5月9日，正值我国第九个中国品牌日来临之时，中央广播电视总台在中国品牌日促消费活动中，于上海国际传媒港成功举办，围绕“品牌·焕新·消费”这一主题进行了深入交流，为推动我国经济高质量发展注入了品牌活力。
彭健明，中央广播电视总台编务会议成员及总经理室总经理，出席了该活动。他与其他嘉宾，包括茅台集团党委副书记兼总经理王莉，中粮集团党组成员及副总经理庆立军，总台上海总站站长陈永庆，总台总经理室常务副召集人任学安，京东集团高级副总裁兼京东零售平台营销中心负责人邵京平，五粮液股份公司党委副书记、副董事长及总经理华涛，总台财经节目中心副召集人骆群，鲁花集团副总裁刘永平，君乐宝副总裁陈君，以及广汽集团执委会委员和品牌营销领域负责人黄永强，一同开启了“央视财经2025品牌消费指数”的启动仪式。
中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明
彭健明在致辞中强调，品牌不仅代表企业，更是国家核心竞争力的集中体现。中央广播电视总台始终将推动品牌强国建设视为己任，充分利用国际一流新型主流媒体的融合传播优势，助力我国品牌深化文化内涵、引领时代发展潮流、勇敢迈向世界舞台。自总台“品牌强国工程”实施至今已有六年，它已为超过80家我国领先企业和机构提供了综合媒体品牌推广服务，助力这些合作伙伴的品牌价值持续攀升，市场业绩稳步上升。特别是最近几年，在拉动经济增长的“消费、投资、出口”这三驾马车中，消费的引擎作用愈发明显，其对经济增长的贡献份额也在持续扩大。强化品牌塑造和促进品牌更新换代，是激发消费市场潜力、推动消费水平提升的关键举措。2025年启动的“品牌强国工程”成功打造了“传播场与消费场”相结合的融媒体营销服务架构。该架构不仅强化了“传播场”的资源分配和产品革新，还调动了全台资源，采取多种策略，针对“消费场”展开集中攻势。央视频上推出了“央央好物”直播电商平台，同时，央视财经频道每周六都会播出《央央好物嗨购派》这一互动节目，以此营造出“大屏幕观看节目，小屏幕抢购好物”的消费氛围，助力品牌顺利跨越从传播到销售的最后一道关卡。
彭健明指出，品牌焕新不仅意味着品牌形象从华丽到蜕变，产品服务从更新到升级，还涉及品牌理念的深刻再造以及品牌价值的全面提升。“品牌强国工程”作为一项国家传播战略，肩负着不可推卸的责任，它必须承担起以品牌创新推动消费升级的崇高任务。我们期待与合作伙伴保持紧密合作，携手并进，共同提高中国品牌在国际上的知名度和良好声誉，增强中国品牌的文化底蕴和独特风格，激发中国品牌的时代精神与内在创新力，为促进中国经济向高质量发展注入更强大的动力。
茅台集团党委副书记、总经理王莉
王莉在主旨发言中指出，情绪消费已成为一种显著的发展动向。要想为消费者提供情绪上的价值，关键在于打造一个“真善美”的品牌形象。“真”意味着在物质层面上提供情绪价值，从而赢得消费者的信任；“善”则是在精神层面上提供情绪价值，以赢得消费者的尊重；“美”则是将物质与精神相结合，为消费者提供情绪价值，从而获得他们的认同。以此，与消费者共情，让消费者产生情感共鸣。
中粮集团党组成员、副总经理庆立军
庆立军在讲话中提到，中粮集团已经成长为中国农粮领域的领军企业，同时也是一家在全球范围内进行战略布局并实施全产业链运营的国际化农粮食品公司。中粮集团以品牌更新为核心，从多个角度推动消费水平的提升：首先，提升产品品质，满足多样化的需求；其次，服务首发经济，提升消费体验；再者，重新塑造文化融合，丰富品牌内涵；此外，创新传播方式，加强品牌的影响力；最后，积极履行社会责任，树立优秀的品牌形象。
五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛
华涛强调，面对消费升级的大趋势，品牌更新和推动消费升级必须实现“五高”目标：首先，要严格确保产品质量，夯实品牌的“生命线”；其次，要提升品牌宣传的档次，弘扬企业的“好声音”；再者，要高效推进营销改革，激发消费市场的“新活力”；此外，要站在高处培养年轻消费群体，拓宽未来的“朋友圈”；最后，要高水平地开拓国际市场，绘制事业的“新版图”。
广汽集团执委会委员、品牌营销领域负责人黄永强
黄永强在四个方面阐述了中国汽车行业寻求品牌更新的途径：首先，行业正经历变革，市场竞争格局正在重塑，自主品牌已然成为主导力量；其次，得益于国家政策的扶持，产业得到了新的动力，为升级提供了坚实的后盾；再者，广汽集团通过提供高品质、高安全、高智能的产品，推动了品牌的更新；最后，面向未来，消费者对出行的需求日益增长，这也为品牌更新和产品升级带来了更多可能性。
益海嘉里金龙鱼集团党委副书记、集团事务部总监涂长明
益海嘉里金龙鱼集团党委副书记兼集团事务部总监涂长明指出，益海嘉里金龙鱼在品牌升级的征程中，始终与健康的消费潮流保持一致。在今年的市场环境中，金龙鱼丰益堂凭借其卓越的研发能力脱颖而出，致力于传承我国的食养文化，满足特定人群预防疾病健康需求。展望未来，益海嘉里金龙鱼将品牌升级作为动力，顺应时代潮流，把握时机，为我国品牌的崛起添砖加瓦。
在圆桌讨论环节，以“国家平台助力品牌升级”为核心议题，习酒集团党委副书记兼副董事长及总经理万波，蓝月亮公司总经理刘志强，安踏品牌副总裁兼首席市场官朱晨晔，以及中国移动市场经营部（品牌管理部）副总经理刘扬展开了深入探讨。万波强调，习酒集团长期依靠总台资源，围绕“君品文化理念”对品牌战略进行了优化，并取得了显著的成果。刘志强强调，蓝月亮借助总台的力量是实现从“中国制造”向“中国品牌”转变的重要推动，未来将继续与总台紧密合作。朱晨晔提到，安踏与总台在顶级赛事上的长期紧密合作，有效促进了品牌价值的广泛传播和专业形象的塑造。刘扬指出，中国移动将继续与总台深化战略伙伴关系，双方在技术领先和品牌价值提升方面将共同努力。
以“国家品牌推动消费升级”为核心议题，华强方特集团董事会成员兼执行总裁顿忠杰，东阿阿胶公司总裁孙金妮，青岛饮料集团党委书记兼董事长刘富华，以及天士力大健康董事局主席助理李思睿展开深入交流。顿忠杰强调，华强方特将不断丰富多元化场景业态，将文化与科技相结合，以激发市场消费活力。孙金妮强调，东阿阿胶正通过品牌唤醒和焕新策略，开创了阿胶养生的全新风尚。刘富华提出，应将“国货之光”作为引领消费趋势的标杆，通过提供多元化、高品质的产品来响应并满足市场的需求。李思睿指出，天士力正以科技创新为动力，文化传承为基石，抓住“双循环”的机遇，不断推动产品、品牌和生态的突破，从而引领消费潮流。
吉林省委宣传部副部长王卫东，贵州省委宣传部二级巡视员戴戟，中央广播电视总台总经理室副召集人徐立军与佘贤君，以及来自郎酒、洋河、格力、阿里巴巴、伊利、华为、蒙牛、小米、中国邮政、古井贡、泸州老窖、中国联通、美团、拼多多、中国电信、中国工商银行、双汇、海澜之家、口子窖、中国农业银行、海天味业、中国银联、中国建设银行、吉利、荣耀、赛力斯、支付宝、比亚迪、江苏省发改委、广东省文旅厅、福建省文旅厅、安徽省委宣传部、赛轮、来伊份、广誉远、内蒙古赤峰农投集团、顺丰、爱玛、波司登、西凤酒、上汽、小红书、奇瑞、梦金园等“品牌强国工程”成员单位及总台重点合作伙伴的相关负责人和广告公司代表，共计200余人参与了此次活动。
中央电视台旗下的新闻频道、视频平台、官方网站、影音服务以及财经客户端等多个新媒体平台，对本次中国品牌日的促消费活动进行了现场直播。
在中国品牌活动月里，中央广播电视总台定期推出一系列活动，旨在推动品牌发展、激活市场活力。今年，除了推动消费活动，总台还举行了“品牌强国工程”专题研讨会、制作了《对话》栏目中国品牌日特别版，同时在央视新闻移动客户端对多家企业高层进行了直播访谈，展示了企业在品牌升级、促进消费等方面的最新举措。
