穿透数据迷雾，以温暖洞察引发社会共鸣
众多数据背后隐藏着生育带来的无形的伤害，同时也是无数母亲难以启齿的痛苦。全国妇联儿童工作部公布的第二次全国家庭教育现状调研报告指出，在孩子的教育过程中，将近一半的家庭中父亲角色缺失；《2022年国民抑郁症蓝皮书》的统计结果表明，有63%的女性遭受过产后抑郁症的困扰，而其中40%的患者家属对她们的状况采取了冷漠的态度；《2025中国新手妈妈现状调查报告》显示，超过九成的新手妈妈在产后都会遭受身体上的伤害，其中62.5%的新手妈妈会遭受腰背疼痛的折磨，超过一半的新手妈妈会面临头发严重脱落、妊娠纹等问题的困扰。
鲸鸿动能、宝宝树和胜加耀火均对那些不易察觉的生育成本有着敏锐的洞察，它们将营销焦点从传统的母婴产品功能需求，转变为对人文关怀和社会价值的深度挖掘。特别邀请到香港知名媒体人、2021年感动中国年度人物陈贝儿为公益短片《抚痕倡议》深情配音，将生育带来的创伤转化为人们能够感同身受的情感共鸣点。短片以真挚细腻的叙述手法，真实地描绘了母亲所遭遇的困境，并发出呼吁：“所有热爱母亲的人们，从日常生活中的点滴小事做起，帮助母亲缓解因生育带来的身心创伤。”在母亲节这一特殊时刻，这一倡议成功激发了社会的广泛共鸣，使得“抚痕倡议”成为了一个引发社会热议的现象级话题。
全流程共创，构建生态协同的创新范式
项目特别携手国内颇具盛名的创意热店“胜加集团”旗下的IP孵化品牌耀火HOTOP，作为主导机构，共同构建了平台、垂直领域合作伙伴及创意热店三位一体的生态合作模式。依托鲸鸿动能平台的数据分析和内容分发优势，将宝宝树母婴领域的流量资源与胜加集团创意热店耀火HOTOP的强大创意生产能力相结合，打造了从数据洞察到内容创作，再到全域分发的全方位营销链条。
鲸鸿动能与同行业伙伴及创意热店合作，共同创新，这不仅显著提升了品牌的市场推广活力，还通过构建充满温情与价值的典范，深化了各参与方在业界、特定场景和关键环节的深远影响，并实现了从IP培育、策略制定、合作伙伴招募到整合营销的全方位协同共创。
在实施细节上，该计划打造了一个全方位的传播网络：依托人民网的视频号和抖音平台，正式内容的推广和宣传引发了广泛的讨论和关注。
鸿蒙生态的全场景智慧营销平台——鲸鸿动能，借助华为浏览器的母亲节定制内容专区、华为阅读的母亲节精选书目、华为视频的母亲节温馨影片推荐，构建了一个内容覆盖广泛的矩阵。同时，宝宝树平台内部精心策划了母亲节特别话题区，引发了百万家庭的广泛讨论和热议。抚痕倡议迅速吸引了众多品牌加入，他们携手组建了“抚痕联盟”。借助月子会所、老百姓大药房等线下数万家门店的资源，他们共同打造了一个“央媒定调、线上传播、线下渗透”的全方位传播网络。
科技赋能，重塑母婴营销的边界与想象
这并非双方首次对母亲群体表达关注。作为覆盖全场景的智慧营销平台，鲸鸿动能不断挖掘技术创新与人文关怀的结合点，在2024年春节期间，与伊利金领冠携手推出了“宝宝的第一支MV”。该活动借助盘古大模型的AI技术，为内容创作注入新活力，实现了音乐和视频的个性化定制，满足了妈妈们对宝宝成长点滴记录的深切情感需求。宝宝树持续多年致力于打造“非凡五月”这一活动品牌。在这一品牌下，每年都会推出一部公益短片，成为其核心传播方式。这些短片以“Mom=More Me”、“平凡亦非凡”等为主题，再到与鲸鸿动能携手推出的“抚痕倡议”，它们都围绕不同的主题展开。这些短片从新生代妈妈们所面临的真实困境入手，成为推动“生育友好”工作实施的重要途径。
鲸鸿动能借助“抚痕倡议”展现了营销增长的新方向：运用同理心触及消费者内心，借助生态优势重塑商业价值，凭借创新精神确立行业标准。在短片结束之际，画面定格于对每位母亲的美好祝愿，这番温馨的表白既是对母亲群体的深情表达，也是鲸鸿动能智慧营销理念的宣言——关注她生活中的每一个瞬间，让每一次传播都成为推动社会发展的力量。
(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)
