碰瓷品牌的“性价比”正逐渐下降，企业更应该去思考的是，除了流量之外的其他方面的故事 。
据媒体报道，5月1日，嘉兴有一家线下购物商场开业，这家商场名为“胖都来”。该商场名称引发了争议，不少网友质疑这是在碰瓷“胖东来”。该公司解释称，“胖”寓意着丰盈、富足、美好，“都（dū）”取自集团董事长的姓氏，还表示名字只是符号，品质才是关键。
引发争议，想必是因为让人联想到另一个颇有名气的品牌，即胖东来。如今胖东来名声在外，社会知名度较高。这两个品牌仅一字之差，且经营业务类似，容易让人误解。
据报道，目前胖东来有了相关行动，对胖都来的视频号进行了取证，对胖都来的抖音号进行了取证，向胖都来所属公司邮寄了律师函，还就此事向当地市场监管部门投诉了。
胖都来卖场开业 图据大象新闻
根据法律人士所言，胖都来的这一行为或许涉嫌构成商标侵权以及不正当竞争。我国商标法有明确规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用和其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用和其注册商标相同或者近似的商标，并且容易导致混淆的，属于侵犯注册商标专用权。
这和网民的观感也是一致的，人们看到“胖都来”这三个字时，第一反应都是“碰瓷”，毕竟两个名字太过接近，稍有不慎就会造成混淆 。
至于这能不能构成侵权，恐怕最后得由有关部门来认定，起名字出现冲突确实有可能是巧合。但要是真的“碰瓷”，只怕这种商业效果也不太好：至少从网民的反应来看，人们对这种蹭流量的行为很反感，小聪明也可能变成一种负资产。
在“胖都来”账号相关视频的评论区，已然呈现出一片“翻车”的景象 。网友评论，“适合卖雷碧、白事可乐、六个核弹、康帅博、农夫山贼等高端品牌”，“如果没有胖东来的出现，你们会起‘胖都来’这个名字吗?看着我的眼睛，回答我”，这些评论有调侃意味，也是集体情绪的体现，毕竟若连名称都投机取巧，其他方面难免让人质疑 。
不过法律人士也指出，商业模式本身一般不受知识产权法保护，企业能够自由学习其管理方法、经营理念等 。对于胖东来而言，或者对于很多羡慕胖东来流量的企业来说 ，这倒是一个启示 ，与其盯着名字 ，倒不如想想胖东来崛起的内在原因 。
从以往媒体报道的情形来看，胖东来具备不少显著特点。像是在选品时对质量的把控，有着细节化的服务设计，制定了宽松的退换货政策，甚至还有优厚的员工福利等，这些都使得它在众多商超里崭露头角。
更重要的是，这些不存在“版权”问题，任何企业都能够学习。企业要是能在这些方面展开竞争，自然也是消费者所乐意看到的。毕竟吸引消费者的并非仅仅是一块牌子，而是其背后的产品与服务，这才是真正的“辨识度”。
从某一个层面来讲，如今的互联网给予了企业更为平等的曝光机会。比如说胖东来，原本着重于本地市场，然而随着在互联网上迅速走红，如今已全国闻名。还有一个取名相似的企业，也会因互联网而很快引来质疑，利用信息差制造的认知偏差也会被迅速消除。
这实际上也表明，碰瓷品牌的“性价比”在下降，企业更应思考的是流量以外的事情。怎样借助商品和经营，切实打造出核心竞争力，这或许才是决定企业能否长久发展的关键。只要具备了这些，又怎会担忧没有自身的知名度呢？
