将持续助力优质故事在更多元化的平台上展现，并与观众实现更深入的互动。与此同时，我们将积极迎接技术革新，借助AIGC相关技术助力合作伙伴提高制作效能，以满足市场上对各类内容的需求，实现真正意义上的“国产动漫精品丰富多样”。
