当前，我们正处于理性消费的3.0阶段，消费者们对那些能够直接触动他们内心深处的产品和服务有着越来越高的期待。
面对这一重大变革，贵州茅台集团秉持“消费者至上”的核心理念，以功能价值、体验价值以及情绪价值的深度融合，积极满足市场对品牌的新期望。
2025年6月29日，这一创新理念得到了实际应用——飞天53%vol 1L的贵州茅台酒正式在茅台官方的数字营销平台“i茅台”APP上亮相。
一方面，这一举措标志着i茅台产品系列的全面升级；另一方面，它凭借“满足多样化需求、保障正品、提升配送便捷性”的核心优势，为消费者搭建了一条值得信赖的高端白酒消费新途径。
积极响应消费需求，构建多维价值体系
如何深刻洞见用户需求，这是当今白酒企业需要持续探讨的命题。
在2022年3月31日，茅台公司推出的数字营销平台——i茅台APP，旨在迎合消费市场的演变趋势，通过坚持长期发展战略来打造品牌形象，并为消费者带来多元化的价值体验。
自上线之日起，该平台便不断关注并采纳用户的意见，用心构建了一个集酒水、美食、文化创意于一体的优质商品体系。其中，包括飞天100ml、散花飞天、笙乐飞天、生肖系列酒、茅台1935以及葡萄酒等多种产品，旨在满足消费者对于丰富多彩、独具特色的美好生活追求。
飞天茅台酒的规格设计，与商务宴请的尊贵氛围、纪念活动的庄重仪式以及家庭聚会的温馨氛围完美相融，凭借其“高品质”与“情感承载”的双重特点，成为消费者在重要时刻的首选品质佳品。
茅台借助i茅台这一平台，不仅向消费者奉献了一瓶佳酿，而且深刻地展现了中华酒文化的丰富内涵，与顾客之间构筑了深厚的情感纽带和价值共识，使得每一次开启瓶盖都充满了非凡的意义和愉悦的体验。
匠心升级绿色包装，筑牢正品防伪根基
茅台向消费者郑重保证产品的真实性，包装不仅是品质的直接展示，也是品牌形象的直观体现，其重要性显而易见。
此次在i茅台平台上市的飞天53%vol 1L贵州茅台酒，已于2024年下半年完成了全面且细致的包装优化升级。在保留经典飞天形象的基础上，该产品融入了更为严格的品质标准和环保理念。
首先，是包装核心升级体现。
在材质与工艺方面，1L装的飞天茅台酒盒已从普通的卡盒升级为尊贵的手工硬盒，其触感厚重且坚实，外观上显得典雅而大气，与茅台酒卓越的品质相得益彰；盒面运用了前沿的光刻纸技术，将传统的碎花金电化铝图案替换为飞天仙女图腾，图案既统一又清晰立体，极大地提升了产品的物理防伪效果。
其次，是环保理念再升级。
飞天茅台的1L装产品，其内部底托采用了创新的竹浆纸托制作工艺，这一材料来源于可再生的资源，显著减少了碳排放量，体现了茅台在推动包装材料绿色转型方面的实际举措。
这些精心改进不仅使包装本身成为了一件值得鉴赏的“艺术品”，而且通过物理防伪技术的加强和环保行动的实施，稳固了消费者对品牌的信任，保证了每一瓶通过i茅台送达消费者手中的，都是真正优质、品质不变的茅台产品。
回归便捷购、无忧购
特别需要指出的是，随着便捷性成为消费者核心需求的时代背景下，i茅台平台成功搭建了一条针对1升装飞天茅台酒的上线销售，既高效又透明，且让消费者无忧的全程销售链条。
用户在下载并登录i茅台应用程序之后，只需轻点首页上的“畅享·云购”区域，便能够轻松迅速地挑选到容量为1升、浓度为53%的贵州茅台酒。
自2025年6月29日起，该产品在每日上午9点至10点这一特定时间段内接受订购，每位用户每日最多能购买6瓶，此举旨在满足多样化的饮酒需求。
在至关重要的物流环节，i茅台与行业领军企业顺丰快递强强联手，打造了一个覆盖面极广的官方配送体系。借助顺丰快递高效且稳定的服务网络，全国各地的消费者能够体验到“次日送达”的快速服务，从而最大限度地满足他们对购酒和用酒的需求。
这种“官方直销-一键订购-快速配送”的闭环体系，完全消除了消费者对渠道真实性及物流速度的疑虑，将“安心购买、便捷购物、迅速享受”的购酒体验推向了一个全新的境界，使得品尝茅台酒变得前所未有的轻松与放心。
实际上，i茅台代表了茅台集团在深化数字化营销领域的重要举措，同时也是该集团贯彻“以消费者为中心”核心理念的关键步骤。
从市场环境分析，传统白酒销售主要依靠线下经销商，但这一模式带来了信息不透明、假酒风险等问题。面对消费者对正品保障、价格透明度以及购买便利性的更高要求，茅台公司必须打造一条能够直接与消费者接触的销售渠道；i茅台平台通过官方直营的方式，有效解决了上述难题。
从企业战略层面分析，i茅台成为茅台公司推进数字化营销的关键工具。该平台依托大数据等先进技术，对产品包装、仓储物流以及销售服务等环节进行整合，确保供应链能够精准且高效地作出反应。
从消费者的视角来看，i茅台不仅提供了购买酒水的服务，而且还成为了茅台文化传播的一个重要窗口。该平台借助“小茅”这一动画角色、互动游戏以及“小茅小百科”等多种形式，成功缩短了与年轻消费者的距离，并向他们传递了茅台的历史底蕴和酿造工艺。
因此，i茅台的问世标志着茅台积极拥抱数字化、加强同消费者互动的重要举措，这不仅增强了企业的市场竞争力，还彻底改变了高端白酒的消费感受，为茅台的持续发展打下了稳固的基石。
总体而言，这款容量为1升的飞天茅台酒，蕴含着深厚的历史酒文化底蕴，同时借助数字化的i茅台销售平台，以更加公开、便捷的手段，将这份尊贵体验直接送达至消费者手中。
茅台的传说在赤水河畔继续流传，而这瓶容量为一升的酒，它不仅仅是一种饮品，更是承载着时代情感、价值观念变迁以及消费潮流的浓郁象征。（广告）
