今年夏天，上海旅游市场展现出强劲动力，整体旅游消费总额达到1524亿元，较去年同期增长27%。乐园领域表现突出，迪士尼凭借其IP全链条开发模式持续领跑，乐高乐园也在积极拓展市场。这座城市正运用独特的“造梦”策略，不断刷新乐园经济的内涵，着力打造消费领域的全新格局。
进入迪士尼疯狂动物城特色区域，如同置身影视中的另一个维度。这个参照电影形象设计的冰品，几乎成为访客们争相拍摄留念的标志性选择。它在一年的半程里售出高达300吨，长期占据迪士尼最受喜爱商品的头名位置。许多游客坦言，正是对这一品牌形象的喜爱，促使他们不惜代价也要购买。
把情感意义加进商品，体现的是上海迪士尼的幻想理念。店铺内一列列货柜仿佛是代入式的感受地带，来客在此不只是置办物件，更像是为能变成故事中人而掏钱。
有消费者就表示，这些商品提供的情绪价值大于商品功能性本身。
园区里的特色餐饮场所同样经过细致规划，从内部装潢到菜品呈现，使访客完全置身于梦幻氛围之中。
持续加深游客和IP之间的情感纽带，这是促使人们爱上这个地方面临的关键因素。现阶段，度假区的第三家特色酒店，以及以蜘蛛侠为灵感的第八个主题区域，同样正在积极进行中。
暑假即将结束之际，上海乐高乐园迎来游客数量激增的时段。它所吸引的顾客群体，与迪士尼面向所有年龄层截然不同，主要服务的是“包含12岁以下子女的家长群体”。
乐高城市中的室内创意拼搭区域，堪称孩子们的“积木手工乐园”；在模拟火场的微缩景观里，“乐高版长城”特意留有未完成的段落，让参观者能够亲自参与建造。
同类的组合场面在园区内比比皆是，许多孩童感到雀跃，却行动不便，由于该处玩具的丰富程度远超家长购置的量级。
完成乐园中的乐高搭建后，部分家长在离开前会给孩子添置一些最新款的玩具，借此为旅程增添难忘的瞬间。
附近有个主题酒店，走路就能去，是很多带孩子的家庭的首选之地。大人小孩的乐高爱好都能得到满足，那个特别为中国设计的悟空小侠主题房间，特别受欢迎。
深度体验的沉浸式感受，以及国际上绝无仅有的中华文化特色，正将众多国内游客吸引至上海。这种游客数量，也在促进当地商业的繁荣。
中国乐高乐园度假区总经理史福瑞表示，园区与金山区内众多酒店及特色住所达成合作，共同设计了许多包含住宿与入园资格的优惠组合，由此吸引大量游客，并且带动了当地商业的繁荣发展。
华东师范大学经济与管理学院副教授罗佳琦指出，主题乐园的效益生成已从旧式的实体商品转变为融入情绪体验的商品，构建起一个完善的产业环节，使顾客在“欢乐消费”中获取精神满足，亦可获得释放压力的途径。
情感层面的引导作用，多种经营模式的开拓，上海，正在重新划定“游乐产业”的范畴。
看看新闻记者: 孙启萌 龚海韵 李会杰 查家旻 张鹰
