年轻人买金热的情况下众多老牌黄金企业开始与二次元IP联名推出黄金饰品。有人借用二次元“痛文化”概念将其称作“痛金”。老凤祥近日发布与《圣斗士星矢》的联名产品。推出了售价3999元的黄金圣衣箱转运珠。还有售价3580元的黄金圣衣挂件等。尽管价格不低。却并未阻挡真爱党的购买热情。
近年来 这家非遗老字号企业 与多款游戏 动漫联名 比如《崩坏：星穹铁道》《机动战士高达SEED》等 重达1千克的黄金“自由高达” 在ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）上 吸引众多粉丝 成功破圈
老凤祥与《圣斗士星矢》联名黄金圣衣箱转运珠 赖鑫琳 摄
购买黄金联名产品，目的是为了实现保值，还是获取情绪价值？“痛金”有没有可能成为未来衍生品市场的新的风口？
88万黄金手办不愁卖
4月25日 老凤祥开启与《圣斗士星矢》的一系列线下打卡活动 在相关门店能拍照领取限定周边 还能提前欣赏并预订4月30日正式发售的联名产品 此玩法和许多谷子店的IP联名活动相似
日本漫画家车田正美的《圣斗士星矢》主要以古希腊神话作为背景。它于1986年开始连载。此后在世界范围内流行起来。动画版于上世纪80年代末引入中国。成为70后、80后的童年记忆。有网友认为。动画片中的黄金圣衣与黄金饰品做联名。有着自然的契合度。“小时候就渴望拥有一件黄金圣衣”。
老凤祥与《圣斗士星矢》联名黄金圣衣挂件 赖鑫琳 摄
记者在老凤祥城隍庙旗舰店看见，新到的《圣斗士星矢》联名商品刚放上货柜，便有顾客询问，还有自媒体博主前来拍摄探店视频。一对中年外国游客夫妻被门口人形立牌吸引，走到柜台前认真打量。
这些联名饰品陈列在以星空元素为主题的展示柜中，展示柜旁边装饰着具有古希腊风格的柱子摆件，其造型与老凤祥传统金饰差异极大。2.5克重的黄金圣衣箱转运珠一共有12款，它们对应着12个星座。2克重的黄金圣衣挂件在12星座的基础上还多了雅典娜款。两款饰品均限量1000件，购买时需要先付定金，在4月30日正式发售时才可领取现货。
顾客在询问相关产品 赖鑫琳 摄
顾客在询问相关产品 赖鑫琳 摄
忙着理货的店员感叹，联名款售价相比普通款高一点，一般不会大量制作，买的不是黄金，是情怀
当前首饰黄金价格每克超过1000元，店内顾客数量不多，店员表示，近期金价大幅上涨给生意造成了一定影响，不过对于这些联名产品，她很有信心。“上午刚到货，就有人一下子订了12件双鱼座的转运珠，还有人在没见到实物的情况下盲目购买。”她是看《圣斗士星矢》长大的一代人 对剧情相当熟悉 在帮顾客挑选时 对各个角色卖点心的情况心里有数 还说如果实在拿不定主意选哪个 那就买雅典娜
店内打卡区域 钟菡 摄
正说着 有人来替丈夫定下全套12件的圣衣箱转运珠 总价达4万7千余元 买来主要是为收藏 对于真爱粉来说 并不觉得贵 之前 他就因没买到老凤祥的高达联名而遗憾 此次联名包含全球限量30件的666克白羊座 处女座黄金手办 售价88万元 同样不愁卖 此前同样价格的高达联名黄金手办已被抢购一空
展柜布置 赖鑫琳 摄
《崩坏：星穹铁道》联名金票二手平台有不少人加价出售
在老凤祥，记者见到有蛋仔派对、迪士尼等诸多其他联名商品在售卖。其中有足金手绳、金卡等。它们售价几百元到上千元不等。这些联名金饰大多是一口价。跟一些采用复杂非遗工艺的金饰相比。其手工费算是便宜的。不少网友称。此次圣斗士联名金饰售价“挺实在”。而且黄金堪称“最具保值性的周边”去年 老凤祥与米哈游游戏《崩坏：星穹铁道》联名 推出了“丹恒·饮月”黄金串珠手链 还推出了黄金金票 受到玩家热烈追捧 1克金票售价899元 如今在二手平台上 标价普遍在1200元以上
老品牌要赶新潮流
老凤祥跟《圣斗士星矢》展开了联名。上海老凤祥有限公司银器厂副厂长沈国兴对此一直颇为关注。他还是中国非物质文化遗产“金银细工”制作技艺的第六代传承人。老品牌若想吸引更多年轻消费者。就一定要注入新的活力。还要有时尚感。他讲 近些年来 老凤祥同诸多游戏公司有过合作 还和不少动漫公司有过合作 这属于品牌间的“强强联合” 旨在通过这种方式争取年轻用户 游戏动漫等二次元IP存在一批忠实粉丝 其也是当下深受年轻人喜爱的文化类型 把传统手工技艺与当代设计理念相结合 可促使黄金品牌实现多元化发展
店内还有黄金高达海报 钟菡 摄
沈国兴现年57岁。1987年进入老凤祥后，他已在该行业工作近38年。早期，他从事摆件类金银饰品工作，大部分产品出口东南亚。后来，国内市场渐趋扩大，电铸成型等新工艺出现。中国人传统上喜好黄金特有的色彩，且认为其具有保值功能。在他看来 一个老品牌要持续发展 就得在每个时期跟上潮流 顺应当时市场环境推出相应黄金饰品 以前流行生肖等 现在流行国潮 国风 二次元 每个时代都有自己的印记 随着黄金热到来 很多年轻人喜欢买黄金 它不再只是婚嫁等节点的消费品 所以我们要推出更多符合年轻人审美的作品
2024年 沈国兴曾与游戏《原神》合作 采用传统的“金银细工”制作技艺 再现游戏里悬浮于璃月港上方的空中宫殿群玉阁 其亭台楼阁皆由纯金打造 这耗费了他半年多时间 用最传统的手工技艺做游戏中的场景 对他而言是一次学习和挑战他表示 自己特意去了解这款游戏 发现其在色彩方面有诸多可取之处 在人物造型方面也有诸多可取之处 在故事内容方面同样有诸多可取之处 这款游戏的很多场景运用了传统的非遗技艺 这对年轻人而言也是一种文化输出方式
用传统的“金银细工”技艺再现《原神》中的群玉阁
在沈国兴眼中，非遗传承既要原汁原味保留技艺，又要持续接纳新事物与新工艺技术。比如群玉阁高大复杂，为用黄金复刻此建筑，沈国兴借助3D建模，捕捉其设计布局、线条走向等细节
如今“金银细工”制作技艺已传承至第八代。他鼓励年轻人借助AI开展黄金饰品及摆件创作。他表示这并无不妥。只有充分运用新技术、新理念并转化为自身优势。才能始终具备市场竞争力
在大消费行业分析师杨怀玉看来 随着“黄金热”到来 消费者购买金饰 不再只是纯粹为结婚买三金、五金 很多人因日常佩戴需求购买黄金 同时也考虑了黄金的投资属性 从茶饮到食品、连锁商超、3C数码 IP联名是近几年常见的品牌跨界方法 黄金消费传统品牌自然也不例外他觉得，从IP方面来看，“谷子经济”的兴起，意味着主流消费群体出现了迁移。当下的消费者喜爱有强IP属性且能建立起强IP文化认同的这类产品。像玲娜贝儿这类IP的价值在持续上升。一些稀有的手办、周边自身就是有价值的
圣斗士联名与店内其他饰品风格造型迥异 钟菡 摄
张昕是“90后” 她比较青睐好看、时尚且能日常佩戴的黄金饰品 最近买了好几款黄金首饰 她刚迷上玲娜贝儿这个IP 下单了好几款毛绒玩偶 还在社交媒体上搜索过玲娜贝儿的黄金饰品 她觉得黄金与二次元或可爱IP联名是不错选择 若价格适中 会考虑为特别喜欢的二次元或动漫IP买单在她看来 90 后 00 后群体买谷子已融入日常生活 一般谷子价格不贵 在消费能力范围内 下单时无需犹豫 黄金谷子价格肯定不菲 因黄金有价值属性和投资属性 若资金充裕 她会考虑买玲娜贝儿造型摆件或首饰放家里收藏
老凤祥圣斗士联名卡片 赖鑫琳 摄
在资深品牌人、IP文创人张曦眼中 引入IP联名 是为解决当下珠宝首饰行业痛点 即消费者能否接受高昂文创附加值 很多黄金老字号采用非遗工艺 这只是购买决策加分项 消费者首先看中的通常是设计与款式 另一个重要消费动因是保值及投资空间 好的设计能给用户带来情绪价值 IP则是锦上添花
