第一财经记者：杜伟、丁周阳
扎根广州数十年，台商石福源创办的女装品牌“格蒂”，被服装界视为“默默发家致富”的品牌。据数码监测，格蒂已覆盖我国224个城市，在营门店1141家。
“利润率高、客户稳定，受生活稳定的‘县城小姐’青睐”，这是不少服装行业人士对哥弟的共同评价。然而，另一个装修设计与哥弟相同的新品牌“哥弟真好”，近年来却迅速发力。“哥弟真好”曾以哥弟集团旗下品牌自居，但如今其网络“声量”甚至超过了哥弟。
近日，格迪公司官网突然发布声明，与“格迪真好”划清界限。声明称：“本应向全国消费者宣告，格迪品牌与格迪真好品牌完全不同、毫无关联，避免品牌受损和消费者受到伤害。”不少网友傻眼：争抢了这么多年，争抢的居然是“山寨货”？
同时，“兄弟真好”也发布声明称，2025年品牌将更名为“DEEP BREATH”。有趣的是，“深呼吸”也是兄弟会高度推崇的文化，而深呼吸的方法在其官网上进行了展示。
北京市隆安律师事务所上海分所合伙人何琪在接受《每日经济新闻》采访时表示，根据从中华商标网查询到的许可登记公告信息，格迪商标归创始人石福元个人所有，而“格迪真好”对一个叫“英建”的人的许可有效期到2030年。“当然，如果双方另外签订协议，许可期限到2025年到期，那么也是有效的。”
歌迪当初为何要“免费授权”？两个名字相似的品牌，到底有何争议？针对这一问题，《每日经济新闻》记者分别致电“歌迪”和“歌迪真好”表达采访请求，但截至7月12日晚发稿时，尚未收到回复。
被“县太太”抢走多年的“兄弟”
原来他不是真人？
顶着一个和“女装”毫不相干的名字，这些85、90后、小时候跟着妈妈逛街的兄弟姐妹们，不仅如今还活着，而且看起来活得非常好。
数码观察数据显示，歌迪目前在营门店1141家，覆盖我国224个城市，门店数量排名前三的省份分别为广东省（109家）、江苏省（108家）、四川省（94家），人均消费价格为650元。
据了解，格迪通过加盟的方式在全国范围内发展门店，很早就布局了下沉市场。“在一些三四线城市或者县级城市，可能只有一两家商场，像格迪、艾丽丝（SH603808）等从广东起步的女装品牌，早些年就渗透到了这些地区，形成了长期稳定的客户。”时尚行业分析师唐小唐对《每日经济新闻》记者表示，格迪并不是上市公司，财务数据不公开，但肯定是盈利的。
资深服装从业者卢悦(化名)向《每日经济新闻》记者分析，在年轻人眼中，兄弟牌女装古板，仿佛百年不变；但在其粉丝眼中，兄弟牌并不花哨，剪裁得体，店员干练，提供了足够的情感价值。
在多个电商平台搜索Gedi时，推荐页面中出现的第一个店铺往往就是“Gedi真好”。“Gedi真好”早已自称是Gedi的兄弟品牌。目前，在一些第三方招聘网站上，“Gedi真好”的公司简介中，仍将自己描述为“隶属于Gedi集团”，是继Gedi、Amash、Limil之后推出的新品牌。
今年2月，歌迪宣布“歌迪真好”为独立运营，“对于该品牌多年来被市场拿来与歌迪品牌比较，歌迪不负任何责任”。
今年7月，歌迪再度发布声明与“歌迪真好”划清界限，且言辞更为激烈，称多年来受到“歌迪真好”产品质量问题的影响，约90%歌迪高管表示：“我们应该早点向全国消费者公布，歌迪和歌迪真好是完全不同、毫无关联的，避免对品牌造成损害、对消费者造成伤害。”
不少消费者不解：“追捧这么久的‘哥弟真好’，竟然不是原厂品牌？”有网友表示，“我一直以为是一样的。”在社交平台上，确实有关于“哥弟真好”质量问题的投诉。
相比于哥弟，哥弟的产品价格相对较低。在天猫旗舰店，哥弟畅销的毛衣售价在200元左右，畅销的休闲裤售价在300元左右，而哥弟裤子的售价则在七八百元左右。记者采访了解到，其线下门店销售维持在“仅打九折”。
《每日经济新闻》记者就两大品牌的潜在加盟商问题向“哥弟振豪”询问道：“我们都是直营店，不接受加盟商。”哥弟称，公司目前不再接受新的加盟商，“门店相对饱和，经销商的门店也够用了。”
“小弟”气势比“大佬”强
虽然兄弟有48年的品牌历史，但“兄弟真好”通过线上渠道，迅速在大众消费市场打响名号，这种方式很受年轻人的青睐。
据飞瓜数据，截至7月9日15点，“哥弟”和“哥弟真不错”两个品牌官方直播间粉丝数分别为87.2万、116.9万；对应直播间平均观看人数分别为2.5-5万、5-7.5万。近一个月，哥弟官方直播间流失粉丝440人，“哥弟真不错”则新增粉丝5139人。
这就意味着，从直播间的粉丝量、热度来看，《哥哥哥哥真好》有着更出色的表现。
每日经济新闻记者也注意到，《哥哥哥哥真好》带货十分用心，平均每天开播两场，其销售额丝毫不逊于《哥哥哥哥》。今年前7个月（1月1日至7月8日），《哥哥哥哥真好》官方直播间共计直播258场、356场，平均观看人数分别为6.4万、7.5万；而这两个品牌在189天的直播间累计销售额分别为5000万至7500万元。
相比于《大师兄》，《哥哥哥哥真好》培育了更多的直播账号，以矩阵形式占据消费者心智。据《每日经济新闻》记者根据飞瓜数据粗略计算，除了粉丝数过百万的官方直播账号外，《哥哥哥哥真好》粉丝数过20万的账号多达6个，合计粉丝数超过190万。在《哥哥哥哥真好》门店内直播的店员也更多。
此外，记者发现，格迪已在包头、十堰、唐山、潮州、西安、驻马店等多座城市开设了实体店，从店面招牌来看，与格迪十分相似。
有消费者在社交媒体上发帖称，当地哥弟门店夹杂着“哥弟真好”。记者从飞瓜数据采集的哥弟官方旗舰店直播间销售数据中发现，6月9日至7月8日，哥弟共销售商品388件，其中“哥弟真好”占1.44%。不过，这些网友的说法和数据均未得到证实。
所以，令人疑惑的是，兄弟公司已经授权他人使用“兄弟公司真好”品牌4年了，为何到现在才站出来“撇清”关系呢？
“‘哥弟真好’网上销售火爆，一些负面因素也‘威胁’了哥弟。”唐小唐向《每日经济新闻》记者分析，这两个品牌让很多消费者感到困惑。
另一方面，唐小唐认为，“迪哥真好”旗下所有线上线下门店明年集体更名，必然给品牌带来较大的负面影响。
“首先，作为新品牌，需要重塑形象。剩下的唯一可利用的就是用户数量，尤其是众多线上直播间的用户。但改名后肯定会有一些损失，因为对于消费者来说，品牌溢价占了购买商品的绝大部分。而其线下门店受到的打击可能会更大。”
品牌“迷宫”：它们真的是同一家公司吗？
专家：“免费授权”令人费解
“兄妹”与“兄妹真好”两个品牌犹如迷宫般，让消费者摸不着头脑，不少网友甚至表示“根本分不清”。
“免费授权”是格迪最让人费解的一点。根据格迪公告，2020年，“格迪真好”品牌被“免费授权”给应建运营和使用。“这种形式（免费授权）在行业内非常少见，品牌授权一般是要收取授权费用的。”唐小唐对记者表示。
《每日经济新闻》记者发现，“哥迪真的好”商标归“石福源”个人所有，“哥迪”商标也在石福源名下。公开资料显示，石福源是“哥迪”品牌的创始人。天眼查显示，广州哥迪真的好商贸有限公司法定代表人为应建，其持有公司93.7%的股份，石昊天持股5.8%。另据悉，石福源的儿子就叫“石昊天”。
值得注意的是，“哥弟真的好”的许可期限原本应该是10年，如今却草草结束。记者从中华商标网看到，该品牌给一个叫“应建”的人的许可期限为2021年1月1日至2030年1月13日。对此，北京市隆安律师事务所上海分所合伙人何琪在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“如果双方再签订协议，许可期限在2025年结束，同样有效。”
而“哥弟真真好”的工作人员在回应消费者关于其与哥弟是否是同一家公司时，也给出了前后矛盾的说法。
今年6月6日，每日经济新闻记者以消费者身份询问“哥弟真好”在线客服，客服人员称：“‘哥弟’、‘哥弟真好’均隶属于哥弟集团。”
但7月9日，当记者再次询问“哥弟真好”客服人员时，对方的回答与一个月前完全相反，称两者并不是同一批人。
“哥哥和弟弟真的很好”是不是有点越界了呢？
“‘格迪真好’工作人员并未给消费者严谨的答复，因为商标权不属于格迪公司本身，‘格迪真好’和‘格迪’两个品牌的所有权均属于‘诗福源’个人。”何琪告诉记者。
不过何奇向《每日经济新闻》记者表示，格迪的授权也存在一些瑕疵，“许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量，被许可人也应当保证使用该注册商标的商品质量。”
“如果（格迪振豪）产品质量确实存在问题，消费者可以按照相关法律法规要求更换、退货、赔偿等。”何奇表示。
记者 | 杜炜 丁周阳 李思悦（实习生）
编辑 | 段炼、杜恒峰、杜波
校对 | 何小涛
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