DeepSeek 效应爆发后，主流媒体要怎样找到正确应用 AI 的方法呢？主流媒体又该如何找到正确应用 AI 的路径呢？
澎湃新闻的 CTO 也就是上海派生万物智能技术有限公司的 CEO 孙挥表示，去年 8 月，澎湃新闻以技术中心为基础，成立了上海派生万物智能科技有限公司，并且进行独立运营。
“派生万物”有着 AI 生万物的寓意。派生万物已经对澎湃新闻的 AI 创作工具集进行了梳理和整合，从而形成了派生万物 AI 办公工作室、AI 视觉工作室和 AI 视频工作室。到目前为止，已经有 2000 多家企业和用户对“派生万物”进行了试用。
面对智能化浪潮，澎湃新闻一直处于潮流的前沿。它及时地去拥抱 AI 技术的新变化。孙挥介绍说，在 DeepSeek 变得非常火爆之后，澎湃新闻的采编系统已经快速地接入了，使得新闻记者和编辑能够在最先的时间感受到 AI 技术的“魔力”。
三大AI应用工作室上线
目前，澎湃新闻已经上线了一个名为 AI 视频工作室的应用。
孙挥称，2023 年时，澎湃新闻产品技术中心率先把 AI 能力接入澎湃智媒采编平台。该平台把文本润色等多种文本写作工具封装进了采编系统。用户能够依据自身需求开启 AI 功能，进而进行稿件标题以及采访提纲等的撰写工作。
针对作画的应用场景，澎湃新闻的产品技术中心开展了多项工作，包括搭建 AI 生图模型、建设技术框架以及进行理论研究等，从而搭建起了澎湃自主的 AI 作画模型。同时，还开发了海报模版功能，并且把澎湃视觉中心制作的海报模版导入进来，以便记者编辑能够方便地取用，以此辅助制作高质量的海报。技术团队研发了改图工具、抠图工具、消除工具、变清晰工具等一系列工具，目的是进一步提升海报创作的质量和效果，以满足采编人员的日常工作需求。
2023 年 10 月，澎湃新闻推出了 24H 直播频道。这个直播频道对视频内容有着较高的需求。澎湃新闻抓住这个契机，在内部大力推动数字人应用，并且将 AI 视频功能上线到了澎湃新闻采编系统中。澎湃新闻采编系统的 AI 视频功能不同于文字或图片生成视频的功能，它能把图文稿件经 AI 处理后形成简洁视频稿件，便于在新媒体平台广泛传播。为确保视频质量，澎湃新闻技术团队实现了与版权素材平台的内容打通，具备视频剪辑等技术功能，还能进行视频模版沉淀等运营工作。2024 年 12 月，澎湃新闻的采编系统上线了一种功能。这种功能可以通过文字或者图片来生成视频，也就是灵感生视频功能。
派生万物 AI 办公算法之后，澎湃智媒音乐大模型算法也陆续获得了国家网信办备案。
AI如何应用到一线新闻实践
AI 作画在早期探索阶段，会存在一些问题。其一，质量不稳定；其二，生成作画的人脸效果欠佳。
针对这些问题，技术团队对外部模型能力进行了广泛调研，从而形成了解决方案。此解决方案先后迭代了 6 个版本，在基础模型层面、功能应用层面以及提示词封装层面都进行了优化，实现了能够自动开启人脸以及对手部进行精细处理的功能，彻底将 AI 作画过程中的人像质量问题予以解决。
孙挥介绍，在 AI 内容辅助新闻稿件创作这方面，一些记者和编辑在功能刚上线的时候，心里担忧大模型的“偏见”以及“幻觉”会对稿件质量产生影响。这样进一步保证了稿件质量，也提升了记者编辑对 AI 工具的信任感。
清穹内容风控智能平台的能力接入，推动了 AI 技术的全面应用。澎湃新闻在探索把 AIGC 技术投入采编工作时，因为生成内容的安全考量，采取了谨慎的态度，没有给所有编辑开放使用权限。而在将清穹内容风控智能平台能力全面嵌入 AIGC 工作流之后，这种情况有了改变。清穹系统凭借其先进的内容分析和审校能力，能够提供强有力的内容安全保障。澎湃新闻逐渐放宽了对 AIGC 技术的使用限制，采编人员在日常工作中更广泛地应用了该技术。
这充分支撑了微信视频号“澎湃首页君”的运营工作。
派生万物开放平台有了产品和技术积累，采编日常使用也在不断深入。在此情况下，澎湃新闻实现了 AIGC 产品的自主化，实现了产品化，实现了后台化，实现了全员化，拥有了行业领先的 AI 应用能力。
推动AI应用在媒体场景落地要经历三个阶段
AI 是技术变革，也是生产关系的变革，会促使组织架构、管理流程、体制机制进行重大调整。在推动媒体融合的过程中，只有将技术潜能创造性地转化为现实力量，才能够为各个环节赋予能量。面对快速变化的技术革新，持续创新成为必然的选择。从澎湃新闻的实践经验来看，媒体场景使 AI 应用真正落地需要历经三个阶段。
第一个阶段是进行平台化建设。构建平台后，会提供多种不同的 AI 工具集，这样用户就能在平台上找到并试用自己感兴趣的工具，进而对 AI 有更直接、更明显的感知和体验。在这个过程里，平台会根据用户的需求做出响应，并且不断提升服务的质量。当下，澎湃新闻已经大致完成了平台化的搭建工作，并且还在持续对平台功能进行迭代更新。AI 技术被集成到澎湃的采编后台，这样记者和编辑在工作中就能无感地体验到 AI 技术。
第二个阶段是个性化。AI 不只是简单的生成工具，要成为采编的工作助手。为提升使用效果，AI 需深入理解记者编辑的风格、偏好以及业务领域。当下，通用 AI 工具存在的问题是与用户实际应用场景差距较大，所生成的内容难以直接在专业场景中应用。澎湃新闻构建了知识库和媒资库，这使得 AI 工具能够更深入地去了解用户，从而成为用户得力的工作助手。
第三个阶段是价值化。平台化和个性化阶段过后，用户对 AI 的能力有了更为深刻的认知，AI 也能更精准地知晓用户的背景与需求。AI 可以高效地帮助用户梳理工作、产出内容，将其高效率的优势充分发挥出来，从而降低人力和资源成本，创造出实际的应用价值。
澎湃新闻记者 范佳来
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