朱家角古镇：举办IP设计大赛提升国际知名度

朱家角古镇是上海保存最完整的江南水乡古镇，有深厚历史文化底蕴和独特水乡风貌。为提升朱家角古镇的国际知名度与影响力，要挖掘并培育具有国际化、创新化特点的 IP，所以举办了朱家角 IP 设计大赛，向全球征集优秀创意，一起为朱家角古镇打造极具感染力且辨识度高的品牌和 IP 标识，给朱家角古镇的保护开发以及品质提升发展注入新的活力。

（一）品牌口号

能够精准地概括出朱家角古镇的文化底蕴，能够精准地概括出朱家角古镇的旅游特色，能够精准地概括出朱家角古镇的人文精神等核心元素，把她的独特魅力与价值传递出去，让国内外的游客一听，就会对朱家角古镇产生向往之情。从共鸣等角度来看，要充分展现出“江南风、国际范、数智化、年轻态”的特点。要展现出积极向上的品牌性格，要展现出充满活力的品牌性格，要展现出勇于创新的品牌性格。要与年轻消费者产生情感共鸣，要为朱家角古镇的持续发展带来永动力。

创意阐述：此口号旨在通过简洁的语言表达，让信息更易被接收和传播。“简洁凝练”突出语言的精炼，避免冗长复杂，便于记忆。“朗朗上口”强调发音的流畅性，读起来顺口，能在人们口中快速流传。“富有节奏感”则给人以韵律感，就像一首小诗，能在脑海中留下深刻印象。“易于记忆与传播”是口号的最终目的，只有让人们容易记住，才能更好地发挥其传播作用，将所传达的信息广泛传递出去。这样的口号能够在短时间内吸引人们的注意力，引发共鸣，从而达到更好的宣传效果。

（二）IP形象设计

IP 形象可以是单个的，也可以是一组的。它要有名字，还要具备鲜明的个性特征。这个形象要兼具可爱、亲和、时尚等元素。它能够充分体现朱家角古镇的历史文化、水乡风光或民俗风情。需要提供 IP 形象的正面、侧面、背面等多角度视图。可以提供表情、动作的延展设计，像站立、行走、互动等常见动作都可以。如果有 3D 效果图和衍生应用设想就更好了。

2025年3月28日起至5月8日止

全球范围内的艺术院校师生可参与本次征集活动。

（一）格式要求

品牌口号需以 word 文档的形式进行提交，该文档的名称为“品牌口号-作者姓名（或团队名称）-手机号码”。

IP 形象设计要提供设计源文件，这些源文件包括 AI、EPS、PSD 等可编辑格式的文件，同时还要提供 JPEG 格式的预览图。JPEG 图片的分辨率不能低于 300dpi，其尺寸不能小于 A4 的大小，即 210mm×297mm。文件进行统一打包并压缩，其压缩包的命名为“IP 形象设计 - 作者姓名（或团队名称） - 手机号码”。包内的文件夹要分类清晰，其中包含设计说明文档以及设计图等。

（二）提交方式

把作品发送到指定邮箱 zhangjinxin@wyccdigital.com ，邮件的主题需统一进行命名，命名为：“朱家角古镇品牌口号和 IP 形象设计国际征集 - 作品类别 - 姓名/团队名称 - 手机号码”。邮件正文要详细地注明作者的姓名（或者团队、机构的名称），要注明身份证号码（或者组织机构代码），要注明手机号码，要注明电子邮箱，要注明通信地址等，同时还要附上作品设计说明。

（三）其他要求

每人（团队、机构）投稿作品的数量没有限制，然而每个类别建议投稿的数量不要超过 3 件。

投稿作品需是原创的，未曾在任何平台进行过公开发表。同时，不能存在抄袭、剽窃等侵权行为。倘若发生了版权纠纷，那么所有的法律责任都由投稿者来承担。投稿者要保证作品不牵涉任何第三方的知识产权纠纷。要是因为作品侵权而引发了任何法律责任，投稿者就应当承担全部的赔偿责任，并且还要赔偿主办方因为此而遭受的所有损失。

（一）品牌口号

最佳口号奖有 1 名，可获得 3 万元奖金以及荣誉证书，其作品有机会成为朱家角古镇的官方宣传口号，能用于各类宣传推广活动。

优秀口号奖有 3 名，能获得 1 万元奖金以及荣誉证书，并且这些优秀作品有机会在朱家角的官方渠道里进行宣传展示。

人气口号奖：有 10 名获奖者，每人奖金 500 元。投稿作品需在征集期内发布在小红书媒体平台，且内容发布后，其作品的互动量（即笔记转评赞总数）超过 100 才能参与评选。此奖项共 10 个名额，先到先得，优秀作品将有机会在朱家角官方渠道进行宣传展示。

（二）IP形象设计

金奖有 1 名，会获得 10 万元奖金以及荣誉证书，其作品有机会成为朱家角古镇的官方 IP 形象，获奖方还有机会参与后续 IP 形象的深度开发合作。

银奖有 2 名，他们能获得 3 万元奖金以及荣誉证书，并且他们的作品有机会在朱家角重要宣传场景中进行展示。

铜奖有 3 名，每名可获得 1 万元奖金以及荣誉证书，这些作品将有机会在朱家角的官方渠道中进行宣传展示。

水晶奖有 10 名，奖金为 500 元。投稿作品需在征集期内发布在小红书媒体平台，且内容发布后获得的作品互动量超过 100 才能参与评选，这里的互动量是指笔记转评赞的总数。总共 10 个名额，先到先得，优秀作品将有机会在朱家角官方渠道中进行宣传展示。

（一）权利归属

获奖作品的著作财产权以及全部衍生权益，像修改权、改编权、翻译权等，从投稿日开始，其独占性和排他性就归属于主办方。主办方拥有在全球范围内永久性地对作品进行修改、使用、开发、传播以及商业化运作的权利，包括出版、展览、宣传、广告、衍生品开发等方面，不需要再另行获得授权或者支付费用。而投稿者仅仅保留署名权，同时不能自行或者授权第三方使用该作品。

（二）投稿规范

投稿作品必须是原创的，并且不存在权利方面的瑕疵。投稿者有责任确保自己的投稿不会侵犯他人的知识产权或其他合法权益，要是出现这种情况，就需要承担全部的法律责任。同时，投稿作品不会被退还，投稿者需要自行留存备份。

（三）解释与调整

主办方在法律许可的范畴内拥有对活动规则进行补充解释以及调整的权利。投稿者参与活动，就意味着不可撤销地同意本声明的全部条款。

上海市青浦区古镇保护开发和品质提升工作专班

2025年3月28日

资料：上海市青浦区古镇保护开发和品质提升工作专班