传承非物质文化遗产的拍摄成本高、作品更新速度慢，是普通MCN机构无法承担的。李子柒退役三年了，没有出现第二个李子柒，有一个很重要的原因。
刘占雄 撰稿
如今，除了特朗普之外，能通过正面力量满血复活的人，恐怕就只有李子柒了。
因拍摄浪漫田园生活而走红的李子柒，近日宣布停播三年回归。
有人戏称，美国人等四川总统回来四年了，等四川姑娘李子柒回来三年了。
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11月12日起，李子柒在各大平台发布《雕漆隐花》、《木棚搭森林衣帽间》等视频，展示漆艺、竹艺、绒花等成都传统非遗技艺。
从顶级队伍归来，他是进攻之王。尤其是《雕漆隐花》视频可以说是“紫气东来”——她自己解释说“漆”与“气”同义。目前微博平台浏览量已超过1.4亿，抖音显示点赞数近800万，评论近47万条，B站浏览量超过684万。
用“中国第一网红”来形容李子柒并不为过。在 YouTube 上，她拥有 2000 万订阅者。
李子柒“You Tube”下的评论区就像一个热闹的地球村。其中有在纽约曼哈顿忙碌一天后寻求平静的白领精英，有一天离不开葡萄酒的俄罗斯人，有卢森堡、意大利的餐馆小企业主，还有饱受战争蹂躏的叙利亚民众。女性。他们都对神秘的东方文化着迷。
▲李子柒（图/视频截图）
我有一个朋友几年前去“Youtube”总部吃饭。他们公司的餐厅每天都会轮播来自一些世界上最受欢迎的“Youtube”UP 所有者的视频。去的那天播放的视频是李子柒的视频。
根据YouTube的数据标准，李子柒跻身国际顶级视频博主之列，多个视频的浏览量超过3000万次。只有像成龙这样超级知名的全球华人明星才能达到这个数据。
李子柒此次回归后，“Youtube”上出现了来自世界各地的人们的聚集。
有美国网友表示：
我非常喜欢你的视频。当你因为遇到的问题而不得不离开时，我为你感到难过。你真的很努力！看到你仍然如此关心你的奶奶，激励我做更多的事情，让我相信我们都能创造这种平静的生活。
也有韩国网友表示：泪流满面。等了两年，我终于看到了姐姐的身影。我希望未来10年、20年，我们能够一起变老。
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那么，李子柒为何沉默了3年呢？
这就涉及到顶级网红与MCN机构之间的博弈。事件发生后，李子柒也改名了。
让我们简单回顾一下整个故事。
李子柒，本名李佳佳，没上过大学，工作了几年。网络视频开始后，她就进入了这个赛道，并被MCN微年公司孵化。公司投入了大量的人力、物力、财力来宣传李子柒，李子柒成为了他们公司最大的网红。
2017年，四川紫气文化成立，李佳佳持股49%，维年持股51%。我们之前看的李子柒视频的账号资源都属于子柒文化公司。
图/网络
由于利润分配问题没有协商好，双方发生矛盾。李子柒称魏念的老板“黑心”，并补充道：“资本，技术好。”当时，网友几乎一致站在李子柒一边。
2022年12月27日，魏念与李子柒在绵阳市中级人民法院调解下达成和解。微念创始人刘通明退出了四川子柒文化传播有限公司。大概是因为害怕长夜漫漫，李佳佳也把名字改成了李子柒。
顶级网红与MCN机构之间的“法庭大战”早已不是什么新鲜事。此前，董宇辉与东方精选发生过矛盾，后来以董宇辉离开而告终。
董宇辉和李子柒作为内容生产者，可能觉得没有MCN组织他们也能生存。他们有谋生的能力，走到哪里都无忧无虑。而MCN机构则觉得网红是自己捡来的。一个人一旦出名，就想脱离原来的雇主，这是忘恩负义的行为。
这里的本质是商业模式落后的问题。用教科书的话来说，落后的生产关系配不上先进的生产力。
假设一家公司有一位明星员工，他事业有成，想要单干，开创自己的事业。那么，老板怎样才能保证自己赚钱而不失去明星员工呢？
我们来看看美国经营最好的私立医疗机构梅奥。他们的商业模式是招募新医生并为他们提供人脉和资源。医学院毕业的人加入梅奥。如果成功，他们将成为业内知名医生，并转型为与诊所长期合作的伙伴。
梅奥诊所相当于进阶版的医师互助会，它的出现有特定的行业背景。 20世纪70年代，美国医疗保险制度存在漏洞。患者按项目收费，因此医生提供了过多的检查和服务。
梅奥集团和另一家医疗集团凯撒医疗集团已转向一种新方法，向患者收取（可能昂贵的）固定费用，而不是收费。这样一来，诊所下面医生的工资也是固定的，相当于高薪维持诚信。
所以医生不乱来，服务也很规范。梅奥制定了自己的标准，并要求外部医生遵守。医生决定转运、检查、手术时必须事先获得批准。
“股神”巴菲特盛赞梅奥诊所模式。有一年，他在致股东的一封信中点名赞扬了该公司，并表示：
如果一个企业靠巨星来取得好的业绩，那么这个企业本身就不算好企业。由您所在地区领先的脑外科医生领导的医疗合作伙伴关系可能会带来快乐、健康、不断增长的利润，但这并不意味着它的未来。随着外科医生的离开，合作关系的墙也随之消失。然而，您可以确信，即使您不知道梅奥诊所首席执行官的名字，梅奥诊所的成功仍将继续。
麦肯锡咨询公司也在做同样的事情。对于优秀的顾问，公司主动放弃部分利润，员工成为合伙人。对于法律行业来说也是如此。大多数律师事务所都会采用合伙制。
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如果MCN机构转型为上述合伙人经营模式，相互冲突的现象或许会减少。不过，如今的网红行业确实很特别。
“二十八效应”（在任何一组事物中，重要的部分往往只占少数，大约是20%。一个公司的大部分销售额可能来自于它20%的产品，一个行业可能有20%的产品。其从业者创造了其总财富的80%），这在网红行业中更为重要。
顶级律师的收入比普通律师高10到30倍，而顶级网红的收入可能比普通网红高数千倍。
2020年，李佳琦、薇娅两位领军网红在“双11”举办了一场专场直播预售活动，销售额分别达到115亿元和85亿元，总计200亿元。
网红在成为网红之前，他们的起点太低了。李子柒成名前是一名打工妹，李佳琪成名前是百货公司卖口红的柜员。
图/图昆虫创意
一夜成名，成名前后的差距太大了。 Mayo Clinic 和 Partners 等律师事务所的模式无法比拟。
在我看来，最接近网红行业的就是歌手、艺人、偶像和经纪公司。
在娱乐行业，经纪公司培养明星，寻找合格和有潜力的业余爱好者，培养专业技能（唱歌和街舞），然后为他们录制专辑以供他们出道。我们还需要找频道，要求电视台让自己的艺人上节目，增加曝光度和知名度。于是，天王周杰伦和林俊杰出现在了大众面前。
孵化网红的MCN机构与之前的明星经纪公司类似。网红刚加入公司，还是新人，通常只拿很低的底薪。 MCN机构为签约的网红寻找渠道和资源，花钱帮助他们上热搜。
从收益分成来看，MCN机构占据了大部分，而网红只能占据一小部分。一旦网红变得有价值，就逐步提高工资。
MCN机构会设立“赎回条款”。为了防止网红功成名就后跑路，公司会在网红还没有出名的时候签订合同。今后如果他想单干，就必须付出高昂的罚款。这非常类似于经纪公司与歌手或偶像签订“赎回条款”。
网红成名后，反抗MCN机构的束缚，就像艺人反抗经纪公司一样。新人歌手一开始的收入非常有限，只能接受经纪公司的安排。一旦新人成名，商业价值暴涨，粉丝人气飙升，艺人就有底气拒绝接受经纪公司安排的自己不喜欢的节目公告。
但不同的是，在传统娱乐行业，歌手、艺人的能力都是由公司一步步培养的。周杰伦原本只有高中学历，是一名打工仔。受到吴宗宪赏识后升职，成为巨星。周杰伦对吴宗宪很好。成名后，他不止一次表达过对吴宗宪的感激之情。
培养一名歌手，前期需要三四年的时间来培养专业技能。公司投入了大量资金，但网红基本跳过了这个阶段。
而且，一首歌好听不好听是客观的，但哪个视频能火，就很玄学了。优质内容视频无人忽视、低俗段子、无厘头笑话等快餐短视频播放量高也是常有的事。因此，MCN机构与网红之间的利益分配更加复杂。
李子柒的漆画作品《紫气东来》是一件漆刻隐花作品，历时一年拍摄。从爬树取胶、制漆，到雕刻、绘画、擦拭，一系列工序如果没有专业培训是不可能完成的；今年7月，李子柒还专程来到成都古蜀锦研究院。
传承非物质文化遗产的拍摄成本高、作品更新速度慢，是普通MCN机构无法承担的。李子柒退役三年了，没有出现第二个李子柒，有一个很重要的原因。很多进入这个赛道拍农活的网红都无法承担李子柒高昂的成本，大多数MCN机构也不可能继续投入资金。
现在很多人抱怨很多短视频平台输出快餐垃圾文化，人心浮躁。
如何保证阳春白雪的视频输出是一个很难解决的问题；如何保证优质视频制作者、MCN机构乃至平台之间的良性合作，是一个更大的问题。
无论是梅奥还是歌手艺人经纪公司，运营模式都已经相当成熟。网红行业是一个新兴行业。它才诞生四五年。寻找适合自身需求的商业模式仍需探索。
希望国内视频行业能够正规化，出现更多像李子柒这样具有全球影响力的顶尖选手。
