两名意大利游客在北京天坛祈年殿前合影留念。新华社发
外国游客在上海国际花展黄浦新天地主会场留影。新华社发
在贵州省黔东南苗族侗族自治州的台江县，众多外国游客纷纷举起相机，记录下“苗族姊妹节”庆祝活动中少数民族群众的欢乐场景。这一幕由新华社捕捉并传扬开来。
【文旅观察】
大唐不夜城周边，丁老板的这家古风妆造店吸引了众多外国顾客。他们身着传统的汉服，头顶着精致的发髻，行走间流露出独特的风情。
真让人惊讶啊！竟然有这么多的外国朋友来到我们这里，竟然是来‘玩泥巴’。”江西景德镇的市民林晓不禁感叹。在景德镇，这些外国游客变成了‘手艺人’，他们认真地体验着瓷器制作的过程，耐心地拉坯、彩绘。
5月15日，邮轮入境免签政策已实施整整一年。这位外籍游客在14日乘坐邮轮抵达山东青岛时表示：“免签政策真是极为便利，这是我第三次乘坐邮轮来中国，之前我曾游览过上海和广州，那里的体验都相当出色。”
自今年起，“中国游”这一热门话题持续升温。所谓的“免签朋友圈”持续扩大，过境免签时间从原本的144小时延长至240小时，而离境退税的“即买即退”政策也正式实施……这些一系列的优惠政策，吸引了越来越多的外国游客来到中国，体验一段难忘且美好的旅程。
政策利好不断 “中国游”有更多“打开方式”
这是我首次踏足重庆，在这片土地上，我深切体会到了我国深厚的历史底蕴，同时，也深深感受到了中国人民的诚挚热情。德国游客施密特如此激动地与记者交流着自己的感受。借助240小时过境免签政策的便利，施密特在重庆开启了其中国之旅的篇章。
王女士站在北京八达岭长城之上，环顾四周，只见外国游客络绎不绝，她不禁笑着感慨：“这分明是国内游玩，却仿佛置身异国他乡。”
自今年起，我国接待的国际游客数量实现了显著提升。无论是繁华的北上广深，还是偏远的边陲小镇，无论是风景如画的景区古镇，还是熙熙攘攘的城市街头，都能见到众多肤色各异、语言多样的外国游客。他们在中国体验着源远流长的传统文化，领略着美丽壮观的山水风光，亲身感受着我国高铁、刷脸支付等科技创新的成果，“中国之旅”也因此变得更加多元和精彩。
国家移民管理局的统计资料表明，在“五一”假期，外国游客的入境人数达到了111.5万，这一数字较去年同期增长了43.1%。此外，携程公司公布的数据也显示，在“五一”假期，入境旅游的预订量同比大幅上升了130%。
自年初以来，我国民航的国际客运航线网络持续扩大，现已覆盖79个国家，国际航班的数量以及旅客吞吐量均有显著提升。据民航局公布的数据，今年前四个月，国内外航空公司共执行了平均每周6428个国际客运航班，这一数字同比去年增长了25.4%。
入境旅游市场逐渐火热，吸引了众多旅游企业加大投资力度，纷纷布局市场，推出了丰富多样的旅游产品及活动，为来自世界各地的游客带来了更多具有吸引力的旅游选择。
近期，我们推出了超过20种入境游产品。这些产品包括北京、西安、上海、西藏、新疆、云南等多个目的地。根据不同的季节，我们推出了赏花游项目。同时，我们还增加了夜游长城的特色体验和美食服务。此外，我们还提供了扎染、剪纸、八段锦等深受外国朋友喜爱的文化体验活动。众信旅游的相关负责人这样告诉了我。
负责人指出，根据当前订单数据，2025年上半年，多国游客数量已显著超过去年同期，增长势头强劲；欧美及东南亚游客数量明显上升；除了北上广等大城市，三亚、秦皇岛、厦门等沿海城市，以及西安、成都、南京等历史文化名城和古都，同样受到了游客的热烈欢迎。
深度游受欢迎 外国人沉浸体验“中式生活”
在安徽省安庆市的古戏台前，英国的游客史蒂夫被那韵味绵长的黄梅戏表演深深吸引。而在热闹非凡的贵州“村超”比赛现场，不仅有国内游客的身影，还可见到特地前来观赛的巴西球迷。在各地的“网红”菜市场里，外国游客穿梭于摊位之间，与摊主们用手势进行着愉快的交流。在广州品味早茶，在重庆畅享火锅，中国丰富的美食文化不仅唤醒了外国游客的味觉，更向他们敞开了探索“中式生活方式”的大门。
随着我国入境游市场的日益完善，外国游客的旅游偏好也呈现出多元化趋势，他们倾向于寻求深度参与、高品质的旅游感受，热切期望目睹一个真实且充满生活气息的中国。
我对大理的山水美景情有独钟，同时也被这里的文化氛围所吸引。近期，我掌握了扎染技艺，打算在此地逗留更长时间。正在云南大理游玩的法国游客马修向人分享了他的旅行打算。
成都的川菜烹饪技艺传授，长沙火宫殿的湘菜辣味令人震撼，茶颜悦色的中式奶茶美学引人入胜，苏州平江路的非物质文化遗产市集……这些美食与夜市都成为了外国游客热衷体验的“接地气”之地。
海外社交媒体上，“China Travel”成为众多外国旅游博主吸引粉丝的焦点，外滩、大熊猫、簪花等众多热门元素吸引了众多外国年轻游客的目光，同时也促使入境游市场呈现出向散客化、体验内容生活化等方向发展的趋势。
与此同时，入境游客的游览足迹正逐步从一线城市的繁华地带和传统的旅游景点，慢慢向三、四线城市以及偏远的小镇和乡村地区扩散。
在“五一”假期，广西龙脊梯田举办了一场独特的“开耕节”，吸引了众多外国游客的目光。这场活动以其别具一格的深度参与体验，成为了外国游客探索中国乡村的新途径。张家界携程度假农庄缦心店的营销负责人指出，自四月以来，美国、意大利、西班牙等国的订单数量明显上升。游客们不仅被张家界的山水风光所吸引，而且对农庄精心设计的农耕体验活动表现出极大兴趣：稻田摸鱼、抓泥鳅等传统农事活动受到热捧，土家族非物质文化遗产音乐会、山野露天影院等将自然与文化相结合的创新型景点，使得外国游客从早到晚都能沉浸在独特的“限定体验”之中。
北京联合大学的乔向杰教授指出，外国游客在我国旅游时，选择的出行方式愈发丰富多样；同时，我国传统文化元素成为引人注目的焦点。在节庆活动中，国际化趋势愈发明显，例如苏州丝绸博物馆的蚕丝团扇制作、景德镇陶瓷的拉坯工艺，因其“可参与、可带走”的特点而备受关注。此外，浏阳河烟花星球奇幻夜以及长沙靖港古镇的“花开昼夜有戏”活动，通过提供多语言服务和沉浸式体验，吸引了众多国际游客。
入境消费掀热潮 “中国游”带动“中国购”
在这家店铺，丝质围巾质量上乘，性价比极高，我打算购买几条送给亲朋好友。位于上海南京路步行街的这家店，吸引了一位来自法国的游客皮埃尔前来挑选丝绸商品。店员透露，近期光顾店铺的外国顾客数量显著增加，店铺已增设外币支付及退税服务，以便游客们购买礼品方便带回国。
北京前门大街上的老字号茶叶铺同样人潮涌动，印度游客拉杰什在品茗的同时，也在细心挑选着伴手礼。他对中国茶文化赞不绝口，表示打算带回一些龙井和普洱。商家透露，外国游客对具有传统特色的茶具以及独具匠心的茶叶包装表现出浓厚兴趣，特别是那些融入国潮和非遗元素的商品，颇受青睐。
跨境移动支付技术持续升级，同时离境退税“即买即退”政策得到强化，这使得来中国进行购物旅游成为了一种新兴的跨境旅游潮流。“中国游”推动了“中国购”的狂热，诸如“来沪疯狂购物”、“外国游客推着行李箱前往义乌采购”等现象，在网络上引发了广泛的关注和热议。
近期发布的《关于进一步优化离境退税政策及扩大入境消费的通知》中，将离境退税的起始金额从500元降至200元，同时将现金退税额度从1万元提升至2万元；此外，该通知还倡导各地在大型商业区、步行街、旅游景点、度假胜地、文化博物馆、机场、客运码头、酒店等境外游客密集区域增设退税点。近期，全国各地纷纷围绕国际高端商品和国产潮流产品，举办了一系列形式多样的活动。这些活动旨在扩大商店规模、丰富商品种类、提升服务质量，以促进入境消费的扩大。例如，上海成功举办了第六届“五五购物节”，在“五一”期间，全市离境退税销售额实现了同比增长1.2倍；北京则发布了多语种的《离境退税指南》以及离境退税商店的电子地图，在“五一”期间，重点监测的离境退税商店销售额同比增长了73%；深圳则推出了离境退税的“一单一包”便捷模式，显著缩短了退税的等待时间……
离境退税政策不仅为海外游客提供了实际的经济利益，同时也是我国商品和文化走向国际市场的关键途径。商务部副部长盛秋平强调，对离境退税政策进行进一步优化，将有助于吸引更多外国游客来华消费和观光，促进那些蕴含中华优秀传统和现代化成就的老字号及新兴国潮品牌走向全球，从而实现国内与国外市场的互联互通和相互推动。
文旅消费与日常商品消费相互促进，外国游客的购物焦点逐渐转移到我国的高价值本土产品上，他们热衷于购买智能手机、非物质文化遗产的手工艺品以及具有中国特色的时尚服饰……乔向杰强调，这些新兴的购物动向是政策创新、国产商品竞争力增强以及消费环境改善等多方面因素共同作用的结果，进而使得我国在全球消费市场中的吸引力得到显著提升。
