兴安盟位于内蒙古自治区东北部，属温带半干旱季风气候，四季分明，日照充足。这里的兴安盟原始草原为羊的生长提供了优良的自然环境。草原上自然放养的有机羊肉质鲜美，脂肪少，白肉不腻红肉不干，膻味很低。
时值兴安盟金秋丰收节，乌兰巴托草原上，烤羊、宰牛的人们熙熙攘攘。丰收节也是全国各地客商到兴安盟考察的旺季。8月30日，“兴安盟羊肉全渠道营销论坛暨特门郭尔品牌推介会”在科右前旗草原羊生产加工基地隆重举行。来自全国各地的供应商出席推介会，共商兴安盟羊肉高质量发展之路，助力特门郭尔草原有机羊肉品牌走向全国。
推介会上，京东超市与特门郭勒品牌、兴安盟羊肉企业签署战略合作协议，依托供应链、用户、服务等优势，打通兴安盟羊肉产品销售的数字化渠道，5万只正宗兴安盟草原羊将直供京东超市，并通过百亿元农业补贴，为消费者提供产地优质羊肉，提升特色农产品和产地知名度和美誉度。
洞察羊肉消费趋势，设计打造羊肉礼盒，提高物流配送效率
帮助产地拓展产品渠道的第一步，是精准把握消费趋势。目前，兴安盟草原羊供给量在消费者端相对较少，市场定位不清晰，产品认知度较低。为此，京东超市协助兴安盟草原羊商家梳理羊肉产品市场定位，基于草原放牧、有机标签等特点，将产品目标人群和场景定位为中高端人群日常消费，以及礼品消费场景。
京东超市围绕目标客群，与产地商家合作设计产品，结合兴安盟文旅特色，设计草原羊羊肉礼盒、文创羊肉礼品卡，形成具有地域风格的产品包装，凸显品牌差异化特色，方便赠送亲朋好友。
相比整羊的消费，部分草原羊肉的日常消费频率更高。京东超市围绕羊肉部位推出定制新品，如分割羊排、前后腿肉、手抓肉、羊肋排、羊杂碎、羊肉干等，满足消费者便捷消费需求。
此外，京东在今年3月启动“百亿农业补贴”活动，三年投入百亿补贴农产品，让消费者可以享受到互联网上优质农产品的最低价格。为此，京东在各个产地派驻采购和销售团队，寻找最地道、最便宜的农产品，还派出专业团队到产地进行质量检测，是唯一一家真正做到直采直销、在源头进行质量检测的农产品电商。
京东超市还依托庞大优质的用户基础和高效的物流配送体系，解决了兴安盟草原羊前端销售和后端物流运输两大难题，让全国各地的消费者能够更便捷、更实惠地品尝草原美食。京东超市严格的品控体系也保证了兴安盟草原羊产品的品质，让消费者买得更放心。
9月首批5万只正宗草原羊从核心产区直发至京东用户
根据此次战略协议，京东超市将采取“源头直购+源头直运”模式，采购和销售团队深入产区，直接采购兴安盟草原羊核心产区产品，向京东超市直供包括特门郭勒品牌在内的5万只正宗兴安盟草原羊。
今年9月，首批兴安盟草原羊即将到货履行合同，为京东用户提供优质、原汁原味的消费体验。同时，由于减少中间环节、消除价格水分，兴安盟草原羊在京东超市的价格更具优势，实现同规格、同品质全网最低价。
京东超市相关负责人表示，为了给消费者带来更好的体验，京东超市将提供优质鲜度补偿、足重、100%解冻补偿、211限时配送等服务，让更多消费者吃到正宗、健康、优质的兴安盟草原羊，给消费者带来高品质的草原羊肉体验。同时，京东超市还将帮助草原羊企业降本增效，助力兴安盟有机草原羊提高市场竞争力。
“京东超市百亿农业补贴”从产地直采，没有中间商加价，再通过超百亿元的补贴，保证以最便宜的“产地价”销售，消费者在京东APP上搜索“百亿农业补贴”即可进场。
京东超市是京东旗下渠道之一，位于京东APP左上角渠道列表，主营生鲜、日用消费品等。第三方数据及多方用户调研显示，京东超市在线上线下超市中，市场份额领先、价格最具竞争力、所售商品质量最有保障，各项服务也处于行业领先地位，是亿万消费者的首选购物渠道。
