满二到望三的时候，春天的景色才开始明媚起来。春天既象征着新一年开始启航，又能激发人们以明媚且积极的身心状态，去拥抱崭新的生活，去构筑更好的自我。
2 月 28 日，优衣库 LifeWear 2025 春夏新品展在上海张园拉开帷幕。此次展览为上海这座历史与现代相互交织的城市地标增添了春意。它巧妙地把哥本哈根的春日清新以及雅典的夏日热情融入到设计之中。借助两层沉浸式艺术空间，带领观众在北欧的清新和南欧的明媚之间来回穿梭。让观众感受到 LifeWear 系列为每个人构建的春夏“愉悦感”穿搭体系。
优衣库LifeWear 2025春夏新品展在上海张园开启
优衣库具有功能与情感的双重属性，它承载着这些属性，为服饰注入了丰富的内涵。它鼓励人们在一年的开始，能够像花朵一样绽放，舒展自己的身心。并且人们可以以这样的心境来穿衣打扮，去享受属于自己的“明媚辰光”。
时尚产业需要持续地被激发，并且要不断地满足消费者对美好生活的追求。长青品牌在技术潮流变化多样的情况下，总是能够为目标人群提供恰当的故事以及产品，通过引发价值上的共鸣，不断地加固品牌的基础。从 2002 年开始进入中国市场之后，优衣库一直与时代保持着相同的频率并产生共振，凭借一件件具有现象级的单品持续给予消费者身心上的陪伴，引领着生活与精神的潮流，成就了品牌长久的生命力。
防晒+时尚+情感，优衣库防晒衣buff叠满
人对服饰的挑选搭配，总是伴随着不同的时间与场景。
许多人将运动视为生活的一部分。在快生活与内心平衡成为新的议题之时，不少消费者通过掌控自身的身体和进行运动来获取内心的愉悦与力量。同时，大众对运动的理解一直在发生变化。从最初的锻炼形式，到飞盘、露营、滑雪等户外活动成为年轻人之间交流的方式，接着到如今骑行、遛弯、徒步等已经融入大众的日常起居之中。
优衣库生活运动系列
从而重新定义了“生活化”的运动。
优衣库的防晒衣以户外露营为例，它具备丰富机能，既有耐久防水的性能，又有高效防晒的功能。同时，它还采用了便携设计，便于携带，能让探险者自由自在地享受自然。今年优衣库针对中国女性消费者的需求。全新推出了中国大陆限定的凉感款防晒衣。这款防晒衣融合了 UPF50+的高倍防晒以及 AIRism“会呼吸”的面料。同时搭配了显瘦的短款设计。它既能够抵御烈日。又能保持轻盈有型。从而赋予了消费者更多的自信与愉悦。
优衣库 2025 春夏推出的生活运动系列依据“生活化运动”的理念，将“超弹·速干·凉感·防晒”四大科技巧妙地融合在一起。全新首发的超弹防晒运动套装，是首次把超弹、速干、凉感、防晒这四大功能集结在一件上。超弹面料能使穿着者在各类运动中自由伸展。速干技术可让汗水迅速蒸发，保持身体干爽。在炎炎夏日，AIRism 凉感材质能带来一丝清凉。更为重要的是，具备 UPF50+的高倍防晒功能，让穿着者无需担忧紫外线的困扰，敢于走向户外，从而获得更多生活中积极向上的力量。
这种积极正面的生活态度与优衣库的理念高度契合，优衣库始终以穿衣者为主角，通过产品传递正向鼓励与情绪价值。自推出生活运动系列这一大品类后，品牌凭借科创实力和精湛工艺不断革新升级，为消费者提供实用且美观的防晒解决方案，让人们在面对炙热阳光时无需畏惧，能够自在地畅游天地间。
“百搭神裤”畅销30年，创新是核心生命力
提到全场景百搭的神器，就一定要说到四季都能穿的顶尖流行款式：“牛仔裤”。可是对于很多人来说，找到一条既合适又能出彩的牛仔裤不是那么简单的。版型能不能修饰腿型呢？面料是不是舒适耐穿呢？颜色是不是得体时髦呢？每一个细节都和穿着体验以及风格表达有关。
在 30 年这个时尚潮流瞬息万变的时间段里，优衣库推出的那一系列裤装，一直都稳稳地占据着“百搭神裤”的宝座，并且成为了消费者衣橱里的“常青树”。
阔感新单宁系列
阔感直筒简约利落，喇叭剪裁复古优雅，宽松直筒松弛时髦。最初是单一款式，如今有超 11 款版型可供选择。从基础的舒适体验出发，融入独特的时尚元素。优衣库借助科技创新与面料升级，不断满足中国消费者日益升级的产品需求，从而始终保持市场领先地位。
全新的女装宽松直筒裤，它采用了棉质牛仔面料，这种面料质感良好且质地柔软，上身穿着时既柔软又服帖。从臀线到裤脚，采用的是宽松直筒风格的剪裁，如今正逐渐成为常青款式。今年，还新增了粉色和冰蓝色这两种选择，这彰显了年轻活力，使得这条裤子在时尚与舒适之间达到了“两全其美”的效果。
在竞争激烈的市场环境里，现象级单品对于品牌的持续发展起着关键作用。高品质、高功能且跨场景的全品类单品，更能够支撑起品牌的长期运转。
优衣库凭借科技创新、创意设计以及规模效应带来的质价比优势，持续将核心产品的创新红利拓展到多个品类，成功缔造出“百搭神裤”“百变 T 恤”等深受消费者喜爱的单品，树立起鲜明且强大的品牌形象，提升了市场认知，使品牌生命力得以持续焕新。
围绕大单品的多元叙事，启迪生活深入心智
市场变得更加理性时，长期主义单品会投射消费心态。它既能满足人们对“全场景兼容”服饰的渴望，又能塑造时代的生活美学。
把 AIRism 科技面料运用到防晒衣和 T 恤上，把超弹、速干、凉感、防晒这四大功能融入一件衣服里……这些秉持长期主义的单品，不是局限于单一风格的。它们通过精准地把握消费趋势以及文化的变迁，持续地提升产品的实用性和兼容性，激发了经典价值与美学风格的活力，为在变化多端的世界中的消费者找到了属于他们自己的稳定与愉悦。优衣库凭借“因时、因地、因场合”的轻松穿搭理念，给予每个人能力去构建属于自己的“愉悦感”穿搭体系，使时尚能够与生活毫无缝隙地融合在一起。
天然亚麻系列
优衣库在中国市场将携手更多用户。优衣库将探索服饰的多元演变。优衣库将探索生活之美的多元演变。
据悉，优衣库在成都的首家城市旗舰店·万象城店将于 5 月 16 日开幕。此店将以全新的面貌，为西南区域的消费者带来全新的门店体验。今年 5 月开始，优衣库还将在西宁、武汉等地开设高品质门店，并且会对这些门店进行升级。
优衣库称，未来，优衣库会以更精细的区域经营方式，重点将力量集中在华南、北区、华中、西南等差异化明显的地区，持续在这些地区为中国市场发力，并且在成长潜力极大的城市打造出具有地域特色的消费新地标。
数款超级单品积累了复利效应，优衣库坚持服适人生品牌精神，还采用了灵活的市场营销策略，凭借这些，优衣库构建起难以逾越的竞争优势，成功穿越周期并引领市场，也为当下充满不确定性的时尚行业提供了一个更具弹性的“解题思路”。
劳理
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